“这是中国品牌？我以为是韩国的商品，就特别带上朋友过来逛逛。”一名土耳其市民如是说。据韩联社报道，位于土耳其伊斯坦布尔的大型购物中心Tepe Nautilus内，一家牌匾上写有“KOREA”名为MUMUSO的商店吸引众多消费者惠顾，展示柜上销售的满是用韩语化妆品和生活用品。但该品牌并非“韩国制造”，而是自称“来自韩国”的中国企业木槿生活。

中国企业山寨韩国产品并不新鲜，但近来个别企业披上“韩国制造”的外衣进军国际市场。据大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）消息，木槿生活（MUMUSO）、恋惠优品（ilahui）与尚优凡品（MINIGOOD）等自称“来自韩国”的中国企业已在越南开店约百家。

木槿生活2014年成立于上海，官方称已在韩国、澳大利亚、菲律宾、马来西亚等国家开设分店，品牌商标已获得韩国专利厅许可。恋惠优品于2016年9月进军越南，目前已经开设28家分店。

此外，木槿生活还在阿拉伯语官方网站上宣传“韩国品牌”的正统性，去年更进军俄罗斯和墨西哥。

专家分析认为，中国企业打“韩国品牌”进军海外的主要原因是韩流在全球的快速传播。据韩国文化内容振兴院发布的数据，韩国化妆品在全球的销售额从2009年的4.51亿美元增至2017年的40亿美元。

业界对山寨韩企有损韩国品牌形象深感担忧，国外消费者看到韩语产品说明便极有可能被误导。

记者 주옥함（wodemaya@newspim.com）