[뉴스핌=강필성기자]  매일유업(대표이사 최동욱)은 유기농우유 1위 브랜드 ‘상하목장’과 무첨가 순수 요구르트 브랜드 ‘퓨어’로 패키지 디자인 상인 ‘팩스타’상을 수상했다고 9일 밝혔다.

상하목장과 퓨어가 공동 수상한 ‘대한민국 패키지 대전’은 한국패키지디자인협회가 주최하고 지식경제부와 한국디자인진흥원이 후원하는 디자인 어워드로 이 분야에서 가장 권위 있는 상으로 손꼽힌다.

일반 부문과 학생 부문으로 나눠 평가되는 ‘대한민국 패키지 디자인 대전’은 일반 부문의 경우 순위 없이 모두 ‘팩스타’ 상을 수여하는 것이 특징이다. 수상작은 디자인과 관련된 협회, 학교 및 기타 단체 등에서 디자인 교재로 활용되며 패키지디자인협회에서 출간하는 도록에 수록되어 디자인 관련 공부를 하는 학생들에게 널리 알려지게 된다.

매일유업에서 2개 브랜드가 동시에 디자인상을 수상하게 된 배경엔 ‘제품력은 기본, 독창적인 디자인을 통해 소비자의 마음을 사로잡는다’는 디자인 경영에 대한 철학이 있었기 때문이다.

매일유업은 비슷비슷한 디자인을 선보여온 유음료 시장에서 디자인 경쟁력을 높여오며, 주 소비층인 30~40대 주부층의 눈높이가 높아짐에 따라 이들의 취향을 고려한 세련되고 참신한 디자인 개발에 주력해 왔다.

퓨어의 경우 정통발효 방식의 요구르트를 위한 독특한 단지 모양의 패키지를 수십 번의 실행착오 끝에 탄생시켰다. 상하목장 역시 친환경 우유의 이미지를 최대한 전달하면서도 영양소 파괴를 막기 위해 우유 느낌의 불투명한 자외선 차단 필름을 사용했다.

매일유업 마케팅 부문장 김환석 이사는 “소비자가 믿고 마실 수 있는 정직한 제품을 만드는 것만큼 이를 담아내는 용기의 차별화된 디자인 역시 매우 중요해진 시대”라며 “매일유업은 앞으로도 다양하고 차별화된 디자인을 선보여나갈 계획이다”라고 말했다.


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[뉴스핌 Newspim]강필성 기자 (feel@newspim.com)