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삼성전자 '정려원'·LG전자 '박세리'…가전 맞수, '스타 마케팅' 경쟁

기사입력 : 2020년12월25일 13:21

최종수정 : 2020년12월25일 13:21

스타들의 자연스러운 일상 속 가전제품 노출 대세
삼성, '취향 가전' 스타마케팅 활용...밀레니얼 세대 겨냥
LG, 광고에 재미 더해...전문성도 중시

[서울=뉴스핌] 구윤모 기자 = 가전 맞수인 삼성전자와 LG전자가 최근 연예인을 이용한 '스타 마케팅'을 적극 활용하고 있다. 과거 대형 스타의 이미지에 의존하는 광고가 주를 이뤘다면 최근에는 스타들이 가전을 사용하는 자연스러운 모습을 담아낸 영상으로 소비자들의 눈길을 끌고 있다. 가전 맞수는 지금 스타 마케팅 경쟁이 한창이다.

◆ 삼성전자, '트렌드 세터' 전면에...'밀레니얼 세대' 겨냥

[서울=뉴스핌] 심지혜 기자 = 삼성전자는 홈파티ㆍ홈캠핑ㆍ홈짐 등 집 안에서 이뤄지는 다양한 활동을 개인의 취향에 맞게 최적화시켜주는 취향가전을 선보이고 있다. 사진은 정려원이 삼성전자 취향가전 홍보 영상에 나온 모습. [사진=삼성전자] 2020.12.23 sjh@newspim.com

25일 업계에 따르면 삼성전자는 최근 젊은 세대에서 인기가 많은 연기자들을 내세워 비스포크 가전 홍보 영상을 제작해 공개했다. 보통 일반 모델을 주로 활용하지만, 최근 대세로 떠오른 '취향 가전'에 대한 마케팅을 강화하기 위함이다.

삼성전자는 지난 23일 연기자 정려원, 안보현을 주인공으로 내세운 '취향로그' 영상을 선보였다. 두 사람이 각자 집에서 보내는 일상 속에서 자연스럽게 삼성전자의 제품을 홍보하는 영상이다.

'정려원의 취향로그' 영상에서 정려원은 홈 파티를 콘셉트로 집 안에 설치된 '에어드레서', '비스포크 큐브 에어', '비스포크 큐브 냉장고', '더 플레이트 인덕션'을 활용하는 모습을 보여줬다.

'안보현의 취향로그' 영상에서는 홈 캠핑이 주제였다. 최근 한 TV 예능프로그램에서 캠핑 애호가로서 면모를 보인 안보현은 "홈 캠핑은 소품이 중요하다"며 삼성전자 가전을 홍보했다.

이들은 "맛있는 건 더 맛있게 먹는 취향", "와인을 더 세심하게 마시는 취향", "가전 하나도 인테리어에 맞추는 취향", "차가운 맥주가 필수인 취향"을 강조하며 삼성전자의 맞춤 가전을 강조했다.

앞서 지난 10일에는 연기자 구교환, 김용지가 출연한 '가장 사적인 비스포크' 영상도 공개했다.

구교환은 비스포크 큐브 냉장고에서 보관한 와인, 음료수 등을 마시는 모습, 김용지는 화장품과 반려견들의 간식을 원하는 온도에 맞춰 보관해 사용하는 모습이 담겼다. 이들은 "어떤 취향도 담을 수 있는 나만의 냉장고"라는 대사를 통해 활용도가 높은 비스포크 큐브 냉장고의 강점을 드러냈다.

이처럼 연기자들의 친근한 일상 모습이 담긴 광고에 시청자들의 반응도 긍정적이다. 시청자들은 "광고를 눌러서 들어오는 건 처음이다", "모델도 멋지고 제품도 너무 멋지다"라며 호감을 보였다.

◆ LG전자, 전문성·스토리텔링..."광고 맞아?"

[서울=뉴스핌] 구윤모 기자 = 유튜브에 공개된 광고영상 '금성에서 온 세리언니' 편 화면 갈무리 [사진=LG전자] 2020.11.24 iamkym@newspim.com

LG전자도 최근 외식사업가 백종원, 전 골프선수 박세리를 광고 모델로 내세워 소비자들의 뜨거운 반응을 불러 일으켰다.

삼성전자가 트렌디함을 내세웠다면, LG전자는 광고에 재미 요소를 더해 소비자들에게 다가가는 모습이다.

LG전자는 올해 김치냉장고 '디오스 김치톡톡' 출시 일정에 맞춰 백종원이 출연한 '백종원 김치비책' 영상을 공개했다. 영상에서 백종원은 김치를 담그는 과정을 설명한다. 그러면서 마치 유튜브 중간 광고가 삽입된 듯 디오스 김치톡톡 제품을 홍보한다. 백종원은 "헷갈리죠? 뭐가 광고인지"라며 재미를 더했다.

이외에도 '백종원의 푸드트립' 영상에서는 태국, 미국, 중국, 별미로 나눠 '디오스 인덕션'을 활용한 요리법을 소개한다. 백종원은 요리를 하며 디오스 인덕션의 초고화력, 안정성 등을 설명했다.

무엇보다 최근 LG전자 광고 중 가장 큰 인기를 끈 영상은 박세리가 출연한 '금성에서 온 세리언니' 시리즈다. 공개된 영상 2편이 지난 24일 기준 조회수 1800만회를 육박하며 큰 호응을 불러 일으켰다.

이 광고에서는 박세리가 집에서 인터뷰를 하고 요리를 하는 모습 속에서 자연스럽게 LG전자의 가전제품이 활용되는 모습이 담겼다. 영상 속에서 박세리는 '올레드 TV'에 대해 "무엇보다 화질이 좋고, 빠른 골프 스윙도 부드럽고 선명하게 보여준다"며 만족감을 표한다. 또 '디오스 얼음정수기냉장고' 등 주방가전을 활용해 요리를 완성하며 "요리는 가전발, LG가 다 했지"라고 강조했다.

영상을 본 시청자들 역시 "이 자연스러운 전개는 뭐냐", "너무 자연스러워 광고인 줄 몰랐다"며 거부감 없이 광고를 시청했다는 긍정적인 반응이 주를 이뤘다.

업계 관계자는 "최근 가전업계가 일반 모델을 광고에 주로 내세우지만, 필요에 따라 대중에게 친근한 스타들의 이미지를 활용하는 경우도 많다"며 "스타들의 털털하고 소탈한 모습 속에서 가전제품을 보여줌으로써 소비자들의 공감을 얻으려는 것"이라고 설명했다.

 

iamkym@newspim.com

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90m '고도제한' 양천구 울다 [서울=뉴스핌] 정영희 기자 = 국제민간항공기구(ICAO) 고도제한 기준 개정이 코앞으로 다가오면서 갑작스러운 고도제한으로 재건축에 큰 제약을 받게 된 서울 양천구 목동 주민들의 불안감이 커지고 있다. 반면 그동안 대부분의 면적이 제한을 받던 강서구 주민들은 이번 조치를 환영하면서 서울시와 정부 모두 곤란한 상황에 처한 모습이다. 국제민간항공기구(ICAO) 공항 고도제한 국제기준 개정안 내용. [그래픽=김아랑 미술기자] ◆ "이제 재건축 막 올랐는데"… 90m 고도제한에 목동 주민들 뿔났다 1일 국토교통부에 따르면 오는 4일 ICAO 국제기준 개정안이 발효되면서 이에 따른 수혜 및 피해지역 간 온도차가 극명히 엇갈리고 있다. ICAO는 국제 민간항공 항공기술·운송·시설 등을 관할하는 유엔 산하 전문기구다. 올 4월 ICAO는 2030년 11월 시행을 목표로 고도제한 국제기준 개정안을 시행하겠다는 입장을 내놓은 바 있다. 현재 일률적으로 제한하고 있는 장애물 표면을 향후에는 침투금지표면과 평가표면으로 이원화하겠다는 것이다. 그동안 공항 주변 지역은 '공항시설법'에 따른 장애물 제한 표면지역으로 설정돼 건축물을 높게 지을 수 없었다. '제한표면'(OLS) 규정에 따라 안전 운항을 위해 항공기 성능이나 비행 절차를 고려하지 않고 건축물 높이를 획일적으로 규제해서다. 활주로 반경 4㎞ 이내 건물은 45m를 초과하지 못해 13층 이상의 아파트를 짓기 어려웠다. 이 때문에 노후 주거지의 재개발·재건축 등 정비사업에도 걸림돌로 작용했다. 앞으로는 이를 '금지표면'(OFS)과 '평가표면'(OES)으로 이원화한다. 금지표면은 항공 안전에 직접 영향을 주는 절대적 금지구역이다. 평가표면은 건물 높이를 규제한 금지 표면을 축소하고, 항공학적 검토를 거쳐 건축물 높이를 탄력적으로 바꿀 수 있는 곳이다. 공항별 여건에 따라 평가표면을 축소하거나 완화하는 것도 가능하다. 개정안상 평가표면은 현행 기준보다 확대된다. 국내에 적용되면 김포공항 반경 약 11∼13㎞ 내가 평가표면으로 분류돼 45·60·90m 등으로 고도를 제한할 수 있다. 이 경우 원래는 고도제한 대상에 해당되지 않았던 양천구는 영등포, 마포, 부천 등이 평가표면에 포함된다. 고도제한 요건 수정으로 가장 마음이 급해진 건 목동신시가지 소유주들이다. 현재 1~14단지 모두 재건축을 추진 중이다. 사업 속도가 가장 빠른 6단지는 최고 49층, 7단지는 최고 60층을 목표로 정비계획을 수립하고 있다. 최고 층수가 49층이면 높이로는 약 180m이므로 90m 고도제한이 설정되면 설정 범위내 모든 건축물은 30층 이하로만 지어야 한다.   목동 14개 단지 재건축 조합 등으로 구성된 '목동 재건축 연합회'(목재련)은 이달 28일 ICAO 개정안에 대한 반대 성명서를 발표했다. 이상용 목재련 회장은 "항공기술 발전에 따라 규제가 완화될 것으로 기대했으나, 개정안은 주민들의 오랜 염원을 짓밟는 퇴행적 조치"라며 "이는 주민들의 주거환경 개선 기회와 재산권을 사실상 봉쇄하는 것"이라고 비판했다. 이어 "개정안이 현실화되면 목동 재건축 사업의 동력이 상실되고 수도권 전체 도시 재생의 미래를 암울하게 만드는 재앙이 될 것"이라고 목소리를 높였다. 이들은 국토부에 김포공항 이전 재검토나 ICAO 개정안에 대한 공식 반대 입장 표명을 요청하고 있다. 국토부 관계자는 "개정안 국내 도입 시 항공기의 안전을 최우선으로 고려하면서도 합리적으로 적용될 수 있는 방안을 찾을 계획"이라며 "안전을 최우선으로 확보하고, 국내공항 여건과 조화를 이룰 수 있도록 준비하겠다"고 말했다. ◆ "재산권 행사 좀 하자"는 강서구… 중간에 낀 서울시 '난감' 양천구와 반대로 강서구는 ICAO 개정안에 대한 환영 입장을 보이고 있다. 강서구는 현재 전체 면적의 97.3%가 고도제한 구역으로 설정돼 있다. 관련 규정이 개정되면 절대적 금지표면 대비 조건부 평가에 따라 건물을 높이 올릴 수 있는 가능성이 커지면서 지금보다는 높은 층수로 정비사업이 가능하다. 진교훈 강서구청장은 지난달 고도제한 완화 관련 세미나를 열고 "1958년 김포국제공항 개항 이후 강서구는 도시 발전과 재산권 행사에 심각한 제약을 받아왔다"며 이번 국제기준 개정이 강서구 56만 주민의 염원을 담아 합리적이고 조속하게 추진되기를 기대한다"고 언급한 바 있다. 서울 내 자치구가 상반된 처지에 놓이면서 서울시도 향후 정책 방향을 고심하는 모습이다. 오세훈 서울시장은 지난 30일 목동6단지를 방문해 재건축 속도를 높인다면 ICAO 개정안 적용을 받지 않을 것이라고 설명했다. 목동 재건축 단지가 개정안 시행이 예정된 2030년 안에 사업시행계획인가 단계까지 모두 마친다면 제도 변경 사정권에 들어가지 않을 것이란 주장이다. 오 시장은 "아직 고도제한 개정 관련 세부 내용이 완전히 확정된 것이 아니다"라며 "8월부터 ICAO와 국토부 사이 소통을 통해 최종 규정안 협상까지 1년 정도 더 걸릴 것"이라고 말했다. 이어 "국토부가 재건축이 진행되는 지역의 재산적 피해가 발생하는 방향으로 결정할 것이라고는 생각하지 않는다"며 "서울시 또한 재건축 추진 단지가 손해 보는 일이 없도록 강력히 건의할 것"이라고 부연했다. 전문가 사이에선 고도제한 관련 규정 개정과 재건축 사업 사이 균형점을 찾는 것이 무엇보다 중요하다는 의견이 제기된다. 정비사업이 성공적으로 마무리되면 주택 공급량이 늘어나는 것은 물론 지역 전체의 자산 가치와 지방세수 증가, 인구유입 등에 효과가 있으나 그 과정에서 비행 안전에 부정적 영향을 초래해선 안 된다는 이유에서다. 김영록 신라대 항공운항학과 교수는 "제한된 면적 하에서 재건축·재개발 사업의 경제적 타당성 저하는 해당 지역 개발의 결정적 장애요소로 작용하고, 장애물제한표면 하에서의 법규상 각종 제한까지 더해지면 지역 노후화의 대표 원인이 될 수 있다"며 "고도완화가 없이 특정 지역 전체의 경제적 이익이 상실된다면 항공항적 검토를 바탕으로 한 고도제한 규정을 손볼 필요가 있을 것"이라고 말했다. 신성환 한국항공우주법연구소 대표는 "일본과 대만은 도심에 있는 비행장 주변의 공역을 재설계함으로써 국민의 재산권을 보장하는 동시에 비행안전을 추구하고 있다"며 "항공기와 관제 기술의 급속한 발달을 따라잡지 못하는 구식 정책을 업그레이드해야 할 시점"이라고 제언했다. chulsoofriend@newspim.com 2025-08-01 06:30
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'내란 공모' 이상민 前 장관 구속 [서울=뉴스핌] 김현구 기자 = '12·3 비상계엄' 당시 특정 언론사에 대한 단전·단수를 지시한 혐의 등을 받는 이상민 전 행정안전부 장관이 구속됐다. 서울중앙지법 정재욱 영장전담 부장판사는 전날 이 전 장관에 대한 구속 전 피의자 심문(영장실질심사)을 진행한 뒤 "죄를 범했다고 인정할 상당한 이유가 있고 증거를 인멸할 염려가 있다"며 1일 영장을 발부했다. 이상민 전 행정안전부 장관. [사진=뉴스핌DB] 특검은 지난달 28일 내란중요임무종사, 직권남용권리행사방해, 위증 등 혐의로 이 전 장관에 대한 구속영장을 청구했다. 특검은 이 전 장관이 윤석열 전 대통령의 불법적인 계엄 선포를 사실상 방조하고, 특정 언론사에 대한 단전·단수 지시를 전달해 국민의 생명·안전권을 침해했다고 판단했다. 아울러 특검은 이 전 장관이 행안부 장관으로서 외청 기관장인 소방청장 등에게 의무 없는 단전·단수를 지시한 행위가 직권남용에 해당한다고도 봤다. 특히 이와 관련해 특검은 그가 윤 전 대통령에 대한 탄핵심판 사건 변론기일에 나와 단전·단수를 지시한 적이 없다고 발언한 것을 위증이라고 판단해 이 혐의도 적용했다. 그동안 이 전 장관은 혐의를 전면 부인해 왔다. 윤 전 대통령으로부터 단전·단수 등 지시를 받은 적이 없으며, 행안부에는 소방청에 대한 지휘 권한이 없다는 것이 이 전 장관의 주장이었다. 특검은 이 전 장관의 주장을 반박하고 구속 수사 필요성을 주장하기 위해 160장의 파워포인트(PPT)를 준비하고, 앞서선 300여쪽의 의견서를 법원에 제출했다. 특검이 이 전 장관의 신병을 확보하면서 한덕수 전 국무총리 등 다른 국무위원들에 대한 수사에도 속도를 낼 전망이다. 이 전 장관 구속은 이른바 '안가(안전 가옥) 회동 의혹' 관련자 중 첫 신병 확보인 만큼, 일각에선 특검이 근시일 내 나머지 안가 회동 멤버에 대해서도 소환조사를 진행할 것이란 관측이 나온다. 안가 회동 멤버는 이 전 장관과 김주현 전 대통령실 민정수석비서관, 박성재 전 법무부 장관, 이완규 전 법제처장이다. 이들은 윤 전 대통령의 법률가 출신 최측근으로, 계엄 해제 이후 안가에 모여 계엄 직후 수습 방안을 논의했다는 의혹을 받고 있다. hyun9@newspim.com 2025-08-01 06:25
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