[뉴스핌=강필성 기자] 롯데주류와 서울탁주의 동반성장 합작품인 ‘서울 막걸리’가 지난해 일본에서 대박행진을 벌이고 있다.

롯데칠성음료(대표 이재혁) 주류사업부문(이하 롯데주류)은 지난해 일본에 150만 상자(350㎖ * 24입 기준)의 ‘서울 막걸리’를 수출했다고 31일 밝혔다.

롯데주류가 1년 동안 수출한 막걸리의 양은 총 1만 2600㎘로 350㎖ 캔 막걸리를 기준으로 환산했을 경우 3600만개에 달한다. 이는 일본인 3~4명 중에 한 명이 ‘서울 막걸리’ 1캔씩을 마신 양이다.

더욱이 이 수출량은 지난 해 목표를 2배 이상 초과한 수치다. 롯데주류는 ▲수출노하우 ▲생막걸리 맛을 내는 서울탁주의 장기보존 특허기술 ▲현지인 취향에 맞춘 상품개발 ▲한류스타 마케팅 등이 잘 어우러져 수출 첫 해에 연간 목표를 뛰어 넘은 것으로 분석했다.

롯데주류와 서울탁주는 개발 단계부터 현지인의 입맛을 고려하여 단맛과 탄산을 강화한 ‘서울 막걸리’를 개발하여 수출 초기부터 좋은 반응을 얻었고, 4월부터 기존 페트병 막걸리 외에 구매와 휴대가 용이한 350㎖ 캔 막걸리를 개발해 현지시장 공략을 강화했다.

특히 캔 막걸리는 맛 뿐만 아니라 건강성, 휴대 편의성 등에서 20~30대 여성들에게 큰 호응을 얻었고, 한류스타 장근석을 모델로 기용한 마케팅 활동까지 더해져 전체 막걸리 수출의 성장세를 주도했다. 

롯데주류 관계자는 “올해도 두 자리대 성장을 목표로 지속적인 마케팅을 전개해 일본 내 ‘막걸리 한’ 열풍을 계속 이어 나가겠다”고 말했다.

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[뉴스핌 Newspim] 강필성 기자 (feel@newspim.com)