'증권사' vs '개인유튜버'..."주식유튜브는 춘추전국시대"

기사입력 : 2020년10월20일 11:16

최종수정 : 2020년10월20일 13:19

키움증권, 구독자 10만명 눈 앞...2위 하나금투
개인유튜버 30만~100만 구독자...떠오른 신흥 강자
"증권사-유튜버 간 하이브리드 콘텐츠도 방법"

[서울=뉴스핌] 임성봉 기자 = 개인 주식유튜버가 2030세대를 중심으로 한 주린이(주식+어린이)들의 인기를 독차지하면서 증권사들이 진땀을 빼고 있다. 증권사 역시 올 초부터 일어난 주식 열풍으로 유튜브 채널 구독자 수가 크게 증가했지만 개인 주식유튜버의 인기에는 미치지 못하는 모양새다. 금융투자업계에선 증권사와 주식유튜버 간 경쟁이 치열해지면서 "주식유튜브 춘추전국시대가 열렸다"는 평가도 나오고 있다.

20일 각 증권사의 유튜브 채널 구독자를 살펴보면 이날 현재 기준 키움증권의 '채널K'가 9만2800명으로 가장 많고 ▲하나금융투자의 하나TV 7만2300명 ▲삼성증권의 Samsung POP 6만700명 ▲미래에셋대우의 스마트머니 6만5800명 ▲한국투자증권의 뱅키스 5만3100명 ▲신한금융투자의 월급구조대 SOS salary 4만6000명 등이 뒤를 이었다. KB증권은 2만600명, 이베스트투자증권의 주식이베스트는 6천360명으로 집계됐다.

당초 올 7월까지만 해도 채널K의 구독자는 7만명 안팎이었으나 스타 애널리스트를 앞세운 전략이 통하면서 키움증권은 최근 구독자 10만명을 바라보게 됐다. 증권사의 유튜브 채널이 구독자 10만명을 넘긴 사례는 아직 없다.

채널 K의 대표적인 콘텐츠는 시황과 다음날 장 전략을 풀어주는 ▲서상영의 투자전략 ▲이진우의 마켓리더가 꼽힌다. 또 키움증권 리서치센터 애널리스트들이 직접 출연하는 '애널리스트 토크쇼-애톡쇼'도 꾸준히 인기를 모으고 있다.

하나TV, 월급구조대, 뱅키스는 지난 7월 구독자 4만명 대로 각축을 벌였으나 최근 하나TV가 격차를 벌리며 2위를 굳히고 있다. 하나TV의 핵심 콘텐츠는 매일 오전 7시 30분 진행하는 '모닝 브리프'다. 이는 리서치센터의 오전 회의를 가감 없이 생중계 하는 것인데 투자자들의 반응이 뜨겁다.

지난 7월 구독자 수가 2만명도 채 되지 않았던 삼성증권의 경우, 단 3개월 만에 6만명을 넘어서면서 3위로 성큼 뛰어올랐다. 스마트머니 역시 1만6000명 수준에서 같은 기간 구독자 수를 5만명 가까이 늘리는 이례적인 성과를 냈다. 반면 주식유튜브의 전통강자로 꼽혔던 월급구조대와 뱅키스는 비슷한 기간 눈에 띄는 성과를 내지 못하고 구독자 수에서 크게 밀리기 시작한 상황이다.

이런 가운데 개인 주식유튜버가 증권가에 도전장을 내밀면서 주식유튜브의 판도가 크게 뒤흔들리고 있다. 개인 주식유튜버의 주된 무기는 주린이들의 눈높이에 맞춘 콘텐츠, 딱딱하지 않은 영상구성, 구독자와의 상시 소통으로 요약된다.

증권사 펀드매니저, 채권 프랍트레이더 출신이 운영하는 슈카월드는 대표적인 주식유튜브다. 구독자만 91만4000명에 달하고 누적조회수는 무려 1억건을 넘어섰다. 구독자들은 어려운 주식용어와 이슈를 쉽게 풀어주는 것을 슈카월드의 최대 장점으로 꼽는다.

구독자 32만명의 창원개미도 소위 주식대박으로 이름을 알리며 구독자 수가 크게 늘고 있다. 창원개미는 20대 중반 흙수저에서 시작해 500만원으로 6억원을 만든 것으로 알려지면서 유명세를 탔다. 이 과정에서 크고 작은 손실을 봤던 창원개미가 자신의 경험담을 털어놓으면서 투자자들의 큰 공감을 얻었다.

30여년 주식투자 경력을 가진 약사가 운영하는 '대박난약사'의 구독자도 11만명에 달한다. 그는 지난 3월부터 본격적으로 유튜브 채널을 운영했는데, 신종 코로나바이러스(코로나19) 사태 이후 관심이 높아진 제약·바이오 등에 대한 콘텐츠를 주로 다룬다. 오랜 주식경험과 현직 약사라는 점이 시너지를 내면서 구독자 수가 빠르게 늘고 있는 추세다.

이외에도 '동학개미운동'이라는 단어가 처음 등장한 채널 '소소하게크게'가 구독자 5만6800명을, 해외주식 열풍에 힘입어 '미국주식으로 은퇴하기' 채널도 12만7000명의 구독자를 보유하고 있다. 주식투자를 중심으로 재테크 채널을 운영하는 '신사임당'과 '김작가 TV'는 구독자가 각각 106만명, 48만3000명에 달한다.

금융투자업계는 증권사와 개인 주식유튜버의 경쟁이 주식투자자들을 위한 고급 콘텐츠 제공으로 이어지는 만큼 긍정적인 현상으로 보고 있다. 또 증권사와 주식유튜버 간 경쟁이 아닌 융합형 콘텐츠를 함께 개발하고 선보일 수 있다는 기대감도 크다.

금융투자협회 관계자는 "증권사와 개인 주식유튜버가 협업한 하이브리드 콘텐츠는 어느 한쪽만 이익을 보는 것이 아니라 둘 모두 '윈윈'할 수 좋은 전략"이라며 "특히 유튜브 채널 운용에 어려움을 겪는 중소형 증권사라면 개인 주식유튜버와 손을 잡고 서로의 노하우를 공유하는 방법을 생각해봐야 한다"고 조언했다.

imbong@newspim.com

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Z폴드8 사전예약 美 30%↑ [서울=뉴스핌] 서영욱 기자 = 삼성전자의 신형 폴더블폰 '갤럭시 Z폴드8'이 국내를 넘어 미국과 유럽, 일본 등 글로벌 시장에서 초반 흥행에 성공했다. 미국에서는 역대 폴드 시리즈 가운데 가장 빠른 사전예약 흐름을 보였고, 국내에서는 갤럭시 스마트폰 사상 최대 사전예약 기록을 새로 썼다. 이번 흥행에서 눈에 띄는 점은 단순한 판매량 증가를 넘어 구매층이 달라지고 있다는 것이다. 짧고 넓어진 '여권형' 디자인과 개선된 휴대성을 앞세운 폴드8이 기존 폴더블 마니아뿐 아니라 일반 바형 스마트폰 사용자까지 끌어들이고 있다. 중장년 남성 중심이던 소비자층도 10~30대와 여성으로 확대되면서 폴더블폰 대중화 가능성에 대한 기대감도 커지고 있다. 갤럭시 Z폴드8 시리즈 [사진 = 뉴스핌DB] ◆ 美 30%·유럽 20%↑…한국선 144만대 '신기록' 10일 시장조사업체 카운터포인트리서치 등에 따르면 갤럭시 Z8 시리즈는 미국에서 사전예약 첫 12일을 기준으로 역대 Z 시리즈 가운데 가장 많은 예약 판매량을 기록할 것으로 예상된다. 삼성전자가 공개한 미국 시장 판매 동향을 보면 갤럭시 Z폴드8과 폴드8 울트라의 합산 사전예약은 기존 폴드 시리즈 최고 기록보다 30% 증가했다. 특히 일반형 폴드8이 이동통신사와 유통업체 전체 사전예약의 절반 가까이를 차지하며 흥행을 이끌었다. 기존 플립 사용자들이 폴드로 이동하는 흐름도 뚜렷했다. 전작 출시 당시와 비교해 갤럭시 Z플립을 사용하다 폴드8 또는 폴드8 울트라를 사전예약한 고객은 3배 이상 늘었다. 기존 폴드 사용자뿐 아니라 다른 폼팩터의 스마트폰 이용자까지 폴드8으로 유입되고 있는 셈이다. 유럽에서도 전작을 웃도는 성적을 냈다. 출시 첫 11일간 Z8 시리즈 사전예약은 Z7 시리즈보다 20% 이상 증가했고, 삼성전자가 세운 사전예약 목표도 정식 출시 전에 넘어섰다. 일반형 폴드8이 전체 예약의 약 40%를 차지했다. 국내에서는 역대 최대 기록을 새로 썼다. 폴드8 울트라와 폴드8, 플립8은 7일간 진행된 사전예약에서 총 144만대가 예약됐다. 전작 폴드7·플립7 시리즈의 104만대보다 약 39% 증가한 규모로 역대 갤럭시 스마트폰 사전예약 가운데 가장 많다. 이 가운데 폴드8이 약 70%를 차지하며 전체 흥행을 주도했다. 갤럭시 Z 시리즈 출시 이후 분기별 예상 출하량 추이 [사진=카운터포인트리서치] 일본과 중국, 동남아시아에서도 폴드8을 중심으로 초기 수요가 몰리고 있다. 일본에서는 삼성전자 공식 온라인스토어에서 폴드8 256GB 모델의 상당수 색상이 품절됐다. NTT도코모·au·소프트뱅크·라쿠텐모바일 등 일본 4대 이동통신사가 모두 삼성 폴드 모델을 판매하는 등 유통 기반도 확대됐다. 중국에서는 폴드8이 티몰과 징둥닷컴에서 삼성전자 스마트폰 가운데 판매 순위 1위에 올랐다. 말레이시아와 인도네시아, 베트남 등 동남아에서도 폴드8을 중심으로 초기 수요가 나타나고 있으며 일부 지역에서는 배송 지연도 발생하고 있다. 다만 인도에서는 폴드8 울트라가 사전예약의 약 60%를 차지하며 다른 주요 시장과는 다른 양상을 보였다. ◆ '아재폰' 벗어난 폴드…1030·여성까지 확산 이번 흥행에서 주목되는 부분은 판매량뿐 아니라 소비자층의 변화다. 그동안 폴드 시리즈는 대화면과 멀티태스킹, 업무 생산성을 중시하는 중장년 남성 중심의 제품이라는 인식이 강했지만 폴드8에서는 10~30대와 여성 고객의 유입이 두드러지고 있다. SK텔레콤에 따르면 국내 Z8 시리즈 사전예약 고객 가운데 기존 일반 바형 스마트폰 사용자는 약 62%로 전작보다 10%포인트 증가했다. 삼성닷컴 기준으로는 10~30대 구매 비중이 절반을 넘어섰으며, 이 연령대가 가장 많이 선택한 모델도 폴드8이었다. 특히 10~30대 여성의 폴드8 구매는 전작보다 두 배 이상 늘었다. ◆ 짧고 넓어진 '여권형' 통했다…업무용서 일상폰으로 폴드8의 달라진 디자인과 사용성이 소비자층 확대를 이끌었다는 분석이 나온다. 기존 폴드가 넓은 화면을 활용한 멀티태스킹과 업무 생산성에 무게를 뒀다면 폴드8은 무게와 두께를 줄이고 화면을 기존보다 짧고 넓게 만들면서 일상적인 스마트폰으로서의 사용성을 강화했다. 접었을 때는 일반 스마트폰에 가까운 형태로 사용할 수 있고 펼치면 넓은 화면으로 동영상과 소셜미디어(SNS), 웹서핑, 독서 등을 즐길 수 있다. 기존 폴드의 대화면이라는 장점을 유지하면서 휴대성과 콘텐츠 소비 경험을 동시에 개선한 것이다. 카운터포인트리서치도 이 같은 변화를 폴드8 흥행의 주요 요인으로 꼽았다. 짧고 넓어진 본체가 휴대하기 편하면서도 독서와 동영상 시청, 웹 브라우징 등에 적합해 폴드8의 활용 범위를 넓혔다는 평가다. 실제 글로벌 시장에서 일반형 폴드8은 인도를 제외한 한국과 미국, 유럽, 일본, 중국, 동남아 등 대부분 지역에서 Z8 시리즈의 초기 판매를 이끌고 있다. 최고 사양과 카메라를 앞세운 폴드8 울트라보다 상대적으로 대중적인 폴드8에 수요가 집중되고 있다는 점에서 폴더블폰의 소비 기반이 넓어지고 있다는 분석도 나온다. 삼성전자의 갤럭시 Z8 시리즈 [사진 = 뉴스핌DB] 카운터포인트리서치는 갤럭시 Z8 시리즈의 출시 첫해 출하량이 Z7 시리즈보다 두 자릿수 증가하고 Z6 시리즈와 비교하면 70% 이상 늘어날 것으로 전망했다. 관건은 사전예약 이후 흐름이다. 초기 판매에는 보상판매와 할부, 사은품 등 출시 프로모션 효과가 반영돼 있다는 것이다. 또 애플의 폴더블폰 시장 진입이 예상되는 만큼 향후 글로벌 폴더블 시장의 경쟁은 한층 치열해질 것으로 전망했다. 다만 폴드8이 기존 폴더블 마니아층을 넘어 일반 스마트폰 사용자와 젊은층, 여성까지 소비자층을 넓힐 경우 삼성전자가 시장 주도권을 이어가는 데 긍정적으로 작용할 것으로 내다봤다. syu@newspim.com 2026-08-10 11:07

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