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[총선 판세] '출렁이는' 충남의 마음... 11곳 중 6곳, 부동층이 승패 가른다

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과반 의석 어느당 품에...민주당·통합당, 각각 7석↑ 기대
복기왕 vs 이명수, 16년 만에 리턴매치... 박빙의 승부
박수현·정진석 다시 만난 '공주부여청양'... 최대 격전지로

[서울=뉴스핌] 김준희 기자 = 예부터 충청도 표심을 잡는 정당이 전국 선거에서 이긴다고 한다. 그만큼 속내를 드러내지 않기 때문이다. 지역기반 정당의 선전을 재외하고는 역대 선거에서 특정 정당에 치우친 적도 없다. 충청도에서 과반 의석을 차지한다면 전반적인 '총선 승리'에 가까워진다.

4·15 총선이 코앞으로 다가오며 여야가 모두 '충청의 평가'를 기다리며 긴장하고 있다. 특히 충청권 28석 가운데 충남 선거구가 11개로 가장 많다. 충남 판세에 여야의 이목이 쏠리며, 각자 유리한 해석을 내놓았다.

여야는 자체 판사 분석 결과 각각 5곳을 우세지역으로 점치며 7석 이상의 승리를 기대하고 있다. 4년 전 20대 총선에서는 더불어민주당과 미래통합당이 각각 5석, 6석을 차지했다. 재보궐 선거 후에는 여야 비중이 6대 5로 바뀌었다.

여론조사 추이로는 충남 11곳 중 6곳이 접전 지역으로 분류된다. 남은 기간, 기표 전까지 마음을 정하지 못한 부동층이 충남 표심을 좌우할 전망이다. 충청권은 중도 성향이 강하고 수도권과 지리적으로 가까워 '바람의 영향'을 많이 받는다. 여야는 각각 야당심판론, 정권심판론을 앞세워 남은 기간 부동층을 껴안겠다는 전략이다.

제21대 총선 충남 지역 주요 격전지

◆ '아산갑' 복기왕·이명수, 16년 만에 '리턴매치'... 천안갑 '오차 범위 내 접전' 이어져
충남에서는 민주당 복기왕 후보와 통합당 이명수 후보가 격돌하는 '아산갑'이 크게 주목 받고 있다. 복 후보는 아산에서 두 차례 시장을 지냈으며, 이 후보는 지역에 뿌리 내린 3선 국회의원이다. 두 후보의 지역 내 영향력이 작지 않은 만큼 승부를 예단하기 쉽지 않다.

두 후보의 맞대결은 지난 2004년 17대 총선 이후 16년 만이다. 당시는 복 후보가 승리했으나 이번 대결에서는 두 후보가 한치 앞을 모르는 박빙의 승부를 펼치고 있다.

여론조사에서는 선거 초반 현역인 이 후보 앞섰지만, 본투표가 임박하며 복 후보가 치고 나가는 모양새다. 가장 최근 여론조사에서는 복 후보가 46.9%, 이 후보가 40.6% 지지율을 얻었다(굿모닝충청이 리얼미터에 의뢰, 7~8일 조사).

민주당 초선 강훈식 후보가 재선에 도전하는 아산을은 강 후보가 통합당 박경귀 후보를 크게 앞서는 것으로 분석된다. 민주당은 이 지역을 안정 우세 지역으로 분류하고 있다.

충남 아산갑에 출마하는 복기왕 더불어민주당(좌), 이명수 미래통합당(우) 후보. [사진=중앙선거관리위원회 제공]

츙남 천안시에서는 민주당이 잡았던 천안갑·천안병 지역이 모두 격전지다. 현재 두 지역 현역인 이규희·윤일규 의원은 모두 불출마한 상태로, 여야 신인 후보들이 맞붙는다.

천안갑에서는 민주당 문진석 후보와 통합당 신범철 후보가 오차범위 내에서 접전하고 있다. 천안신문이 세종리서치에 의뢰해 지난 3~4일 여론조사한 결과 문 후보 지지도는 43.4%, 신 후보 지지도는 42.4%로 집계됐다.

충청투데이와 TJB가 리얼미터를 통해 4~5일 조사한 지지도는 문 후보 43.1%, 신 후보 38.3%였다.

천안병에서는 가장 최근 여론조사에서 민주당 이정문 후보가 선두를 달리고 있다. 이 후보가 42.4% 지지도를 얻어 통합당 이창수 후보(38.6%)보다 3.8%p 앞섰다. 민주당을 탈당해 무소속으로 출마한 김종문 후보 지지도는 8.1%였다(천안신문이 세종리서치에 의뢰, 7~8일 조사).

여야는 각각 천안갑·병 지역을 경합우세로 판단하고 지도부 차원의 유세 지원을 이어가고 있다.

천안을 지역은 3선에 도전하는 민주당 박완주 후보가 크게 앞서는 것으로 분석된다. 상대 후보는 통합당 이정만 후보이다. 검사 출신인 이 후보는 천안 지역 정치권을 민주당이 잠식했다며 권력을 견제할 수 있는 힘을 실어달라고 호소하고 있다.

충남 천안갑에 출마하는 문진석 더불어민주당(좌), 신범철 미래통합당(우) 후보. [사진=중앙선거관리위원회 제공]

◆ '충남 공주부여청양' 최대 격전지로 꼽혀... 박수현 vs 정진석, 승자는?
4년 만에 '청와대 대변인' 출신 민주당 박수현 후보와 '4선 중진' 통합당 정진석 후보 간 '리턴매치'가 성사된 충남 공주·부여·청양도 주요 격전지다. 이 지역은 지리적으로 금강을 낀 도농복합지역으로 보수색채가 상당히 강하다.

지난 총선에서는 정 후보가 박 후보를 3367표, 3.17%p 차이로 이겼다. 이번 총선 역시 박빙의 승부가 예상된다.

문화일보가 엠브레인퍼블릭에 의뢰해 지난 7~8일 실시한 여론조사에 따르면 박 후보 지지도는 43.7%로 34.5%에 그친 정 후보를 앞섰다. 보수 계열인 무소속 김근태 후보 지지도는 5.2%였다. 다만 부동층이 15.1%로 상당해 당일 마음을 정하는 부동층의 표심을 잡는 후보가 승기를 잡을 것으로 보인다.

통합당 현역 김태흠 후보가 3선을 노리는 충남 보령·서천에서도 민주당 나소열 후보가 맹추격하고 있다. 리서치뷰가 지난달 28~29일 유권자들의 표심을 알아본 결과 김 후보가 43.7%로 42.9%를 얻은 나 후보를 소폭 앞섰다.

지난 20대 총선에서 김 후보에서 5.97%(4867표) 차이로 승리를 뺏겼던 나 후보가 이번에 설욕전을 치를 수 있을지 주목된다.

충남 논산·계룡·금산도 양당이 꼽은 최대 격전지다. 이 지역은 매번 소속정당을 바꿔 출마한 이인제 전 의원이 네 차례 연달아 승리한 곳. 지난 총선에서는 민주당 김종민 후보가 단 1%(1038표) 차이로 이 전 의원을 누르고 당선됐다.

이번에는 통합당 공천에서 컷오프(공천배제)된 이 전 의원이 불출마하며 지역위원장 출신 박우석 후보가 맞수로 나왔다. 민주당과 통합당은 모두 이 지역을 경합 우위 지역으로 놓고 수성 혹은 탈환을 위해 적극 지원에 나서고 있다.

양당 모두는 공주·부여·청양을 경합우세로 점치고는 있으나 최대 격전지로 분류하고 의석 쟁탈을 위한 적극적인 지원에 나서고 있다.

충남 공주·부여·청양에 출마하는 박수현 더불어민주당(좌), 정진석 미래통합당(우) 후보. [사진=중앙선거관리위원회 제공]

현역 의원들이 꽉 잡고 있는 충남 서산·태안과 홍성·예산은 비교적 조용한 선거를 치르고 있다. 서산·태안은 민주당 조한기 후보와 통합당 성일종 후보가 겨루고, 홍성·예산에서는 통합당 홍문표 후보와 민주당 김학민 후보가 맞붙는다.

민주당 어기구 후보가 출마하는 충남 당진에서도 민주당 우세가 점쳐진다. 보수 후보인 통합당 김동완·무소속 정용선 후보가 단일화가 무산되며 어 후보가 유리한 구도가 형성됐다.

앞서 소개된 모든 여론조사 결과와 관련해 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다.

zunii@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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