이 기사는 5월 30일 오전 12시56분 '해외 주식 투자의 도우미' GAM(Global Asset Management)에 출고된 프리미엄 기사입니다. GAM에서 회원 가입을 하면 9000여 해외 종목의 프리미엄 기사를 보실 수 있습니다.

[서울=뉴스핌] 배상희 기자 = <홍콩주 투자열기에 3대 스타주 탄생① 핵심 투자키워드 '신소비'>에서 이어짐.

◆ 핵심키워드로 알아보는 '신소비 투자방향'

최근 주목 받는 신소비 테마로는 △나를 위한 소비를 의미하는 미코노미(悅己經濟, 미<Me>+이코노미<Economy>) : Z세대 감정 소비를 겨냥한 굿즈경제, 뷰티경제, 관광경제 등을 포함 △AI 기술 응용으로 모델 혁신이 이뤄질 소비영역 △은발경제(고령화 시대 속 급격히 증가하고 있는 노년층을 핵심 소비층으로 겨냥한 실버 산업에 해당) △펫코노미(펫경제, 펫<Pet>과 이코노미<Economy>의 합성어로 반려동물 관련 상품과 서비스 연계 경제활동을 의미함) 등을 꼽을 수 있다.

미코노미 산업의 침투율은 48%까지 상승한 상태로 특히, '굿즈(Goods)경제' 테마주에 대한 관심이 뜨겁다.

굿즈경제란 ACGN(애니메이션∙만화∙게임∙소설) 등 지식재산권(IP) 제품과 관련한 서브컬처 콘텐츠에서 파생된 경제형태를 의미하는 것으로, 주로 Z세대의 젊은 소비자층이 팬덤을 형성해 굿즈경제를 주도하고 있다. 소비자들의 충성도가 높아 좋아하는 제품을 오랜 기간 선호하며, 소비를 아끼지 않는다는 점에서 장기적인 생명력을 기대할 수 있는 산업으로 평가된다.

◆ 홍콩증시 인기 종목 '신소비 세자매' 탄생

① 굿즈경제 선두주자 '팝마트'

굿즈경제에 대한 관심을 높인 일등공신은 중국 트렌디 토이 선두기업 '팝마트인터내셔널그룹(POP MART, 9992.HK, 이하 팝마트)'이다.

홍콩증시 '신소비 세자매' 중 하나인 팝마트는 최근 굿즈경제 테마주 최초로 1000%(10배)에 가까운 누적 주가 상승폭을 기록한 종목으로 이슈가 되며 다시금 시장의 이목을 집중시켰다. 올해 들어서만 누적 200% 이상 상승했고, 수 거래일 최고가 랠리를 연출하며 시장의 관심이 집중되고 있는 종목 중 하나다. 

팝마트는 트렌디 토이 IP 전체 산업체인을 아우르는 종합 운영 플랫폼을 보유하고 있다. 사업 영역은 IP 인큐베이팅 및 운영, 트렌디 토이(피규어 랜덤박스와 캐릭터 파생상품) 소매, 테마파크와 체험, 디지털 엔터테인먼트를 포함한다.

특히 '키덜트(아이들 같은 감성과 취향을 지닌 어른)' 제품 산업의 발전을 이끈 랜덤박스 경제를 선도한 대표 기업으로 꼽힌다. 랜덤박스란 다양한 제품을 무작위로 선정해 상자에 넣어서 파는 제품을 의미하는 것으로 랜덤뽑기, 럭키박스 등의 이름으로도 불린다.

실적 또한 고속 성장세를 이어가고 있다. 올해 1분기 영업수익(매출)은 130억4000만 위안으로 전년 동기 대비 106.9% 늘었고, 조정 후 순이익은 34억 위안으로 지난해 같은 기간 대비 185.9% 성장했다.

특히, 눈에 띄는 점은 해외시장에서의 성장세다.

2018년부터 해외 시장 진출 및 글로벌화 전략을 점진적으로 추진한 팝마트는 2021년부터 홍콩, 마카오, 대만을 포함한 해외 사업을 도매에서 오프라인 소매로 전환했고, 현지화된 혁신적인 IP와 제품을 통해 현지에서의 브랜드 영향력을 빠르게 높이고 있다.

2022년 이후 회사의 해외 사업 수익은 가속 성장하여 현재 해외사업 매출이 전체 수익에서 차지하는 비중은 30%까지 올랐다.

2024년에는 처음으로 해외 사업을 △동남아시아 △동아시아, 홍콩, 마카오, 대만 △북미 △유럽, 호주 및 기타 시장의 네 개 주요 지역으로 분류해 관리하기 시작했다. 그 중 동남아시아 시장 매출은 전년 대비 619.1% 급증한 24억 위안으로 전체의 47.4%를 차지, 네 개 지역 중 매출 비중이 가장 높고 성장 속도가 가장 빠른 지역이 됐다.

② 나홀로 주가∙실적 폭발 '노포황금'

귀금속 산업 다운스트림에 속한 악세서리 판매 브랜드 노포황금(老鋪黃金 6181.HK)은 금값 상승으로 야기된 다운스트림 업계 전반의 불황을 거슬러 실적과 주가 모두에서 '나홀로 폭발 성장세'를 이어온 종목으로 관심을 끌고 있다.

4월 초 주가는 한때 881 홍콩달러(HKD)까지 올라 홍콩증시의 최고가 종목으로 등극했다. 지난해 6월 28일 상장한 이후 1년도 안 되는 기간 동안 20배(2000%) 이상 상승한 것이다.

노포황금은 차신주(상장 1년 미만의 미배당 종목)로서, 이에 따른 주가 상승 영향도 무시할 수는 없다. 다만, 폭발적인 주가 상승세의 근본적인 이유는 우수한 실적 성장세다.

금값 상승세에 소비자의 금 악세서리 구매 수요가 줄어들면서 다운스트림에 속하는 금 소매판매 기업(주얼리 브랜드 업체)의 실적 압박은 전반적으로 커져 있는 상태다.

하지만, 노포황금은 지난 2023년 이후부터 고속성장을 이어가고 있다.

2022~2024년 노포황금의 순이익은 9500만 위안에서 14억 7300만 위안으로 늘었다. 2023년과 2024년 순이익은 전년 동기 대비 각각 340.4%, 253.86% 급증했다. 순이익의 2.5배 급증은 현재 금 다운스트림 업계의 암울한 상황을 고려할 때 매우 독보적인 성과라 말할 수 있다.

노포황금은 주대복주얼리(周大福 1929.HK)가 처음으로 도입한 '정가제' 가격 책정 모델을 도입했다.

정가제는 그램(g)당 가격을 책정하는 전통 모델과 달리 제품 개당 가격으로 책정된다. 금 악세서리의 개당 가격은 고정되어 있고, 그램 무게 대신 디자인과 공정의 복잡성에 따라 가격을 책정한다. 해당 모델이 적용되는 악세서리는 일반적으로 높은 수준의 공예와 디자인이 요구되기 때문에 가격대가 높아질 수밖에 없다.

노포황금은 금값이 상대적으로 낮은 수준에 있을 때부터 '정가제 모델'을 도입해 제품 가격을 대폭 끌어올렸다. 특히, 금값이 치솟기 시작하면서 노포황금은 연 2회의 가격 인상을 단행하며 제품 가격대를 크게 높였다.

이는 금값 상승세에 따른 금 악세서리 수요 축소로 다운스트림 업계가 불황을 겪는 가운데서도 노포황금이 매출을 확대할 수 있었던 핵심 배경으로 꼽힌다.

다만, 장기적으로 볼 때 금값 상승 추세가 지속될 것으로 예상되지만, 만약 금값이 큰 폭의 변동을 겪는다면 노포황금이 계속 제품 가격인상을 단행할 수 있을 지는 미지수라는 의견이 제기된다.

<홍콩주 투자열기에 3대 스타주 탄생③ 핵심 투자키워드 '신소비'>로 이어짐.

[본 기사는 정보를 제공하기 위한 것이며, 투자를 권유하거나 주식거래를 유도하지 않습니다. 해당 정보 이용에 따르는 책임은 이용자 본인에게 있습니다.]

pxx17@newspim.com