[뉴스핌=김홍군 기자]전세계 시장에서 현대기아차의 브랜드 가치가 치솟고 있다. 글로벌 컨설팅 업체의 브랜드 가치 조사에서 기아차가 올해 처음으로 100대 브랜드에 선정됐으며, 현대차도 아우디를 제치고 글로벌 자동차 부문 7위로 올랐다.

2일 현대기아차에 따르면 기아차는 세계적 브랜드 컨설팅 업체인 ‘인터브랜드’가 발표한 ‘2012 세계 100대 브랜드’에서 전년 대비 50% 상승한 40억 8900만 달러(약 4조 6000억원)의 브랜드 가치를 기록, 87위에 올랐다.

기아차가 100대 브랜드에 이름을 올린 것은 이번이 처음으로, 국내 기업 중에는 삼성전자, 현대자동차에 이은 세 번째 순위이다.

지난 2007년 11억 달러에 불과하던 기아차의 브랜드 가치는 최근 폭발적인 성장세를 보이며 5년 만에 약 273%에 달하는 성장을 이뤄냈다.

특히, 기아차는 글로벌 경쟁 브랜드를 압도하는 성장세로 주목을 받고 있다. 이번 조사에서 기아차의 성장률은 50% 수준으로, 100대 브랜드에 포진한 13개 자동차 브랜드의 평균 성장율 11.2%을 크게 웃돌았다. 경쟁사인 폭스바겐과 아우디는 각각 18%, 17%였다.

현대차도 75억 달러(약 8조2000억원)의 브랜드 가치를 기록하며 전년 대비 8계단 상승한 53위에 올랐다.

2005년 35억 달러의 브랜드 가치를 평가 받으며 국내 자동차 업체 최초로 글로벌 100대 브랜드에 진입한 현대차는 올해까지 115%의 높은 성장세를 보였다.

특히 올해 조사에서는 자동차 브랜드 평균 성장률의 2배가 넘는 24.4%를 기록, 아우디를 제치고 자동차 브랜드 부문 7위로 올라섰다.

현대기아차의 이 같은 성과는 품질 경영과 더불어 세계 최고 수준의 품질과 상품성에 걸맞은 브랜드 가치를 확보하기 위해 브랜드 관리 역량을 강화하고 브랜드 경영을 성공적으로 수행해 온 결과다.

정몽구 회장은 2005년 신년사를 통해 글로벌 경영 원년을 선언하고, 글로벌 브랜드 가치를 극대화하기 위한 브랜드 전략을 지속적이고 체계적으로 추진해 왔다. 

기아차는 브랜드 인지도 강화 및 이미지 제고를 위해 ‘The Power to Surprise(세상을 놀라게 하는 힘)’를 브랜드 슬로건으로 설정하고, 전세계 모든 고객접점에서 이를 효과적이고 일관되게 구현하기 위해 제품개발, 광고 및 영업ㆍ서비스 등 대고객 활동측면의 혁신을 추진해왔다.

현대차 역시 지난해 1월 ‘2011 디트로이트 모터쇼’에서 새로운 글로벌 브랜드 슬로건인 ‘New Thinking. New Possibilities.’의 발표로 신브랜드 경영의 포문을 열고, 올해부터는 본격적으로 글로벌 브랜드 캠페인 ‘리브 브릴리언트(Live Brilliant)’를 진행하고 있다.

현대기아차 관계자는 “비약적인 브랜드 가치 상승은 글로벌 경제위기와 치열한 경쟁 속에서 더 높아진 브랜드 위상을 반영한 것”이라며, “전 세계적으로 가장 사랑 받는 브랜드가 될 수 있도록 계속 노력할 것”이라고 말했다.

한편, 인터브랜드는 매년 전세계 주요 브랜드의 재무상황과 마케팅 측면을 종합적으로 평가해 ‘글로벌 100대 브랜드’를 선정, 발표하고 있다.



▶글로벌 투자시대의 프리미엄 마켓정보 “뉴스핌 골드 클럽”

[뉴스핌] 김홍군 기자 (kiluk@newspim.com)