상대적 공략 부족했던 타깃층에 친숙한 이미지 전해
[서울=뉴스핌] 정승원 기자 = 목표를 위해 기업 간 협업하는 콜라보레이션이 제약업계에서도 활발하게 나타나고 있다.
제약사가 식품회사와 손을 잡고 건강기능식품을 내놓는 것을 넘어 영화관 간식, 아이스크림 종류를 만들거나 패션 및 캐릭터와 콜라보하는 사례도 나오고 있는 것이다.
◆ 식품과 협업 넘어 패션과 영화관까지
동아제약은 대표 장수 상품인 ‘박카스’를 콜라보에 적극 활용하고 있다.
SPC그룹과 손을 잡고 지난 2017년 베스킨라빈스 ‘박카스향 소르베’ 아이스크림을 한정판매한 바 있다.
베스킨라빈스가 수험생의 피로회복을 위한 아이템으로 동아제약 측에 협업을 진행하자, 젊은 고객층을 공략하기에 주효하다고 판단해 최종 콜라보를 진행한 것이다.
이처럼 젊은 층을 공략하는 콜라보는 올해에도 이어졌다. 동아제약은 지난 2월 영화사 메가박스와 박카스 젤리가 포함된 ‘메가박카스 콤보’를 출시해 호응을 얻었다. 팝콘과 콜라로 구성된 ‘콤보’ 상품에 동아제약의 박카스 젤리를 포함시켜 ‘메가박카스 콤보’라는 이름을 붙인 것이다.
동아제약은 지난 2017년에도 생과일주스 브랜드인 ‘쥬씨’와 인핸서를 선보이기도 했다. 동아제약은 이처럼 젊은 층이 이용하는 브랜드와 적극 협업해 젊은 고객층에 박카스를 홍보하고 있다.
‘부채표 활명수’를 보유한 동화약품도 콜라보에 적극적인 제약사 중 한 곳이다.
동화약품은 최근 식품업체 샘표와 공동 연구를 통해 코와 목을 위한 건강 드링크 ‘배수세미 청담원’을 출시했다. 청담원은 전통 한방 중에 ‘가래가 많은 것을 치료하는 처방’이라는 뜻의 청담탕 컨셉을 적용해, 코와 목 건강에 도움이 되는 배와 수세미를 비롯해 기관지에 좋다고 알려진 한약 소재(길경, 사삼, 금은화)를 추가했다.
동화약품 관계자는 “이번 제품은 동화약품과 샘표가 제약과 식품 분야에서 축적된 노하우를 담아낸 제품”이라며 “앞으로도 업종을 넘어선 다양한 콜라보로 소비자와 소통하고 고객 니즈를 반영한 제품을 선보일 수 있도록 할 것”이라고 말했다.
동화약품은 그동안 다양한 회사와 콜라보를 진행해왔다.
창립 115주년을 맞은 지난 2012년에는 디자인업체 빅앤트와 활명수 기념판을 출시한 바 있으며, 지난해에는 글로벌 패션 브랜드인 게스와 협력하기도 했다. 특히 게스와의 협업은 제약사와 패션업계 간 최초의 콜라보 사례라는 기록을 남겼다. 동화약품과 게스는 티셔츠, 데님팬츠, 데님백 등 총 6종의 캡슐 컬렉션을 선보여 중장년층에게는 익숙함을, 밀레니얼 세대에는 신선함을 전했다.
◆ 인기 캐릭터와 콜라보로 더욱 친숙하게
인기 캐릭터와의 콜라보도 제약사에는 더 이상 낯선 모습이 아니다.
특히 카카오프렌즈의 인기 캐릭터들은 제약사들의 단골 콜라보 대상이다. 동화약품은 지난 2016년 활명수 출시 119주년을 맞이해 카카오프렌즈 기념판 4종을 출시한 바 있다. 인기 캐릭터인 프로도, 라이언, 네오 등이 활명수의 119주년을 축하하는 모습을 라벨에 담은 것이다.
일동제약도 지난해 카카오프렌즈와 협업해 건강식품 브랜드 ‘마이니’ 젤리 4종을 출시하기도 했다.
콜라보는 다국적사도 예외는 아니다. 한국화이자제약 소속 립케어 전문 브랜드 챕스틱은 지난 6월 일루미네이션 스튜디오와 협업해 전 세계적으로 사랑받는 ‘미니언즈’ 콜라보 시리즈 2종을 출시했다. 키덜트 시장의 성장으로 뷰티업계에서도 캐릭터 콜라보 사례가 늘고 있는 가운데, 화이자도 발빠르게 움직인 것이다.
어린이들을 대상으로 한 제품의 경우 어린이들이 좋아하는 캐릭터와 콜라보를 하기도 한다.
현대약품은 최근 아동 베스트셀러 ‘추리천재 엉덩이 탐정’과 함께 한 ‘버물리 플라스타’ 콜라보 패키지를 선보였다. ‘버물리 플라스타’는 버물리의 패치형 제품으로 어린이나 젊은 여성층 등 피부에 민감한 사람들에게 인기를 얻고 있는 제품이다. 이에 어린이들이 좋아하는 캐릭터인 ‘엉덩이 탐정’ 캐릭터가 포장지에 그려진 패키지를 출시하게 된 것이다.
현대약품 관계자는 “버물리 플라스타는 벌레 물린 곳에 간편하게 부착해 아이들이 긁어 생기는 2차 감염을 방지해 줄 수 있다”며 “엉덩이 탐정과 콜라보로 아이들에게 거부감을 없애주고 친근감을 높여줄 것”이라고 전망했다.
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