[뉴스핌=김양섭 기자] 팬택이 삼성전자의 갤럭시S4의 대항마로 내놓은 전략 스마트폰 '베가아이언(VEGA IRON)' 출시를 앞두고 본격적인 브랜드 마케팅을 시작했다. 제품이 공개된 이후 팬택 주가는 고공행진을 벌이고 있다.
23일 장외주식 거래사이트 피스톡에 따르면 팬택 주가는 진난 2월 300원 고점에서 지난달 210원까지 하락세를 나타낸 뒤 뚜렷한 움직임을 보이지 않다가 최근 급반등세를 나타내고 있다. 주가 오름세는 팬택의 전략 스마트폰 베가아이언 효과가 반영된 것으로 풀이된다. 주가는 지난 11일부터 오름세를 보였다. 베가아이언이 공개된 18일에는 9% 급등했고, 19일과 22일에도 각각 4%, 6% 오름세를 이어가면 265원까지 올랐다. 11일 이후 8거래일간 상승률은 26%다.
팬택은 지난해 5년만에 적자를 기록했고 올해 1분기 실적도 좋지 않았다. 지난 18일 베가아이언 공개 행사에서 만난 이준우 대표도 "1분기 실적이 좋지는 않다"고 말했다.팬택의 최대 과제는 브랜드력을 어떻게 높이느냐다. 박병엽 부회장은 최근 주총에서 기자들과 만나 "대기업들이 물론 제품을 잘 만들기도 하지만 그 이상의 효과들을 너무 많이 보고 있다"며 "팬택으로서는 브랜드력을 높이는 게 가장 필요하다"고 강조했다. 박 부회장은 이를 위해 1천억~2천억원의 외부자금을 유치하겠다고 공언했다. 팬택 관계자는 "박 부회장은 외부 자금 유치에 집중하고 이준우 대표가 경영 전면에 나서는 투톱 체제다"라고 설명했다. 박 부회장은 베가아이언 공개 행사에도 모습을 드러내지 않았다. 팬택 고위 관계자는 "박 부회장은 외부 일정으로 참여하지 않았다"고 말했다.
팬택은 지난 주말부터 제품 광고가 아닌 '베가' 브랜드 광고를 시작했다. 이번 광고는 유명 팝 가수 퀸(Queen)의 'We Will Rock You'에서 모티브를 얻어 제작했다. 팬택 관계자는 "'베가만의 독창적이고(Innovative) 특별한(Unique) 제품'으로 고객들의 마음과 국내 스마트폰 시장의 판도를 흔들겠다는 회사의 강력한 의지가 담겨 있다"고 설명했다.
베가아이언의 가장 큰 특징은 하나로 이어지는 금속테두리(Endless metal)이다. 팬택 관계자는 "팬택이 구현한 금속 안테나 기술은 휴대폰을 감싸고 있는 Endless metal(하나로 이어지는 금속테두리) 전체를 안테나로 사용하는 세계 최초의 기술로써, 금속 소재를 사용했을 때 가장 큰 문제점으로 지적되는 수신 감도 문제를 완벽히 해결했을 뿐만 아니라 안테나의 성능도 향상시켰다"고 설명했다.베가아이언으로 해외 시장으로 영역을 확대할 수 있을 지도 주목된다. 문지욱 팬택 부사장은 "1년전에 해외 사업자들에게 목업을 보여줬을때 믿기지 않는다는 반응이었고, 올해 실물을 보여줬을때는 반응이 뜨거웠다"며 "많은 러브콜을 받고 있다"고 말했다.
[뉴스핌 Newspim] 김양섭 기자 (ssup825@naver.com)
