[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = LF 헤지스가 전개하는 서브 라인 '히스 헤지스(히스)'가 고성장세를 기반으로 신세계백화점 강남점에 팝업스토어를 열며 브랜드 경쟁력 강화에 나섰다. 이번 오프라인 팝업은 제품 완판 행진을 이어가고 있는 히스의 인지도를 직접 고객 경험으로 연결하는 전략이다.

5일 LF에 따르면 히스는 올해 FW 시즌(9~11월) 기준 매출이 전년 대비 140% 증가했다. 2030 고객 매출은 230% 급증했고, 무신사 매출은 전년 대비 10배 이상 확대됐다. 신규 고객 중 여성 비중이 3분의 1 수준에 달해 젠더리스 브랜드로의 확장 가능성도 확인했다.

팝업스토어는 5일부터 18일까지 신세계백화점 강남점 7층 브릿지에서 운영된다. 신세계 강남점은 럭셔리·컨템포러리 브랜드가 밀집된 상권으로, 3040 남성과 2030 여성 중심의 타깃 고객이 높은 유입을 보이는 점이 고려됐다. LF 관계자는 "히스가 추구하는 감도 높은 무드와 가장 높은 시너지를 낼 수 있는 공간"이라고 말했다.

매장 구성은 히스 특유의 절제된 컨템포러리 미학을 강조했다. 다크 우드와 톤다운 컬러, 낮은 조도 조명으로 차분하고 세련된 분위기를 구현했으며, 단순한 제품 진열을 넘어 브랜드 감성을 단계적으로 경험할 수 있도록 연출했다. 완판됐던 '라이트웨이트 구스 다운 재킷', '램스킨 레더 워크 자켓', '캐시미어 발마칸 코트' 등 FW 핵심 라인업을 선보이며, 팝업 기간 전 제품 20% 할인 프로모션이 진행된다.

히스는 글로벌 컨템포러리 브랜드 출신 디렉터 영입 이후 성장 속도가 빨라졌다. 이번 FW 시즌부터 에메 레온 도르, 키스 등에서 경험을 쌓은 90년생 한국계 미국인 벤자민 브라운을 크리에이티브 디렉터로 영입해 디자인 감도를 한층 끌어올렸다. LF는 내년 26SS 시즌 여성 라인 론칭과 함께 태국·일본 등 해외 플랫폼 진출을 검토하며 글로벌 라이프스타일 웨어 브랜드로의 도약을 준비 중이다.

LF 관계자는 "신세계 강남 팝업을 통해 브랜드 무드와 정체성을 직접 경험할 수 있는 기회를 넓히고, 글로벌 시장까지 확장해 나갈 것"이라고 말했다.

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