报告显示，最近在中国消费市场中，"Z世代"正在主导消费趋势。报告建议，韩国企业应跟进时代步伐，量体裁衣针对相关群体开展营销。

资料图。【图片=记者 周钰涵摄】

据韩国贸易协会上海支部4日发布的题为《领导新消费趋势的中国Z世代》报告，1995-2009年出生的中国Z世代人口约2.6亿人，占总人口的18.6%。 

Z世代指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

从消费类型来看，中国Z世代消费者可分为偶像粉丝群、亚文化（下位文化）粉丝群和爱国消费群。其中，偶像粉丝群中78%为女性，通过电商交易平台"小红书"等软件消费。

相反，亚文化中男性占比过半，主要青睐漫画、手游和网游。数据显示，去年中国网漫和动漫市场规模分别为164.6亿元人民币和26.8亿元人民币。随着亚文化兴起，多家饮料、智能手机和化妆品厂商与游戏公司合作，针对相关群体进行产品宣传。 

中国爱国消费群体主要集中于青睐本土品牌和中国风产品。根据中国阿里研究院发布的调查结果，中国本土品牌消费者中，Z世代占比超过五成。

韩国贸易协会方面表示，中国人均国民收入由1985年的540美元增至2019年的1.0410万美元，Z世代是随着中国经济共同成长的一代。韩国企业需要转换思路，紧跟中国消费市场趋势，针对年青一代开展营销。