[서울=뉴스핌] 장주연 기자 = 하이트진로는 진로와 테라가 '2020 에피어워드 코리아' 음료 및 주류 부문에서 각각 금상과 동상을 수상했다고 20일 밝혔다.

에피어워드는 마케팅 캠페인의 실제 효과에 초점을 맞춰 평가하는 시상식이다. 캠페인이 마케팅 목표달성에 얼마나 효율적으로 기여했는지가 수상 기준이다.

에피어워드 금상을 받은 진로는 소주의 원조란 헤리티지를 현대적 감성으로 재해석해 트렌드를 선도했다. 소주 상표에 등장한 두꺼비를 캐릭터화해 광고모델로 기용, TV광고와 소셜미디어 등에 활용했다. 주류 영역을 넘어 오베이, 커버낫, 슈피겐 등과 협업을 통해 고정관념을 깨트리면서 출시 13개월 만에 3억병을 판매했다. 

동상을 수상한 테라는 수입, 수제맥주 등에 대한 소비자 요구와 초미세먼지, 인공을 거부하는 시대상을 반영해 탄생했다. 호주산 청정맥아 100%와 맥주 발효 시 발생한 리얼탄산만을 사용했으며 국산 레귤러 맥주 최초로 녹색병에 담았다. 테라는 438일 만에 8억6000만병, 초당 22.7병(330㎖ 기준)이 팔리며 큰 호응을 얻었다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "2019년 시장을 압도한 마케팅 활동을 통해 진로와 테라가 성과를 인정받아 기쁘다"며 "2020년 진로와 테라가 더욱 독보적인 브랜드로 시장에 자리 잡기 위해 차별화되는 마케팅 활동을 펼쳐나가겠다"고 말했다.

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