[베스트셀러] 좋은 기업을 찾아내는 법

좋은 기업을 찾기 위한 12가지 투자 분석 : 성공투자 가이드
폴 라슨,모닝스타 공저/조성숙 역 | 이콘 | 1만 원


최고의 가치 투자자로 칭송받는 워렌 버핏은 주주에게 장기간 가치를 창출해주는 회사 대부분이 지속적 경쟁우위를 지니고 있다는 사실을 누구보다 잘 알고 있었다.

그는 이를 통해 기업의 경쟁우위를 알아내고 또 그 기업이 가진 경쟁 장벽을 분석하려고 노력했다.

예컨대 어느 기업이 새로운 제품이나 서비스를 개발하면 곧 다른 회사들이 비슷한 제품을 만들어 시장 잠식을 노린다. 따라서 효과적인 경쟁의 장벽을 갖고 있지 못한 경우 결국 기업가치는 떨어질 수 밖에 없다.

따라서 좋은 기업을 찾아내는 방법은 결국 성공투자와 직결된다.

저자는 이처럼 지속적인 경쟁우위를 추구할 수 있는 기업의 특징을 분석해 놓고 있다.

이를 살펴보면 먼저 실질적인 차원에서의 제품 차별화와, 획기적인 비용감축 가능성을 들 수 있다. 또 고객이 타사 제품을 구입할 때 포기해야 하는 이익이나 높은 전환비용, 그리고 진입장벽이 높은 사업구조 등을 들고 있다.

물론 좋은 기업을 찾아내는 방법은 결국 경영학적인 분석이 기초가 되는 경우가 많다. 이 책에서는 대부분 재무적으로도 가장 기본적인 지식과 분석 방법들을 담고 있다.

결론적으로 경쟁우위를 지닌 기업은 높은 진입장벽을 가지고 있는 경우가 많다. 따라서 오랜 기간동안 많은 이윤을 창출해왔으며 이를 바탕으로 자신의 진입장벽을 더욱 굳건히 하고 있는 기업이라 할 수 있다.