[뉴스핌=이연춘 기자] 소비자들의 지갑을 열기 위한 가장 효과적인 마케팅 수단은 방송광고인 것으로 조사됐다.
품목별로는 가전·가구는 방송광고, 의류·서적은 온라인광고, 채소·과일류 등은 전단지광고가 효과적인 것으로 나타났다.
대한상공회의소(회장 손경식)가 최근 소비자 500명을 대상으로 ‘마케팅 수단별 소비자 반응 조사’를 실시한 결과에 따르면, 물건 구매에 가장 큰 영향을 미치는 홍보수단으로 가장 많은 응답자들이 ‘방송광고’(28.0%)를 꼽았다.
이어 온라인광고(25.6%), 정기세일(12.5%), 소셜미디어(12.2%) 등이 뒤를 이었다.
품목별로 살펴보면 ‘가전제품’은 방송광고(31.7%), ‘의류·패션잡화’는 온라인광고(33.5%), ‘채소·과일류 등 신선식품’은 전단지광고(46.6%), ‘서적·음반’은 온라인광고(38.4%)가 소비심리를 가장 크게 자극하는 것으로 나타났다.
소비자들은 상품광고를 월평균 96.8회 접하고 있는 것으로 조사됐고, 광고를 본 후 물건을 구매하기까지 걸리는 시간은 평균 7.7일인 것으로 조사됐다.
성별로는 남성이 한달 평균 103.5회로 여성(90.4회)보다 많았고, 소비까지 소요되는 시간도 남성이 8.7일로 여성(6.8일)보다 오래 걸리는 것으로 나타났다.
김경종 대한상의 유통물류진흥원장은 “효율적인 마케팅 활동은 소비를 촉진시킬 수 있는 만큼 유통업체들은 품목별로 맞춤식 마케팅 전략을 마련하되 과다홍보, 스팸성 문자메시지 남발을 자제해 소비자의 신뢰를 얻도록 노력해야 할 것”이라고 말했다.
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[뉴스핌] 이연춘 기자 (lyc@newspim.com)
