为进一步扩展中国市场，韩国化妆品牌纷纷邀请当地人气艺人代言。爱茉莉太平洋旗下品牌雪花秀邀请Angelababy为代言人，LG生活健康旗下品牌苏秘37°也邀请古力娜扎为产品代言。

据业界26日消息，韩国化妆品企业爱茉莉太平洋旗下化妆品牌雪花秀邀请Angelababy为大中华地区品牌代言人。

这是雪花秀首次邀请中国本土艺人为品牌代言。此前，雪花秀均邀请韩国艺人，借韩星人气打入海外市场。由于业界竞争日趋激烈，因此品牌急需邀请大中华地区消费者耳熟能详的艺人代言，以此提高品牌竞争力、

LG生活健康旗下化妆品牌苏秘37°也于4月中旬起邀请中国人气女演员古力娜扎为代言人。公司计划在原有代言人李钟硕的基础上邀请中国人气演员代言，不仅能坚固大中华地区市场影响力，还为品牌进军海外市场保驾护航。

分析认为，韩国化妆品牌采取“入乡随俗”战略的最根本原因是作为全球第二大化妆品市场的中国相关行业竞争日趋激烈。韩国化妆品虽在大中华地区深耕多年，并取得一定效果，但近来日本化妆品奋力追赶，对韩国品牌带来威胁。

据大韩化妆品产业研究院发布的数据，今年第1季度中国进口化妆品市场中，日本化妆品规模以7.7亿美元位居榜首，法国紧随其后位居第二（7.3亿美元），去年曾排名榜首的韩国本次位居第3位（7.2亿美元）。

业界表示，随着国际化妆品牌迅速进入大中华地区，韩国品牌需邀请本土代言人加强营销力度，希望相关战略成为韩国品牌再次腾飞的跳板。