[뉴스핌=(베를린) 한익재 기자] "2015년까지 가전의 양대 대표 가전인 세탁기 냉장고 부문에서 유럽 1위 달성하겠다”
LG전자 HA사업본부장 이영하 사장은 현지시각 1일 오후 독일 베를린 ‘IFA 2011’ 전시회에서 간담회를 열고 이같은 내용의 유럽 시장 공략전략을 밝혔다.
이영하 사장은 이 자리에서 “가전 업계에서 유럽은 미래형 스마트 가전 시대를 본격적으로 열기에 적격인 선진시장이다. LG만의 독자기술로 절약(Saving)과 편리성(Convenience)으로 집약되는 핵심 소비자 가치를 제공하면서 프리미엄 제품으로 승부에 나설 것이다”라고 강조했다.
이어 “전통적인 현지 브랜드가 강세인 시장인 만큼 현지 맞춤형 제품 개발과 적극적인 투자를 병행해 선두권 입지를 높여갈 계획”이라고 말했다.
이 사장은 "현지업체를 중심으로 경쟁이 치열해 선두 업체와의 점유율 차이가 크지 않아 차별화 포인트를 잘 가져가면 충분히 1위가 가능하다"고 덧붙였다.
LG전자가 목표로 세운 유럽시장 양대 가전 부문 점유율은 2015년까지 매출액 기준 세탁기 13%, 냉장고 12.5% (빌트인 제외)다. 현재 LG전자의 점유율은 세탁기 6-7%,냉장고 8%정도다.
LG전자는 이를위해 유럽 시장에 독자기술 적용한 스마트 가전을 본격 출시해 프리미엄 브랜드 이미지 강화하고 전 제품에 파급효과를 노린다는 전략이다.
독자 스마트 가전 기술을 총칭하는 용어를 ‘스마트 씽큐 (Smart ThinQ™)’로 정하고 각 제품에 적용했다.
스마트 씽큐의 4대 솔루션은 ▲냉장고의 저장음식 관리하는 스마트 매니저, ▲제품의 오류를 스마트폰으로 즉각적으로 알 수 있는 스마트 진단, ▲전원과 기능을 원격으로 제어할 수 있는 스마트 액세스, ▲조리법이나 세탁코스를 내려 받아 업그레이드 하는 스마트 어댑트로, 소비자에게 차별화된 편리성을 제공한다.
특히 LG전자가 유럽 최초로 상용화해 선보이는 스마트 냉장고는 지능형 전력망(스마트 그리드; Smart Grid)과 접목해 비싼 요금시간 대에 스스로 절전해 전기요금을 아껴준다.
또 통신기술로 스마트폰과 연동하고 스마트 매니저 통해 보관 식품 기한과 구매 목록 관리 등 기능을 탑재해 기존 제품의 편리성을 뛰어 넘는 미래형 제품이다.
LG전자는 영국에서 올해 말 스마트 냉장고 출시를 시작으로 스마트 세탁기 오븐 로봇청소기 등 스마트 신제품을 순차적으로 선보일 계획이다.
'스마트화'와 동시에 현지 시장의 요구에 유연하게 대응하고 물류비용을 절감하기 위해 유럽 생산기지도 강화시켜나갈 방침이다. 폴란드 브로츠와프(Wroclaw) 공장에 냉장고 생산 라인을 100만대(기존 30만대) 규모로 증설하고 세탁기 라인을 100만대 규모로 신설해 올 하반기부터 본격 가동 중이다.
한국과 중국에서 공급하던 물량 일부를 현지 체제로 전환한 것으로 원가 경쟁력을 확보함과 동시에 보다 신속하게 거래선 요구에 대응해 2015년 양대 가전부문 유럽 1위 달성의 발판으로 삼는다는 전략이다.
한편 시장조사기관 지피라임(Zpryme)은 세계 스마트 가전 시장은 2015년 150억 달러 규모를 형성하고 전세계적으로 가전시장의 성장을 견인하는 큰 축이 될 것으로 전망했었다.
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[뉴스핌 Newspim] (베를린)한익재 기자 (ijhan@newspim.com)
