[뉴스핌=이영기 기자] GS홈쇼핑이 2분기 실적은 시장의 예상을 밑돌 것으로 전망된다. 산업자체가 모멘텀이 없는 가운데 상품구성이 약하기 때문이다.
12일 이지영 NH투자증권 연구원은 "GS홈쇼핑의 목표주가 23만5000원과 투자의견 '매수'를 유지한다"며 이같이 관측했다.
이 연구원에 따르면, GS홈쇼핑의 2분기 별도 기준 취급고는 작년보다 1% 늘어난 8817억원, 영업이익은 4% 증가한 265억원으로 예상된다. TV 부진으로 영업이익은 예상치 평균(301억원)을 하회할 것으로 보인다.
최근 홈쇼핑에서 생활용품과 건강기능식품은 반응이 좋지만 GS홈쇼핑은 패션에 치중해 있어 상품 구성이 약한 편이기 때문이다.
이에 뚜렷한 인기 상품이 나타나지 않는 한 하반기에도 상반기와 유사한 영업 환경이 지속될 것으로 분석된다. 홈쇼핑 산업의 모멘텀이 없는 상황에서 GS홈쇼핑은 상품 경쟁력까지도 상대적으로 떨어진다는 것.
이 연구원은 "GS홈쇼핑은 단지 밸류에이션 관점에서는 접근해 볼 수 있을 것"이라고 말했다.
[뉴스핌 Newspim] 이영기 기자 (007@newspim.com)
