평균 두자리수 성장, 시장규모 5년새 두배 이상 팽창
겉으로 안드러나 반부패 단속에 안전, 고가품 소비 붐
[뉴스핌=이동현기자]‘6억 5천만명의 여성 소비자를 보유한 30조원 규모의 시장’
중국 란제리 시장은 매년 두자릿수 이상, 지난 5년간 2배 이상의 초고속 성장세를 나타냈다. 유로모니터(Euromonitor)에 따르면 2017년 중국 여성 란제리 시장 규모는 250억 달러(약 25조원)에 달해 미국 시장의 두 배에 달할 전망이다. 향후 중국 시장규모는 2020년까지 330억 달러까지 성장할 것으로 예측된다.
이에 따라 글로벌 유명 속옷브랜드들이 중국시장에 속속 진입하고 있다. 중국 란제리 시장이 매년 두 자리(약 11%) 수 이상의 성장을 실현하는 등 향후 시장 전망이 밝기 때문이다. 더불어 점유율 5%가 넘는 리딩 업체가 없기 때문에 시장을 장악할 수 있는 절호의 기회라는 분석이다.
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◆글로벌 브랜드 중국시장 개척 박차
글로벌 란제리 브랜드들은 중국 시장을 겨냥해 매장을 확대하는 등 중국 시장 개척에 박차를 가하고 있다.
미국 란제리 브랜드 빅토리아 시크릿(Victoria’s Secret)은 2016년 연말에 열린 빅토리아 시크릿 패션쇼에서 중국 4대 슈퍼모델을 무대에 나란히 출연시켜 중국 소비자들의 주목을 받았다.
전세계적으로 가장 큰 패션 행사 중의 하나로 꼽히는 빅토리아 시크릿 쇼는 슈퍼모델은 물론 유명 스타까지 출연하는 유명 패션쇼 중의 하나이다. 2017년에는 빅토리아 시크릿쇼가 상하이에서 개최될 것이라는 계획도 전해지고 있다.
빅토리아 시크릿은 또 2016년 11월 알리바바의 온라인 쇼핑몰 톈마오에 입점했고 그 뒤을 이어 상하이 중심지에 아시아 최초로 대형 플래그쉽 매장을 열였다. 여기에다 빅토리아 시크릿은 청두(成都)에 2호점을 개설할 예정이다.
그 밖에 이태리 고급 속옷 브랜드 라펠라(La Perla), 독일 속옷 브랜드 트라이엄프(Triumph)도 매장수를 늘리며 중국 시장 공략에 총력을 기울이고 있다.
라펠라의 경우 이미 중국에 8개 매장을 구축했고 청두(成都)와 충칭(重庆)에도 매장을 추가 개설할 예정이다. 이 브랜드는 베이징에도 남성 란제리 매장을 세울 계획을 가지고 있다. 라펠라의 란제리 제품의 평균 가격은 30만원을 호가한다.
독일 란제리 브랜드 트라이엄프는 올해 11개의 매장을 개설했고 중국 전역에 1000여개의 매장을 보유하고 있다.
더불어 시진핑 주석의 반부패 캠페인 및 사치를 지양하는 사회 분위기도 고객들의 관심을 명품 핸드백 및 의류에서 운동복 및 란제리로 돌리게 만들었다. 이에 따라 전통적인 명품에 대한 소비는 줄고 속옷 같이 '표시 안 나는' 제품에 대한 고급 제품 수요는 급증하고 있다는 분석이다.
◆ 시장 잠재력 무한, 중고가 프리미엄 시장도 급성장
현재 중국의 여성 속옷 시장은 여성 전체 의류시장의 5%로 미미하기 때문에 향후 성장 잠재력이 무한한 것으로 나타났다.
또한 경제성장과 함께 소득이 높아짐에 따라 중국 여성들은 속옷 선택시 가격보다는 품질을 중시하는 것으로 나타났다.
2016년 중국 광둥성 속옷협회에 따르면 94%의 중국여성소비자들은 속옷 착용감을 중요시한다고 답변했다. 이는 중국여성들이 속옷을 ‘과시 수단’이 아닌 제품 자체의 품질을 더욱 중시하는 것으로 나타났다.
더불어 여성들의 소득 증가로 인해 품질에 초점을 맞춘 중고가형 제품이 주력 상품이 되고 있다. 란제리 업체들도 잇달아 고가형 제품을 출시하며 높아진 중국 여성들의 취향을 맞추고 있다. 이에 따라 란제리 가격도 덩달아 상승해 2015년도 한해에만 평균 가격이 38%나 오르기도 했다.
다만 중국 여성 소비자들은 대체로 란제리 제품에 대한 만족도가 떨어지는 것으로 나타났다.
조사결과 72%의 중국 여성들은 만족스러운 속옷을 착용한 적이 없다고 응답했다. 더불어 88%의 중국 여성들은 속옷을 구매하는 정확한 기준을 모른다고 답변했다.
아울러 중국시장에서 온라인을 통해 란제리를 구매하는 비중이 지속적으로 늘고 있다.
온라인 속옷 구매가 차지하는 비중이 2009년 4.25%에서 2016년 23%까지 증가했다. 그 중 SNS 쇼핑채널인 '웨이상(微商)'을 통한 구매비중이 전체시장의 10%에 달하는 등 웨이상이 속옷 구매의 신(新)쇼핑 채널로서 각광받고 있다.
[뉴스핌 Newspim] 이동현 기자(dongxuan@newspim.com)
