[뉴스핌=이연춘 기자] 출시 5년을 맞은 '처음처럼'이 돌풍을 일으키고 있다.
9일 롯데주류에 따르면 2006년 2월 출시한 '처음처럼'이 지난 2월 까지 5년동안 국내 누적판매량 18억병을 기록했다.
18억병은 하루 평균 약 100만병, 1초당 11병씩 팔린 셈이다. 또한 5년 동안 판매된 '처음처럼' 병(병 높이 22cm)을 눕혀 일렬로 늘어놓으면 지구(둘레 4만km)를 10바퀴 가까이 돌릴 수 있고 지구에서 달나라까지 갈 수 있는 수량이다.
'처음처럼'은 2006년 출시 당시, 정체돼 있던 소주시장에서 ▲ 알칼리환원수를 사용한 차별화된 제품 특성 ▲ 소주를 흔들어 마시게 하는 독특한 마케팅 ▲ 신선한 브랜드 네이밍까지 더해져 소주업계의 각종 기록을 갈아치우며 돌풍을 일으켰다.
특히 출시 17일만에 1000만병 판매를 시작으로 100일 동안 6300만병, 그리고 6개월도 안돼 1억병이 판매(5.5개월)돼 '처음처럼' 열풍을 몰고 왔고, 출시 이전(산소주) 5% 정도였던 전국시장 점유율이 출시 1년 만에 10%대로 급성장해 단숨에 전국 2위에 올랐다.
2007년에는 20도였던 도수를 현재 소주의 주력도수인 19.5도로 낮추면서 1위 업체까지 동참하는 '19.5도 소주시대'를 주도해 왔다.
롯데그룹으로 편입된 2009년부터 2년 동안에는 소주시장이 침체된 상황에서도 연평균 10% 이상의 판매 신장세를 기록하며 당시 11% 대에 머물러 있던 전국 소주시장 점유율을 올해 초 기준으로 15%대까지 끌어올렸다.
롯데주류 이재혁 사장은 "지난 5년 동안의 성과는 모두 '처음처럼'을 사랑해주신 고객들 덕분"이라며 "향후 새롭고 고객지향적인 마케팅 활동을 강화해 '처음처럼'을 전국을 넘어 세계적으로 사랑 받는 한국의 대표 소주로 성장시키겠다"고 밝혔다.
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[뉴스핌 Newspim]이연춘 기자 (lyc@newspim.com)
