-노크 코드 등 브랜드 가치 차별화 전략으로 지속 발전
[바르셀로나=뉴스핌 이강혁 기자] "LG는 그동안 스마트 산업에서 기본을 강화하고 제품력 체질을 강화하는데 노력했다고 자평한다. 고객을 생각하는 마음이 우리 철학이다. 좀 더 의미있는 글로벌 3위를 하고 싶다."
LG전자가 '노크 코드(Knock Code)' 등 브랜드 가치를 끌어올릴 수 있는 차별화 전략으로 진정한 글로벌 3위 스마트폰 제조사로 도약하겠다는 각오를 밝혔다.
박종석 LG전자 MC사업본부장(사장)은 23일(현지시간) '모바일 월드 콩그레스 2014'(이하 MWC)가 열리는 스페인 바르셀로나에서 기자간담회를 갖고 이같은 글로벌 전략을 강조했다.
박 사장은 "단순 판매량은 나름 의미는 있지만 절대 가치로 두고 있지는 않다는 것"이라며 "시장 성장 이상 성장을 하겠다는 것이고 마켓 쉐어를 늘려 나가겠다는 것으로 근본적인 글로벌 3위라하면 매출액이라든지, 수량, 브랜드 가치가 이를 뒷받침하는 위상이 필요하다"고 부연했다.
LG전자는 화웨이 등 중국업체들의 추격으로 현재 글로벌 3위의 입지가 흔들리는 상황이다. 하지만 중국업체들이 자국 내 판매에 힙입어 약진하고 있는만큼 단순한 수량 경쟁이 아닌 글로벌 55개 법인의 고른 밸런스 성장과 강한 브랜드로의 품격이 중요하다고 보고 있다.
실제 LG전자는 고객가치를 실현하는 차별화된 기능을 들고 나와 G시리즈의 연이은 성공을 이끌었다. 끊임없는 체질개선의 결과다. 이에 힘입어 2년 연속 연간 영업흑자를 달성했다. 지난해는 전년대비 82% 증가한 4760만대의 스마트폰을 판매하며 주요 제조사 가운데 최고 수준의 성장률을 기록했다.
박 사장은 올해 역시 성장세를 이어가겠다는 뜻도 강하게 어필했다.
그는 "당연히 시장 성장보다 더 성장할 것을 생각하기 때문에 수량도 지난해를 넘어 선방하는 것을 목표로 하고 있다"며 "마켓 쉐어도 그 이상의 목표로, 지난해 출시한 프리미엄 모델들, 하반기 출시했던 제품들이 상반기까지 플레이 해줄거라 기대하고 전시회에서 보급형 라인들, 한국에서 발표한 G프로2가 플레이를 시장에서 제대로 해줄 것으로 본다"고 자신했다.
이를 위해 박 사장은 시장에서 평가가 중요하다는 점을 거듭 강조했다.
그는 "TV 산업에서도 어떤 업체가 저가로 해서 플레이 하다가 시장에서 논란되는 가격으로 내고 금방죽는 케이스 있는 등 변수들이 많다"며 "흑자가 올해가 된다 내년이 된다 시점을 못박을 수는 없지만 프리미엄에서 자리매김하고 보급형으로 여러 고객들이 살수 있는 여건을 마련하는 한해 되면 곧 (흑자 시기가) 오지 않을까 생각한다"고 말했다.
박 사장은 "유통도 가장 기본적인 한 회사의 경쟁력 중에 하나인데 특정 국가에만 플레이하는 곳은 유통 장악력이 없다"며 "어쨌든 유통에 투자하고 이를 갖춰나가는 단계이고 여기를 더욱 강화해 내년쯤 MWC에서 3위다 하고 선언할 수 있게끔 노력 하겠다"고 덧붙였다.
한편 LG전자는 프리미엄에서 보급형에 이르기까지 차별화된 '감성 혁신'을 구현하고 일관된 경험을 제공할 계획이다.
기존과 같이 프리미엄 스마트폰에 먼저 탑재해 보급형으로 확산했던 방식이 아니라 '노크 코드'와 같이 LG 스마트폰을 대표하는 UX는 보급형 혹은 프리미엄을 구분하지 않고 탑재하겠다는 것이다.
이런 일환으로 'LG G프로2'를 시작으로 'G2 미니', 'L시리즈III' 등 올해 출시될 스마트폰에 '노크 코드' 기능을 전면 확대하고 기존 출시된 제품의 경우 G시리즈를 중심으로 업그레이드 방식으로 탑재하기로 했다.
또한 LTE 스마트폰 F시리즈와 3G 스마트폰 L시리즈로 빠르게 성장하는 중저가 시장에 능동적으로 대응할 계획이다. 아울러 '화질의 LG'를 각인시킨 풀HD IPS 디스플레이를 계승, 발전시킨다는 전략이다.
[뉴스핌 Newspim] 이강혁 기자 (ikh@newspim.com)
