-글로벌 브랜드 마케팅 통합..3대 지향점 수립
-기아차 고유 정신 담아 11월 1일 국내 첫 선

[뉴스핌=이강혁 기자] 기아차가 국내외 브랜드 경영 통합 차원에서 대규모 글로벌 기업 이미지 켐페인에 나선다.

이를 위해 '3대 브랜드 지향점'도 새롭게 수립했다.

기아차는 전세계 주요 지역에서 소셜 네트워크 서비스(SNS) 등 다양한 매체를 통해 'Like(좋아요)'라는 테마로 '기아 글로벌 기업 이미지 캠페인'을 시작한다고 27일 밝혔다.

이번 캠페인은 기아차가 글로벌 브랜드로 자리매김할 수 있도록 전 세계 고객들과 소통하는 것에 중점을 두고 기획됐다.

기아차는 2007년 '디자인'을 주제로 한 기업 PR 광고를 국내에 선보인 적은 있었지만, 국내와 해외를 아우르는 대규모의 글로벌 기업 이미지 캠페인은 이번이 처음이다.

이를 위해 기업 이미지 캠페인의 커뮤니케이션 핵심전략으로 '도전적인(Challenger)', '자유롭고 활발한(Spirited)', '인간 중심적인(Human-driven)'이라는 3대 브랜드 지향점(Brand Beliefs)을 새롭게 수립했다.

3대 브랜드 지향점은 기아차의 브랜드 슬로건인 '세상을 놀라게 하는 힘(The Power to Surprise)'을 보다 효과적으로 전달하기 위해 '즐겁고 활력을 주는(Exciting & Enabling)'이라는 기아차 브랜드 방향성을 바탕으로 도출됐다.

도전적인(Challenger) 브랜드는 이전에 없던 새로운 제품과 디자인을 시도하는 등 특유의 역동적인 도전정신을 담아낸다.

자유롭고 활발한(Spirited) 브랜드는 목표 고객인 '마음이 젊은 고객(Young-at-Heart)'을 사로잡을 수 있도록 새로운 방식의 소통을 추구하는 기업 이미지를 알린다.

인간 중심적인(Human-driven) 브랜드는 자동차가 더 이상 기계가 아닌 사람과 함께 발전하는 삶의 일부임을 강조하기 위한 친환경, 안전 및 편의사양 등에 초점을 맞춘다.

기아차는 이 같은 3대 브랜드 지향점을 바탕으로 향후 2~3년간 지속적으로 전세계 주요 지역에 대규모 기업 이미지 캠페인을 실시할 방침이다.

한편, Like(좋아요)라는 테마로 실시되는 기아차의 첫 글로벌 기업 이미지 캠페인은 이날부터 독일, 프랑스, 브라질 등 해외 주요 7개국에서 티저 기업 광고와 기업 이미지 캠페인 페이스북 오픈 등으로 시작된다.

이어 11월 1일 국내에 글로벌 기업광고 본편이 첫 선을 보일 예정이다.



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[뉴스핌 Newspim] 이강혁 기자 (ikh@newspim.com)