[뉴스핌=문형민 기자] 현대차가 세계적인 명품 브랜드인 프라다(PRADA) 디자이너와 협력작업을 통해 '제네시스 스페셜 에디션' 차량 3대를 공동 개발한다고 10일 발표했다.

프라다의 디자인을 통해 재탄생될 3대의 차량 중 1대는 내년 4월 서울모터쇼에서 공개된 후 현대차 양재동 사옥에 전시될 예정이다.

나머지 2대는 내년 3월부터 서울 경희궁에서 열리는 프라다 트랜스포머 프로젝트에서 현장 경매를 통해 판매되고, 수익금 전액은 현대차와 프라다가 공동명의로 자선단체에 기부할 예정이다.

제네시스 스페셜 에디션은 프라다의 디자인팀이 이태리의 투스카니 지방에 위치한 디자인센터에서 4개월간 디자인 변경 작업을 진행할 계획이다. 이 과정에 현대차 남양연구소 연구진과도 협력하게된다.

현대차를 이를 통해 프라다 특유의 패션 소재와 디자인 감각을 적용한 새로운 형태의 특별한 차량이 탄생할 것을 기대하고있다.

현대차 관계자는 "프라다 트랜스포머 프로젝트의 후원사로서 세계적인 명품 브랜드 프라다와 협력해 독특한 창의력과 에너지를 담은 '제네시스 스페셜 에디션'을 개발하게 된 것을 기쁘게 생각한다"며 "이 프로젝트를 통해 현대자동차가 전세계에서 브랜드 이미지를 제고할 수 있을 것"이라고 말했다.

현대차는 혁신적이고 창의적인 아이디어로 브랜드의 가치를 높이는 마케팅을 위해 앞으로도 해외 유명 브랜드와의 활발한 제휴활동을 전개할 계획이다.