[뉴스핌=이유범 기자]롯데칠성음료는 8일 '2% 부족할 때'를 리뉴얼하고 새롭게 '2% 부족할 때 포도맛'을 추가했다고 8일 밝혔다.

롯데칠성은 이번 리뉴얼을 통해 '2% 부족할 때'는 과즙함량을 5%에서 2%로 낮춰 보다 물에 가깝게 만들었다. 제품의 품질을 높이기 위해 350ml 페트를 어셉틱 페트 신용기로 교체했으며, 1.5L 페트는 복숭아맛만 운영된다.

어셉틱 페트 신용기는 손에 잡기 쉬운 부드러운 곡선 용기에 투명라벨을 사용해 제품의 고유 특성인 맑음과 투명함을 강조하고, 과일별로 글씨와 뚜껑 색깔을 다르게 하였다.

새로운 디자인에서 기존 로고는 그대로 유지되지만 라벨에 에피소드를 삽입하여 ‘2% 부족할 때’의 기본 아이덴티티인 ‘사랑’의 감성적 메시지를 상징적으로 전달하고 있다.

복숭아, 사과, 포도 세가지 과일별로 연인의 애정지수를 72%, 98%, 20%로 표현하여 사랑의 갈증에 대한 새로운 해석을 내리며 3가지 에피소드의 스토리텔링을 전개한다.

또 스마트폰와 컬러태크를 활용한 새로운 광고마케팅도 선보인다.

'컬러태그(Microsoft Tag)’는 흑백으로 표현되는 ‘QR코드’보다 진화된 솔루션으로 국내에는 롯데칠성이 최초로 선보이는 기술이다.

스마트폰에 장착된 카메라로 컬러코드를 비추면 미리 입력돼 있는 홈페이지로 곧바로 연결돼 화면에 TV CF Full Story 등 다양한 정보가 뜬다.

앱스토어를 통해 무료로 다운로드할 수 있는 어플리케이션 'TagReader' 를 통해 이용할 수 있으며 15~30초라는 TVCF의 한계를 넘어 소비자와 좀 더 많은 이야기와 공감을 일으킬 수 있을 것으로 롯데칠성은 보고 있다.

용량 및 예상편의점가격 : 240ml 캔 700원, 350ml 어셉틱펫 1200원, 1.5L 페트 2200원(복숭아)