[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 =롯데, 오리온, 크라운해태 등 주요 제과업계 3사의 신제품 스낵 경쟁이 뜨겁게 달아오르고 있다.

각사가 올 여름 출시한 신제품들이 모두 소비자들의 관심을 받으면서 누적 100만봉 판매를 넘어서고 있어서다. 지난 2014년 출시해 폭발적인 인기를 끌었던 '허니버터칩'과 지난해 품절 대란을 일으킨 '꼬북칩 초코맛'의 뒤를 이을 수 있을지 관심이 모인다.

◆C콘칲 할라피뇨vs 꾸이오잉칩 vs 꿀버터 오구마...히트상품 쏟아져

27일 업계에 따르면 롯데제과가 지난 6월 말 선보인 오잉포차 꾸이오잉칩이 두 달 만에 누적 판매량 150만봉을 돌파한 것으로 확인됐다. 시간으로 환산하면 1분당 약 17봉씩 팔린 것이며 길이로 환산하면 약 420km로 서울에서 부산까지 갈 수 있는 거리다.

오잉포차 꾸이오잉칩은 단백질 스낵과 어포 스낵의 장점을 모은 스낵으로 짭쪼름하면서 해산물 특유의 감칠맛을 제공한다. 한 봉지 당(100g 기준) 달걀 2개 분량인 12g의 단백질이 함유돼있는 점이 특징으로 간식, 안주 과자로 입소문을 탔다.

오리온이 지난달 출시한 '꿀버터 오!구마'도 출시 6주 만에 누적 판매량 100만 봉을 넘어섰다. 1분에 16개씩 팔린 성적으로 매출액으로는 12억 원에 달한다. 장수제품 '오!감자'의 자매품인 오!구마는 긴 스틱형 과자 겉면을 버터와 꿀, 군고구마로 만든 시럽으로 코팅해 달콤 고소하면서도 입안에서 '빠삭' 씹히는 경쾌한 식감을 극대화했다.

크라운제과가 지난달 말 내놓은 'C콘칩 핫멕시칸 할라피뇨맛'의 돌풍도 거세다. 바삭한 옥수수칩에 할리피뇨 시즈닝으로 고소한 매운맛을 더한 이 제품은 출시 첫 달만에 판매량 100만 봉지를 돌파하면서 누적 매출 13억 원을 기록했다. 3초에 한 봉지씩 팔린 성적으로 롯데, 오리온 등 신제품 가운데 1위로 부상했다. 

◆SNS 입소문 따라 '훨훨'...제2의 허니버터칩·꼬북칩 가능성은?

제과 3사의 신제품 스낵들은 '홈술'과 '집콕' 열풍을 타고 인기몰이를 하고 있다. 여름철 간식과 맥주 안주로 스낵 제품이 주목받는 계절적 요인도 영향을 미쳤다. 통상 제과업계의 히트상품 기준은 '월 매출 10억 원'으로 적용된다. 롯데, 오리온, 크라운 등 제과 3사의 신제품 스낵이 나란히 히트상품 반열에 오른 셈이다.

별다른 마케팅 없이 'SNS 입소문'만으로 인기를 끈 것도 공통점이다. 롯데제과의 꾸이오잉칩과 오리온 꿀버터 오!구마, 그리고 크라운제과의 C콘칲 할라피뇨 모두 SNS 체험단 외에 특별한 마케팅 활동이 없었던 것으로 알려진다.

크라운해태 관계자는 "온라인상 MZ세대를 중심으로 맥주 안주로 입소문이 났다"며 "실제 다른 채널 대비 편의점 매출이 높았고 자매품임에도 출시 첫 달 오리지널 제품 판매량의 30% 가까이 올라오는 등 좋은 반응을 얻고 있다"고 설명했다. 롯데제과 관계자도 "특별한 마케팅이나 이벤트를 한 것은 없었지만 소비자들의 자발적 바이럴이 많았다"며 "스낵은 맥주와 함께 즐기는 경우가 많은데 혼맥, 혼술 인기에 따라 특별한 어포스낵이 선택을 받은 것"이라고 했다.

신제품 스낵들이 허니버터칩 또는 꼬북칩으로 자리매김할 수 있을지도 주목된다. 해태제과가 지난 2014년 출시한 허니버터칩의 경우 출시 첫 달은 비교적 조용했으나 3~4달 이후부터 뜨거운 반응이 나타났다. 현재는 연 매출 500억 가량의 스테디셀러로 스낵부문 판매량 10위권에 이름을 올리고 있다.

제 2의 허니버터칩으로 눈길을 끌었던 꼬북칩은 2017년 출시 70일 만에 500만봉을 판매하며 초기부터 선풍적인 인기를 끌었다. 특히 지난해 선보인 자매품 초코츄러스맛은 품절대란을 일으키기도 했다. 꼬북칩 제품은 현재 월 평균 50억원대 매출을 내고 있다.

올해 '반짝 인기'를 얻은 신제품 스낵들의 다음 과제는 출시 첫 달 판매량을 유지하는 것이다. 신제품 히트상품 기준인 '월 매출 10억'을 1년간 유지하기만 해도 스낵 판매 40위권에 진입할 수 있다. 그러나 70~80년대부터 현재까지 꾸준하게 판매되며 인기를 끄는 스테디셀러와 경쟁하는 것이 쉽지만은 않다는 것이 업계의 중론이다.

업계 관계자는 "신제품을 알리는 것보다 반짝 인기를 넘어서 장수 인기 제품으로 유지하는 것이 더 어렵다"며 "스낵 판매량 10위권 제품 대부분이 70~80년대에 나온 스낵들인만큼 신제품이 오랫동안 입맛을 사로잡아온 클래식 제품을 이기기가 쉽지 않다"고 말했다. 그러면서 "초기 입소문도 중요하지만 오랫동안 사랑받기 위해서는 제품의 차별성과 맛이 가장 중요한 요소"라고 덧붙였다. 

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