중국 소비자들과 달리 정작 우리 제품을 수입해 유통하는 중국 도소매업체들은 우리 제품 브랜드를 제대로 모르고 있는 것으로 나타났다. 코트라는 이에따라 대중(對中) 비즈니스 전략의 재점검이 요구된다고 10일 밝혔다.

코트라는 최근 베이징, 상하이, 광둥성, 쓰촨성 등 중국내 9개 성·시의 소비자, 유통매장 관계자, 도소매상 348명을 설문 조사해 작성한 '한국 제품의 중국내 브랜드 인지도 이렇게 높여라' 제하의 보고서에 따르면, 우리 제품의 브랜드 인지도가 일본 제품에 비해 ‘높다’고 응답한 비율이 소비자와 유통매장 관계자의 경우 30.0%, 도소매상 12.5%로 나타났다.

반면 우리 제품의 브랜드 인지도가 일본 제품에 비해 ‘낮다’고 답한 비율은 소비자 28.8%, 유통매장 관계자 40.0%, 도소매상 45.8%로 조사됐다.

보고서에 따르면 이는 중국 소비자들은 우리 제품과 일본 제품의 브랜드를 거의 같은 수준으로 인지하는 반면, 유통매장 관계자와 도소매상은 일본 제품을 훨씬 잘 인지하고 있음을 의미하는 것이다. 코트라는 이에 대해 "우리 제품의 중국 시장 진출 확대를 위해서는 유통매장 관계자와 도소매상에 대한 공략을 강화할 필요가 있음을 의미하는 것"이라고 설명했다.

또한 중국 도소매상들은 우리 제품의 브랜드 인지도 제고를 위해서는 해당 기업들의 홍보 마케팅과 유통망 확충이 필요하다고 지적했다. 반면 유통매장 관계자는 품질 경쟁력과 제품 라인의 다양화를, 소비자는 가격경쟁력 향상이 필요하다고 주장했다.

한국 제품 중 브랜드 인지도가 가장 높은 품목으로 소비자와 유통매장 관계자는 문구와 플라스틱 용기를 꼽았고, 도소매상은 화장품, IT제품, 가전제품을 꼽았다.

코트라 중국팀 김명신 과장은 "중국 소비자들의 우리 제품에 대한 높은 인지도를 제대로 활용하자면 믿을 수 있는 도소매업자를 발굴하여 공동으로 전문전시회 참가, 기업IR활동 등 과감한 홍보 마케팅을 전개할 필요가 있다"고 말했다.