[뉴스핌=강필성 기자] 최근 백화점 업계에서 다양한 브랜드를 한 눈에 볼 수 있는 뷔페식 편집매장이 인기몰이를 하는 것으로 나타났다.

신세계백화점은 지난 1~2월 매출 실적을 분석한 결과 백화점 내 편집매장이 상품군별 신장률 베스트 10중 절반을 차지하며 백화점 매출을 견인한 것으로 나타났다고 7일 밝혔다. 

지난 해 4분기부터 이어져온 경기 침체가 최근 까지 영향을 미치는 와중에서도 편집매장들은 최고 90%에 가까운 신장률을 보이는 등 폭발적인 성장세를 나타내고 있다.

한 공간에 여러 브랜드를 모아 놓은 뷔페 스타일의 편집매장이 공간의 효율성과 백화점의 차별화 경쟁력으로 떠오르면서 ‘효자 매장’으로 각광받고 있는 것이다.

신세계백화점은 2004년 이전 3개의 편집매장을 운영해오다 2007년에는 14개, 현재는 패션, 생활, 식품 등 전 장르에 걸쳐 20여개의 편집매장을 운영 중이다. 최근에는 국내의 신진 디자이너를 발굴, 육성하기 위해 강남점에 ‘디자이너 슈즈 편집매장’을 오픈하기도 했다.

이 같은 편집매장 확대로 백화점 전체 매출 중 편집매장 매출비중은 2000년대 중반 1%대였지만 2009년 2.1%를 차지하며 처음으로 2%대를 넘어섰고  수년내로는 5%까지 늘어날 것으로 예상된다.

일반 브랜드에 비해 높은 매출 신장율과 객단가가 편집매장의 ‘높은 효율성’을 증명한다.

신세계백화점의 2011년 편집매장 매출 신장율은 2010년 대비 26.9%로, 백화점 전체 신장율 12.5%에 비해 2배 이상의 높은 매출 신장율을 보이고 있다. 이제는 신세계의 대표적인 편집매장으로 자리매김한 피숀(18.9%),  핸드백컬렉션(53.7%), 슈컬렉션(21.5%), 블루핏(21.4%) 등은 대중 고객들에게도 인기를 얻는 중이다.

지난 해 업계최초, 최대 규모로 오픈한 강남점 남성전문관의 남성 편집매장 멘즈컬렉션은 450%이상의 폭발적인 신장율을 기록하기도 했다.

일반 브랜드에 비해 높은 객단가 역시 편집숍이 구매력 높은 고객들이 주로 찾고 있는 것을 보여준다.

프리미엄 데님&캐주얼 편집숍 ‘블루핏’의 객단가는 100여만원으로, 일반 청바지 브랜드의 평균 객단가인 22만원에 비해 약 5배 높으며, 구두 편집매장인 ‘슈컬렉션’ 역시 객단가가 60여만원으로, 일반 구두 브랜드의 20만원에 비해 3배가량의 수준이다.

이외에도 편집매장의 장점은 독특한 상품을 소량 입고한 뒤, 반응이 좋을 경우 대량 수입할 수 있는 테스트 마켓의 역할을 하고 있다는 점이다. 또 해외 직소싱을 통한 빠른 트렌드 제안이 가능하다는 점도 강점으로 꼽힌다.

신세계백화점 패션연구소장 정건희 상무는 “최근에는 식품, 아동복에 이르기까지 다양한 상품군의 편집매장을 선보이고 있다”며 “급격한 트렌드 변화와 소비자들의 니즈에 좀더 발빠르게 대응하기 위해 효율성 높은 편집매장을 계속해서 확대, 운영할 계획”이라고 밝혔다.



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[뉴스핌 Newspim] 강필성 기자 (feel@newspim.com)