[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 올해 4분기 매출 상승을 기대하던 패션업계가 다시금 한숨을 쉬고 있다. 평년보다 따뜻한 겨울 때문이다. 가을 장사에 이어 겨울 장사도 망칠 경우 올해 실적 부진을 면치 못하게 된다.

업계에서는 지난해보다 할인 행사를 늘리거나 고객 접점을 확대하는 동시에 아우터 이외에 발열 내의나 방한 아이템 등 카테고리를 다각화하는 등 노력을 기울이고 있다.

2일 업계에 따르면 패션업계는 유난히 따뜻한 올해 날씨에 걱정을 감추지 못하고 있다. 기상청은 앞서 올겨울에 '최강 한파'가 올 것이라는 전망을 뒤엎고 평년보다 따뜻하거나 비슷할 것이라는 전망을 내놨다.

통상 겨울이 추울수록 패션업계의 한 해 매출이 잘 나온다. 헤비 아우터, 기능성 의류 등 고마진 의류가 많이 팔리기 때문이다.

기상청은 올겨울이 평년보다 따뜻하거나 비슷할 것이란 전망을 내놨다. 사진은 서울 낮 기온이 10도를 넘는 포근한 날씨를 보인 지난해 1월, 서울 중구 명동거리에서 관광객들이 가벼운 옷차림으로 발걸음을 옮기고 있다. [사진=뉴스핌DB]

따뜻한 겨울이 지속될 기미가 보이자 업계에서는 저마다 강구책을 마련하고 있다.

가장 돋보이는 건 '프로모션'이다. 블랙프라이데이를 맞아 업계에서는 너나 할 것 없이 최대 90%까지 할인율을 펼치는 행사를 진행 중이다. 

무신사의 연중 최대 행사 '무진장 겨울 블랙프라이데이'의 경우 올해는 지난해와 달리 오프라인이 온라인보다 선오픈했다. 따뜻한 날씨에 밖으로 나오는 사람들이 늘어나는 만큼, 오프라인 행사로 먼저 고객을 사로잡으려는 전략이다. 참여 브랜드와 할인 상품 수도 늘었다. 지난해 3000여개였던 브랜드는 올해 4000개로, 할인 상품 수도 약 30만개에서 43만개로 늘었다.

카카오스타일이 운영하는 지그재그의 경우, 행사 기간은 지난해와 같았지만 올해 블랙프라이데이 참여 브랜드는 지난해 대비 3배가량 늘었다. 지그재그 관계자는 "행사 규모가 지난해보다 훨씬 커졌다"고 전했다.

SPA 브랜드에서는 카테고리 확장에 주력하고 있다. 일명 '제조직매형'으로 의류 제조부터 판매까지 통합적으로 하는 SPA 브랜드의 경우 평균 2주~3주면 제품 생산이 가능하다.

유니클로가 지난달 11일 자사의 라이프웨어(LifeWear) 철학을 대표하는 제품군인 히트텍(HEATTECH)의 24FW 시즌 라인업을 공개했다. [사진=유니클로 제공]

유니클로의 경우 올해 히트텍 자체를 상의로 입을 수 있는 캐시미어 블렌드 제품을 출시했다. 히트텍은 통상 다른 의류 안에 껴입는 속옷 용도로 활용됐으나, 올해는 따뜻한 날씨 변화에 맞춰 히트텍 자체를 상의 의류로 활용할 수 있도록 변화한 것이다.

이랜드 대표 SPA 브랜드인 스파오도 올해 에센셜·에브리웨어·프리미엄 등 3종 발열 내의 카테고리를 강화했다. 또 발열 캐미솔이나 속바지를 출시하고, 여성 속옷도 출시하는 등 다양한 제품 출시에 주력하고 있다.

SPA 브랜드와 같이 빠른 대처가 불가능한 업계에서는 기존 제품 중 날씨 변동에 유연하게 착용할 수 있는 리버시블 제품이나 바라클라바 등 활용도 높은 아이템 비율을 높이고 있다.

아떼 바네사브루노 바라클라바 머플러. [사진=LF 제공]

날씨가 오락가락한 점을 감안해 LF에서는 이번 겨울 시즌에 중간 기장의 '하프 패딩'을 내세웠다. LF 아떼의 '바네사브루노'는 이번 시즌 하프 패딩 컬렉션에서 기장과 충전재에 세심한 변화를 더했고, 기후 변화에 대응해 얇은 이너와 함께 활용할 수 있는 중경량의 라이트한 구스 다운 라인도 확대했다. 또 최근 급격한 날씨 변화와 소비 심리 위축 영향으로 하나의 아이템을 날씨와 상황에 맞게 스타일링 할 수 있는 활용도 높은 겨울 액세서리가 주목 받고 있기에 '바라클라바 머플러' 등 아이템 라인을 강화하기도 했다.

LF 관계자는 "올겨울 패딩 트렌드는 오락가락한 날씨에 유연하게 대응할 수 있는 '중간 기장', 다양한 이너를 레이어드할 수 있는 여유로운 '실루엣'이 특징"이라며 "목적에 따른 고객들의 다양한 수요에 대응하기 위해 각 브랜드마다 라인업을 다채롭게 확대했다"고 말했다.

일각에서는 오프라인 고객 접점을 확대하는 방식으로 위기에 대응하고 있다. 한 패션업계 관계자는 "6개월~1년 전이면 기획이 끝나고 상품이 다 나오기 때문에 이제 와서 날씨에 맞춘 제품을 준비할 순 없는 상황"이라며 "어떻게든 외부 팝업 행사를 늘리는 등 고객 접점을 확대하기 위해 노력하고 있다"고 전했다. 

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