[뉴스핌=이연춘 기자] LS네트웍스의 아웃도어 브랜드 몽벨(www.montbell.co.kr)이 20일, 2014 F/W 시즌 TV CF 이정재의 헤비다운편을 공개했다.

이정재의 헤비다운편 CF는 수많은 아웃도어 브랜드가 정통성을 주장하며 브랜드, 가격, 기능성 등을 강조하는 탓에 소비자들의 선택이 어렵다는 점을 착안해 기획됐다. 

아웃도어 제품들마다 따라붙는 수식어가 크레딧 자막처럼 보이면서 광고가 시작되며, 곧이어 등장한 이정재는 일일이 정보를 열거할 필요 없이 몽벨의 헤비다운을 입어보면 알 수 있다고 강조한다.

올 가을 시즌 ‘라이트 다운’편과 동일하게 사용된 ‘라라라’ 배경음악에 이정재의 미소가 더해져 겨울에도 변함 없이 부드럽고 밝은 분위기를 자아낸다.

몽벨 관계자는 “이번 CF는 과도한 기능성 용어에 혼란스러워 하는 소비자들의 마음을 헤아려, ’입어 보면 안다’는 체험 중심의 콘셉트로 기획했다”며 “소비자들이 몽벨 매장에서 직접 입어 보고 체험함으로써 몽벨 헤비다운의 차별화된 기능을 확인할 수 있을 것”이라고 전했다.

한편, 몽벨은 이정재의 헤비다운편이 온에어 되는 20일에 맞춰 헤비다운 특가전을 진행한다. 이번 세일은 20%에서 최대 50%까지 할인이 적용된다.




[뉴스핌 Newspim] 이연춘 기자 (lyc@newspim.com)