사드에도 끄떡 없는 '태후' 한류붐 송중기 신드롬

기사입력 : 2016년07월20일 16:56

최종수정 : 2016년07월20일 17:03

한류, 문화 산업 '팬덤 경제' 주요 마케팅 전략으로 각광

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[뉴스핌=강소영 기자] 지난 16일 상하이에서 3개월간의 대장정을 끝낸 송중기의 아시아 팬미팅으로 송중기의 인기와 중국 '팬덤 경제'의 위력이 다시 한 번 증명됐다.

디이차이징르바오(第一財經日報) 등 복수의 중국 매체는 18일 송중기의 팬미팅 활동과 그로 인한 경제적 효과를 심도있게 보도했다.

16일 상하이다우타이(上海大舞臺)에서 열린 송중기 팬미팅에는 8000석의 좌석이 빈 자리 하나 없이 팬들로 가득찼다. 이중 30~40%는 송중기의 중국 순회 일정을 따라 돌며 이미 여러차례 팬미팅에 참가했던 '골수팬'인 것으로 추정된다.

중국의 '국민 남편'으로 자리잡은 송중기의 인기와 그로 인한 경제효과는 '별에서 온 그대'로 중국에서 폭발적 인기를 얻었던 김수현의 당시 인기와 '몸값'을 넘어섰다는 것이 중국 관련 업계의 판단이다.

김수현이 중국에서 최고 인기를 누렸을 당시 중국에서 광고모델로 활약한 상품만 30여개, 중국의 인기 예능프로그램 3시간 녹화에 받은 개런티만 600만위안(약 10억1730만원)에 달했다. 송중기의 '상업적 가치'와 잠재력은 이를 훨씬 웃돈다는 것.

이번 팬미팅으로 인한 송중기 측과 관련 업체의 수익은 구체적으로 밝혀지지 않았지만, 입장권 수입, 협찬사 광고 등을 통해 추산해볼때 그 규모가 엄청날 것으로 보인다.

디이차이징르바오에 따르면, 송중기 아시아 팬미팅의 협찬사만 적어도 10개 기업에 달한다. 16일 상하이 팬미팅 현장에서는 보이는 곳곳 마다 송중기가 광고모델로 활약하는 업체의 상품이 놓여졌다. 행사장 입구에 놓여진 식품 카트 조차 '광고 공간'으로 활용됐을 정도다.

송중기 팬미팅은 입장권, 행사장 주변 외식산업, 호텔, 관련 홍보 상품 등 광범위한 분야에서 엄청난 경제적 효과를 창출했다.

여행사인 씨트립도 이번 팬미팅 입장권 판매권을 확보 엄청난 수익을 거둔 것으로 추정된다.

씨트립은 여행사의 장점을 십분 활용해 입장권 단독 상품 외에도 '입장권+호텔', '입장권+현지 즐기기' 등 세트 상품을 판매해 더 높은 부가가치 창출에 성공했다.

씨트랩에 따르면, '상품권+입장권' 세트 상품은 베이징 팬미팅의 경우 출시 15초 만에 '완판'됐다. 전체 팬미팅 관련 상품 중에서는 '호텔 숙박+공항 픽업/배웅 서비스+입장권' 세트 상품의 인기가 가장 높았다.

송중기측이 중국 팬미팅으로 거둬들인 수익은 적어도 9664만위안(약 163억8000만원) 이상일 것으로 추산된다.

공개된 자료를 근거로 계산해보면, 타이틀 스폰서 두 곳으로부터 2000만위안, 두 곳의 특별 스폰서로부터 1200만위안 이상, 1개 지정 상품 광고료 200만위안을 받았다. 1만8000명을 수용할 수 있는 국가올림픽체육센터 행사의 경우 최저 입장권 580만위안으로 계산하면 베이징 팬미팅 입장권 수입만 1044만위안에 달한다. 여기에 기타 6번의 팬미팅 수익을 이와 비슷한 수준으로 계산하면 최소 1억위안에 육박한다는 계산이다.

수많은 상품 가운데서도 이번 팬미팅의 타이틀 스폰서인 중국 화장품 브랜드 보라이야(PROYA, 珀萊雅)는 게스트로 등장한 김종국이 송중기와 게임을 펼치는 중요 순간 무대 양측에 설치된 전광판에 자사 브랜드 로고를 눈에 띄게 광고할 수 있었다.

이번 행사의 광고업무를 담당한 한 관계자는 제일재경일보에 "협찬사가 너무 많아서 행사 포스터에 더 이상 협찬 업체 로고를 넣을 곳이 없다"고 밝혔다.

팬미팅 현장에는 수 많은 1인 미디어 진행자들이 행사에 직접 참가할 수 없는 대다수 팬들을 '겨냥'한 현장 중계 서비스를 진행했는데, 이들이 직간접적으로 얻은 수익도 상당할 것으로 추정된다.

송중기를 중국의 '국민 남편'으로 등극시킨 인기 드라마 '태양의 후예'를 단독 방송한 중국 인터넷 동영상 업체 아이치이가 '태후'를 통해 거둬들인 엄청난 수익은 이미 여러 차례 국내외 매체를 통해 보도된 바 있다.

16일 상하이에서 열린 송중기 팬미팅 현장 모습<사진=디이차이징르바오)>

◆ 한류 스타 중국 팬덤 경제 대폭발 자극, 중국 기업 '팬덤 전략' 봇물

김수현, 송중기 등 초특급 한류 스타를 통해 입증된 중국 '팬덤 경제'의 위력에 중국 기업들의 '팬덤 경제' 전략도 늘어나고 있다.

중국 대형 유통업체 쑤닝 산하 엔터테인먼트 기업인 쑤닝유니버셜은 17일 상하이에서 '문화산업 전략계획' 발표회를 열고, 올해부터 '팬덤 경제' 전략을 중점 추진한다고 발표했다.

쑤닝은 앞으로 한국과 중국의 유명 기업과 손을 잡고 중국 청년 소비층을 겨냥, 다양한 엔터테인먼트 사업 모델을 개발하겠다고 덧붙였다.

쑤닝유니버셜의 '팬덤 경제 전략'은 이미 시작됐다. 쑤닝은 최근 상하이에 훙이원화촨보유한공사(紅熠文化傳播)를 설립했다. 일종의 엔터테인먼트사로 스타 양성과 '왕훙(網紅, 1인 인터넷 방송 스타)' 인큐에베이터 역할에 집중할 계획이다.

중국 음악 업계에서도 '팬덤 경제'는 적극적으로 활용해야할 핵심 마케팅 전략으로 떠오르고 있다. 이제 본격적 성장을 시작한 온라인 음원의 '미래'가 '팬덤 경제'에 달려있다는 분석이 이어지고 있다.

텐센트 산하 연구기관이 1만8000명의 음악 소비자를 대상으로 조사를 진행한 결과, 전체 응답자의 69.9%가 돈을 내고 음악을 들은 적이 없다고 답했다. 유료로 음악을 들은 적이 있다고 답한 30% 중에서 음악 상품의 회원은 10.7%에 불과하다. 그나마 온라인 음원을 유료로 구매한 적이 있는 응답자는 5%에 그쳤다.

중국 온라인 음악 업계는 유료 음원 서비스 이용자를 늘리기 위해 '팬덤 경제' 전략이 필수적이라고 말한다.

특정 스타에게 충성심을 보이는 소비자들은 자신들의 '우상'을 위해서 대가를 지불하는 것에 인색하지 않기때문. 최근 QQ와 대만의 유명 가수 저우제룬이 함께 출시한 온라인 앨범 '베드 타임 스토리'의 성공 역시 '팬덤'의 심리를 잘 이용한 성공 사례로 꼽힌다.

중국의 음악 시장 관계자는 "좋은 음악만으로는 온라인 음악 시장에서 살아남을 수 없다"며 "팬덤을 어떻게 자극하느냐가 음악 산업 수익성을 결정할 관건적 요소가 됐다"고 강조했다.

[뉴스핌 Newspim] 강소영 기자 (jsy@newspim.com)

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추경호 체포동의안 본회의 통과 [서울=뉴스핌] 이바름 기자 = 12.3 비상계엄 당시 국민의힘 의원들의 계엄해제 표결을 방해한 의혹을 받는 추경호 국민의힘 의원에 대한 체포동의안이 27일 여당 주도로 국회 본회의를 통과했다. 국회는 이날 본회의를 열고 '국회의원(추경호) 체포동의안'을 상정해 표결을 진행했다. 투표 결과 재석 180인 가운데 찬성 172표, 반대 4표, 기권 2표, 무 2표로 가결됐다. 불체포특권이 있는 현역 국회의원에 대한 체포동의안은 재적 의원 과반 출석에 출석 의원 과반 찬성이 가결 조건이다. [서울=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 추경호 국민의힘 의원이 27일 서울 여의도 국회에서 열린 본회의에서 본인의 체포동의안에 대한 신상발언을 마치고 나서며 동료 의원들의 격려를 받고 있다. 2025.11.27 pangbin@newspim.com 국민의힘 의원들은 표결에 반발하며 표결에 참여하지 않고 본회의장에서 퇴장했다. 이들은 로텐더홀에서 정부여당 및 특검 규탄대회를 벌였다. 신동욱 국민의힘 최고위원은 규탄대회에서 "우리가 추경호"라며 "반드시 싸워서 심판해야 한다"고 말했다. 추 의원은 지난해 12월3일 윤석열 전 대통령이 비상계엄을 선포했을 당시 국민의힘 원내대표로서 의원총회 장소를 국회와 당사 등으로 여러 차례 바꿔 국민의힘 의원들의 계엄해제 표결 참여를 방해했다는 의혹을 받고 있다. 내란 특별검사(조은석 특검팀)은 지난 3일 추 의원에 대해 내란중요임무종사 혐의로 구속영장을 청구했다. 법무부는 이틀 뒤인 5일 국회에 체포동의요청서를 제출했으며, 13일 국회 본회의에 보고됐다. 국회가 동의함에 따라 법원은 조만간 추 의원에 대한 구속 전 피의자 심문(영장실질심사)을 실시한다. 결과에 따라 추 의원의 구속 여부가 결정된다. 추 의원은 투표 전 신상발언 기회를 얻어 특검 수사는 정치탄압이라고 주장했다. 추 의원은 "특검은 제가 언제 누구와 계엄에 공모, 가담했는지 어떠한 증거도 제시하지 못하면서 영장을 창작했다"며 "특검은 계엄 공모를 입증하지도, 표결을 방해받았다는 의원을 특정하지도 못했다"고 강조했다. right@newspim.com 2025-11-27 15:41

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영국계 단타, 11월에만 5조 팔았다 [서울=뉴스핌] 이나영 기자= 연중 고점을 기록한 코스피가 11월 들어 조정을 받는 가운데, 외국인 매도세를 주도한 주체는 영국계 자금으로 나타났다. 9~10월 단기 매수세로 코스피를 4000선 위로 끌어올렸던 영국계 투자자들은 이달 들어 약 5조원 규모의 주식을 순매도하며 수급 전환의 중심에 섰다. 금융감독원과 한국거래소 자료를 종합하면, 영국계 자금은 상반기까지는 관망세를 보이다가 9월부터 순매수로 전환해 지수 급등을 견인했다. 그러나 11월 들어 매도세로 돌아서며 단기간에 코스피를 다시 4000선 아래로 밀어냈다. 전문가들은 이를 투자 이탈보다는 업종 재배치·수익 실현·헤지 전략 등 다층적 조정 흐름으로 해석하고 있다. ◆ 영국계, 활발한 거래에도 낮은 보유 비중…'단타 성향' 뚜렷 27일 한국거래소에 따르면, 영국계 투자자는 이달 1일부터 24일까지 코스피와 코스닥 시장에서 총 4조9900억원을 순매도했다. 같은 기간 외국인 전체 순매도 금액은 13조5328억원으로, 영국계 자금이 차지하는 비중은 36.9%에 달한다. 이는 지난 10월 영국계가 2조4000억원을 순매수하며 전체 외국인 순매수(4조2050억원)의 절반 이상을 견인했던 흐름과는 대조적이다. 영국계 자금은 올해 외국인 매매에서 가장 활발한 움직임을 보였다. 지난 1~8월 유가증권시장에서 영국계 투자자는 총 557조원 규모(매수 273조9270억원, 매도 283조730억원)를 거래하며 외국인 전체 거래액의 44.7%를 차지했다. 국적별 기준으로는 거래 비중 1위였지만, 보유 비중은 10%대 초반에 머무는 등 높은 회전율이 특징적이다. 이는 중·단기 차익 실현에 집중하는 유동적 자금 특성을 드러낸다는 분석이다. 실제 영국계 자금은 9월 2조2000억원, 10월 2조4000억원 등 두 달간 총 4조6000억원어치를 순매수하며 국내 증시 랠리를 이끌었다. 이 기간 외국인 전체 순매수의 상당 부분을 담당했고, 코스피는 9월 말 3424포인트에서 10월 말 4107포인트까지 약 20% 급등했다. 이후 이달 3일에는 장중 사상 최고치인 4221.87포인트를 기록했다. 당시 외국인의 현·선물 동반 매수가 지수 상승을 뒷받침했고, 거래 비중에서도 영국계 영향력은 두드러졌다. 하지만 11월 들어 매도세로 돌아서면서 코스피는 한 달 새 300포인트 넘게 밀리며, 전날(26일) 기준 3960.87로 마감했다. ◆ 수익 실현 흐름 속 업종·자산군 재배치 뚜렷…"ETF 투자도 변화 감지" 코스피 4000선을 끌어올렸던 외국인 수급이 11월 들어 주춤하면서, 이번 수급 전환의 배경에는 반도체 중심의 차익 실현과 업종 간 포트폴리오 조정이 복합적으로 작용한 것으로 풀이된다. 실제로 외국인 자금은 특정 업종에서 수익을 실현한 뒤, 해외 자산이나 새로운 산업군으로 비중을 재조정하는 흐름을 보였다. 이 같은 변화는 상장지수펀드(ETF) 매매에서도 뚜렷하게 나타났다. 코스콤 ETF체크에 따르면 최근 일주일간 외국인이 가장 많이 순매수한 상품은 'KODEX 레버리지'(93억8000만원)였고, 이어 'TIGER 미국필라델피아반도체나스닥'(64억2000만원), 'TIGER 차이나항셍테크'(64억원), 'TIGER 차이나전기차SOLACTIVE'(55억200만원) 등이 뒤를 이었다. 순매수 상위 10개 ETF 중 절반이 중국 테크 및 미국 증시 관련 상품으로 구성돼 외국인 자금의 관심이 해외 주요 지수로 이동한 모습이다. 반면 외국인은 국내 주식형 ETF를 중심으로 대규모 매도에 나섰다. 같은 기간, 'TIGER 2차전지TOP10'(-79억원), 'TIGER200선물레버리지'(-68억원), 'KODEX AI반도체'(-56억9000만원) 등이 외국인 순매도 상위에 올랐으며, 상위 10개 가운데 9개가 국내 ETF였다. 개별 종목에서도 자금 재배치 흐름 뚜렷하게 나타났다. 이달 1~25일 외국인 순매도 상위 종목에는 SK하이닉스, 삼성전자, 두산에너빌리티, KB금융, NAVER, 한화오션 등이 포함됐다. 반면 셀트리온, 이수페타시스, LG 씨엔에스, SK바이오팜 등이 외국인 순매수 상위권을 차지했다. 전통 반도체주에서 인프라, 바이오, AI 관련 종목으로 수급이 분산되는 모습이다. 시장에서는 이 같은 움직임을 외국인 자금의 '이탈'이라기보다는 전략적 '재편'으로 해석하고 있다. 현물 매도를 통해 일부 비중을 축소하는 동시에, 선물·옵션을 활용한 헤지 전략이나 국채 등 대체 자산으로의 분산 투자가 병행되고 있다는 분석이다. 전문가들은 이러한 흐름이 외국인 자금의 유출보다는 포트폴리오 조정 과정의 일환으로 볼 수 있다고 보고 있다. 김석환 미래에셋증권 연구원은 "반도체 업종의 내년 이익 전망치가 빠르게 상향되고 있어 외국인 수급이 재개될 여지가 충분하다"며 "외국인 유입에 기반한 증시 상승 기대는 여전히 유효하다"고 분석했다. 이상현 메리츠증권 센터장은 "코스피 4000 돌파는 단기 유동성이 아니라 기업 실적이 만들어낸 구조적 상승이었다"며 "현재 조정은 큰 흐름이 끝났다는 신호가 아니라 다음 단계 상승을 위한 숨 고르기 성격이 강하다"고 강조했다. nylee54@newspim.com 2025-11-27 08:20