[서울=뉴스핌] 양태훈 기자 = 넷마블은 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비가 '쿵야 레스토랑즈' 다섯 번째 팝업스토어 '2025 야육대: 야채스타 육상 선수권 대회(이하 야육대)'를 서울 영등포 타임스퀘어 1층 아트리움에 오픈했다고 28일 밝혔다.

이번 팝업스토어는 기존 상점 테마에서 벗어나 바쁜 현대사회의 스트레스를 날려버리는 운동회 콘셉트로 새롭게 리뉴얼됐다. 팝업스토어는 이달 25일부터 다음 달 11일까지 운영된다.

팝업스토어는 체험존과 굿즈샵으로 구성됐다. 체험존에는 대형 양파쿵야, 새롭게 등장한 반계쿵야, 시상식 포토존 등이 마련됐으며, 다양한 종목의 챔피언 쿵야즈에게 도전하는 미션 이벤트도 진행된다. 미션은 ▲양파쿵야의 야채스타 눈싸움 ▲주먹밥쿵야의 할 일 떠안기 ▲샐러리쿵야의 빌런 슈팅 ▲무시쿵야의 칼퇴 런 등 네 가지다. 미션 성공 시 다양한 보상이 걸린 럭키 드로우에 참여할 수 있다.

또한 하이트진로 '켈리'와 용각산 '쿨'과의 콜라보 콘텐츠도 팝업 현장에서 만날 수 있다. 켈리 시음존에서는 SNS 인증 이벤트를 통해 성인 대상 무료 시음이 제공되며, 용각산 쿨 포토존에서는 선공개 제품과 콜라보 아트워크가 전시된다. 어린이날인 오는 5월 5일에는 양파쿵야와 주먹밥쿵야 인형탈이 행사장을 돌아다니며 사진 촬영과 가족 대상 경품 이벤트도 진행된다.

현장에는 '하루필름'과 '포토이즘' 기기도 설치돼 팝업 한정 프레임을 이용한 사진 촬영이 가능하며, '프린팅박스'에서는 폰 꾸미기 세트와 콜라보 아트워크가 담긴 포토카드를 판매한다.

굿즈샵에서는 총 148종의 굿즈가 공개된다. 특히 '굶주린 양파쿵야의 오늘의 추천 메뉴 NFC 인형 키링'이 한정 수량으로 최초 판매된다. 이외에도 스프링노트, 네컷포토 앨범, 노트패드, 스티커 등 다양한 신규 팬시 제품과 러그, 도시락 가방, 보냉백 등 콜라보 굿즈도 만나볼 수 있다.

구매 금액대별 추가 경품 이벤트도 마련됐다. 3만 원 이상 구매 시 양파쿵야 풍선, 7만 원 이상 구매 시 클리어아이즈 티셔츠와 파자마 등 경품이 걸린 스크래치 복권이 제공된다.

팝업스토어에 대한 자세한 내용은 '쿵야 레스토랑즈' 공식 인스타그램에서 확인할 수 있다.

'쿵야 레스토랑즈'는 엠엔비가 전개하는 IP로, '쿵야'의 스핀오프 브랜드다. 지난 2022년 론칭 이후 인스타그램을 통해 MZ세대 사이에서 인기를 얻고 있으며, 현재 팔로워 16만 명을 기록 중이다.

한편, 엠엔비는 소비자·브랜드·미디어 트렌드를 반영해 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 솔루션을 제공하며, 비게임 서비스에도 게임 요소를 접목한 게이미피케이션 마케팅 서비스를 확대하고 있다.

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