아모레퍼시픽은 15일 "한국 여성들은 자신의 몸매보다는 얼굴에 더 자신을 가지고 있는 것으로 나타났다"고 말했다.

아모레퍼시픽이 우리나라 성인 여성(19세~55세) 1800명을 대상으로 여성화장품 사용 현황 조사를 실시한 결과, 자신의 얼굴에 만족한다는 응답자는 전체의 37%, 불만족한다는 응답자는 전체의 9%로 얼굴에 대한 자기 만족 수준은 높은 데 반해 몸매와 체형에 대해서는 만족한다는 응답이 각각 전체의 24%, 32%, 불만족스럽다는 응답이 각각 전체의 20%로 얼굴에 비해 몸매나 체형에 대해 더 만족하지 못하고 있는 것으로 나타났다.

또 아름다움을 평가할 때 가장 중요한 요소로 전체 응답자의 64%가 얼굴을 선택해 한국 여성들에게 아름다움의 절대 요소는 얼굴로 드러났다. (몸매,볼륨 16% / 몸무게 등 체형 15% / 키 5%). 얼굴 평가 시 영향을 주는 요인으로는 전반적 균형과 조화라는 응답이 42%로 가장 많았고 다음으로 뚜렷한 윤곽(30%), 피부상태 및 색상(17%), 얼굴 형태(8%), 크기(3%) 등이 따라 특정 부위가 아름답기 보다는 전체적으로 조화가 잘된 얼굴을 아름답게 보고 있었다.

각 조사 연령대별 자신의 얼굴에 대한 만족도는 20대 39%, 30대 40%, 40대 32%, 50대 32%로 차이가 크지 않았으나 몸매나 체형에 대한 만족도는 연령대별로 비교적 큰 차이를 보여 나이가 들수록 얼굴보다는 신체 관련 불만족이 증가하는 것으로 나타났다.

아름다움의 평가 요소에 있어서도 연령대 별로 차이를 보였는데20대가 아름다움의 평가에 영향을 주는 요소로 얼굴(67%), 몸매(47%), 체형(45%)을 꼽아 얼굴을 가장 중요시 하지만 몸매, 신체와 결부된 총체적 아름다움 추구하고 있었다. 반면 30대, 40대, 50대로 갈수록 얼굴의 비중이 높아졌으며 신체 관련 요소의 영향력은 감소했다.
연령대 별 선호 얼굴로는 20대는 전지현, 한가인, 30대는 한가인, 김태희, 40대는 김희애, 고현정, 50대는 김희애, 이영애 등을 꼽았다.

김기탁 팀장은 "이번 조사에서 나타난 것과 마찬가지로 전통적으로 한국여성은 몸보다는 얼굴을 아름다움의 기준으로 삼고 있으나 20대 등 젊은 층에서 얼굴과 몸이 조화된 아름다움을 추구하는 경향이 점차 커지고 있어 향후 바디 관련 제품의 수요가 더욱 커질 것"이라고 밝혔다.