[뉴스핌=김지나 기자] 하이트진로음료가 23일 외국계 콜라가 장악하고 있는 국내 콜라시장에 자사의 기능성 콜라 '이다 화이버 콜라'로 도전장을 냈다.

하이트진로에 따르면 현재 국내 콜라시장은 코카콜라가 약 80%로 압도적인 우위를 차지하고 있다.
나머지는 펩시콜라가 나머지를 점유하고 있는데, 패스트푸드점에서 소비되는 양을 제외하고 소매시장만 본다면 코카콜라가 90%를 차지한다.

이밖에 이마트와 롯데마트, 홈플러스 등 대형마트에서 OEM 업체와 함께 생산하는 PB(자체브랜드) 콜라가 경쟁하고 있다.

하이트진로는 그러나 "현재 국내 음료 기업이 자체 개발과 생산을 거쳐 판매하는 기능성 콜라는 지난 8월 선보인 ‘이다 화이버 콜라’가 유일하다"고 강조했다. 특히 콜라는 건강과 비만에 좋지 않을 것이라는 고정관념이 있지만 ‘이다 화이버 콜라’는 식이섬유를 함유하고 있다는 설명이다.

이다 화이버 콜라’는 양상추 한 포기의 식이섬유(난소화성 말토덱스트린)가 함유돼 있다. 기름진 음식과 함께 섭취 시 중성지방 상승을 억제해 체중 유지에 도움을 주는 것으로 알려져 있는 식이섬유가 한 페트(500mL) 당 5.3g이 들어 있다고 회사측은 강조했다.

하이트진로음료 강영재 대표는 "이미 일본에서는 건강기능성 콜라인 ‘메츠콜라’가 출시돼 선풍적인 인기를 끌고 있다"며 "이처럼 국내 시장에서도 건강기능성 콜라가 성공 할 수 있다고 판단된다”고 말했다.

강 대표는 "과거 국내에 야심차게 출시했으나 실패했던 여타 콜라 브랜드와 달리 출발부터 ‘건강기능성음료’라는 차별화된 콘셉트로 시작하는 만큼 국내 콜라 시장에서 꾸준히 점유율을 높여 나갈 것"이라고 말했다.

[뉴스핌 Newspim] 김지나 기자 (fresh@newspim.com)