[뉴스핌=이연춘 기자] 롯데백화점이 올 추석에 '패션'을 화두로 던진다.

식품 선물세트 위주의 상품제안과 전통적인 분위기를 강조한 마케팅을 벗어나 '패션'을 강조함으로써, 고객들에게 차별화된 추석 테마를 선보일 계획이다.

롯데백화점은 추석선물용 패션상품을 적극적으로 제안하고, 패션을 포인트로 한 마케팅을 전개함으로써 '젊고 패션이 강한 백화점'의 이미지를 한층 더 강화할 계획이다.

롯데백화점이 '패션'을 강조한 이유는 이번 추석 행사기간(9월 14일~9월 29일)에 의류나 잡화 등 패션상품의 수요가 클 것으로 예상되기 때문이다.

올해는 8월 중순이 돼서야 매장에 가을 상품을 진열한만큼 가을 패션상품에 대한 수요는 더위가 한 풀 꺾이는 9월 중순부터 본격적으로 발생할 것으로 보이는데, 이는 추석행사가 시작되는 시점과 맞물린다.

또 이번 추석연휴(9월 29일~10월 1일)는 개천절(10월 3일)까지 이어지는 '징검다리 연휴'로 국내외 여행객들이 증가할 것으로 회사측은 예상했다.

롯데백화점은 이번 추석 '패션에 집중한 마케팅'을 펼친다.

우선 '2012 롯데 추석선물 특선집'에 부록 형태로 '패션선물 특선집'을 특별 제작했다. 기존의 명절선물 특선집에 잡화·의류 상품은 맨 뒤쪽으로 구성되어 있었으나, 이번에는 패션상품에 대한 고객들의 주목도를 높이기 위해 별도의 책자로 만든 것이다.

롯데백화점은 이 특선집을 통해, 해외패션브랜드의 핸드백부터 고급생활식기까지 잡화·의류·리빙패션을 총망라해 패션선물상품을 선보인다.

각 상품군의 MD들이 엄선한 상품들을 실었으며, 기존의 선물특선집보다 제안하는 품목수를 30%가량 늘렸다. 또한 '나만의 정장 고르기 팁(TIP)' 등 패션관련 정보와 브랜드 소개도 강화했다.

롯데백화점 마케팅팀 박완수 팀장은 "이번 추석행사 기간은 기상환경 등의 영향으로 가을상품 판매의 적기로 추석과 패션이라는 두 가지 테마를 접목한 마케팅을 준비했다"며 "기존의 정형화된 추석 마케팅을 벗어나 패션에 집중함으로써, 보다 새로운 상품과 프로모션을 고객들에게 선보이겠다"고 말했다.



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[뉴스핌] 이연춘 기자 (lyc@newspim.com)