[뉴스핌=강필성 기자] CJ제일제당 햇반이 붉은색 바탕의 기존 디자인을 벗고 보다 자연스럽고 부드러운 무채색 바탕의 새로운 모습으로 리뉴얼됐다고 7일 밝혔다.

이번 햇반 리뉴얼에서 가장 눈에 띄는 부분은 제품 전체의 이미지를 밝고 세련된 아이보리 컬러 톤으로 정리했다는 점이다.

CJ제일제당 디자인센터의 김지선 상무는 “밥 본연의 색깔, 미(米)색 아이보리 컬러의 느낌을 모던한 디자인으로 표현해서 ‘자연’의 이미지를 강조하기 위해 노력했다”고 설명했다.

‘햇반’이 즉석밥의 대명사로 통하는 만큼 전면적인 이번 리뉴얼 작업은 향후 즉석밥 시장의 트랜드와 발전방향을 예측해볼 수 있는 지표로서의 의미도 크다.

CJ제일제당 햇반 브랜드를 담당하는 최동재 부장은 “이제 우리 소비생활에서‘밥’을 사먹는다는 것이 자연스러워진 상황에서 ‘즉석밥’이라는 틀을 벗어나 ‘집밥’에 한 발 더 다가가기 위해 더 편안하고 친근한 ‘이미지’가 필요했다”고 리뉴얼의 이유를 밝혔다.

리뉴얼 작업은 햇반의 주력 단량인 흰 쌀밥을 포함해 쌀눈가득 햇반, 찰보리밥, 흑미밥 등 10종 전체 물량에 대해 한 꺼 번에 진행돼 지난주 출고제품부터 적용되고 있다.

한편, CJ제일제당은 자연스럽고, 친근한 ‘햇반’의 이미지를 전달하기 위해 국민남동생 박태환 선수를 모델로 내세운 새로운 CF를 이르면 이번주부터 온에어 할 예정이다. 박태환 선수는 잦은 해외일정으로 ‘햇반’을 ‘집밥’처럼 애용하는 매니아로 알려져 있다. 

▶글로벌 투자시대의 프리미엄 마켓정보 “뉴스핌 골드 클럽”

[뉴스핌 Newspim] 강필성 기자 (feel@newspim.com)