[뉴스핌=이연춘 기자] 달콤한 허니(Honey) 바람이 대한민국 스낵시장의 지형도를 변화시키고 있다.

28일 농심에 따르면 올해 1분기 스낵 Top10의 평균 연령이 지난해보다 7.1세 낮아진 25.5세로 조사됐다. 30대 초반이었던 대한민국 대표스낵이 한층 젊어진 것이다. 

특히, 농심 ‘수미칩 허니머스타드’는 올 들어 3개월 연속 스낵시장 전체 1위 자리에 오르며 트렌드의 중심에 섰다. 월 매출 40억원을 꾸준히 기록 중인 새우깡보다 수미칩 허니머스타드의 폭발적인 인기가 더 컸다. 오리온 ‘포카칩 스윗치즈’와 해태 ‘허니버터칩’도 3위와 6위에 각각 올랐다.

이 같은 영향으로 1분기 스낵시장은 전년 대비 25% 성장하며 가파른 상승세를 보였다. 농심이 부동의 1위를 달리고 있는 가운데, 업체들은 ‘허니 신제품’을 잇따라 출시하며 치열한 시장 쟁탈전을 벌였다.

농심, 오리온, 크라운제과, 롯데제과, 해태제과 등 국내 주요 스낵업체의 매출을 집계한 1분기 국내 스낵시장 규모는 2940억원으로 지난해 같은 기간(2350억원) 대비 25% 성장했다.

허니 시리즈의 매출이 고스란히 더해진 덕분이다. 대표적인 허니 시리즈 3종(수미칩 허니머스타드, 포카칩 스윗치즈, 허니버터칩)의 1분기 매출은 327억원으로, 1분기 시장 확대분(590억원)의 55.4%를 차지하고 있다.

1분기 스낵시장 점유율 순위에서는 부동의 1위 농심이 선두자리를 지키는 가운데 오리온, 크라운제과가 2, 3위를 변함없이 기록했으며, 4위에는 롯데제과와 해태제과가 공동으로 이름을 올렸다.

올해 스낵업체들은 ‘달콤한 신제품’을 잇따라 출시하며 스낵시장 공략에 집중하는 모습이다. 농심은 수미칩 허니머스타드에 이어 두번째 달콤한 스낵 ‘통밀콘’을 지난 1월 출시했으며, 하반기에는 찍어먹는 형태의 달콤한 스낵 출시도 검토하고 있다.

오리온은 오감자 밀크허니를 2월 새롭게 선보였다. 오감자 밀크허니는 3월 스낵시장에서 허니버터칩을 제치고 새롭게 5위에 오르며 인기를 끌고 있다.

해태제과는 허니버터칩과 허니통통, 자가비 허니마일드 3총사로 시장을 공략하고 있으며, 롯데제과도 2월, 꿀먹은 감자칩과 꼬깔콘 허니버터맛을 출시하며 달콤한 스낵 라인업을 새롭게 완성했다.

농심 관계자는 “올해는 정통 인기스낵인 장수브랜드의 틈새에서 감자칩 위주의 신제품이 스낵시장 신강자로 떠오르고 있다”며 “감자칩 뿐만 아니라 일반스낵도 달콤한 맛을 무기로 시장에 속속 출시되고 있어, 이 같은 허니 트렌드는 당분간 지속될 전망”이라고 말했다.




[뉴스핌 Newspim] 이연춘 기자 (lyc@newspim.com)