글로컬(Glocal) 문화·예술 콘텐츠+실속형 리테일 모델 제시
"가성비와 색다른 경험 추구하는 MZ세대의 놀이터 역할할 것"
[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 현대백화점이 부산에 새로운 리테일 공간인 '커넥트현대'(CONNECT HYUNDAI)를 선보인다.
현대백화점은 오는 6일 부산광역시 동구에 도심형 복합쇼핑몰 커넥트현대를 그랜드 오픈한다고 3일 밝혔다. 공식 오픈에 앞서 4일과 5일 이틀간 프리오픈 행사를 진행한다.
커넥트현대는 '사람, 장소, 문화를 연결하는 플레이그라운드'를 표방하며, 현대백화점이 새롭게 제시하는 지역 특화 도심형 복합쇼핑몰이다. 백화점의 '프리미엄'과 아울렛의 '가성비', 미술관의 '문화·예술 체험' 등 다양한 업태의 강점이 결합된 복합문화 공간으로 꾸며 한층 업그레이드된 고객 경험을 선사하겠다는 포부다.
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| 현대백화점이 부산에 선보인 커넥트현대 1층 전경 모습. [사진=현대백화점 제공] |
류제철 커넥트현대 점장은 "커넥트현대는 '세상의 모든 즐거움을 연결하는 공간'을 뜻한다"며 "글로벌과 로컬이 공존하는 '글로컬 문화·예술 콘텐츠'와 함께 프리미엄과 실용을 연결하는 '신개념 실속형 리테일 모델'을 제안함으로써, 고객에게 새로운 쇼핑 경험을 선사할 계획"이라고 말했다. 이어 "특히 부산에 없는 신개념 리테일 모델인 커넥트현대를 색다른 경험을 추구하는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 놀이터로 만들어 지역에 활력을 불어넣겠다"고 강조했다.
이번에 부산에 선보이는 커넥트현대는 지하 5층~지상 9층 규모로, 최신 라이프스타일 브랜드는 물론 부산의 특색을 살린 로컬 콘텐츠 등 총 240여개 브랜드가 들어선다. 문화·체험형 테넌트 시설을 비롯해 ▲MZ 타깃 인기 브랜드 ▲부산 로컬 콘텐츠 ▲정상·이월 상품 복합 매장 등 각 층별로 특색 있는 공간과 브랜드를 배치해 고객들에게 다양한 쇼핑과 문화 경험을 제공할 계획이다.
커넥트현대는 다채로운 문화적 경험을 중시하는 MZ세대를 겨냥해 매장 곳곳을 전시·체험형 문화예술공간으로 탈바꿈했다. 가장 먼저 1층에 1층과 2층을 관통하는 약 5m 높이의 예술 작품 '더 비저너리(The VISIONARY)'를 배치했다. 더 비저너리는 '21세기의 가우디', '소재의 연금술사'로 불리는 스페인을 대표하는 세계적인 산업 디자이너 하이메 아욘(Jaime Hayon)이 디자인한 상상 속의 동물 조각 작품이다.
9층에는 차세대 문화센터 브랜드인 '컬처커넥트'가 첫선을 보인다. 3개월 단위 학기제로 운영하던 기존 문화센터와 달리 콘텐츠에 따라 1~2개월 단위 단기 문화 체험 강좌를 새롭게 신설한 게 특징이다.
특히 유아를 동반한 영 패밀리 고객의 라이프스타일에 맞춘 체험형 문화 콘텐츠를 대폭 강화했다. 문화 콘텐츠 전용관을 마련해 키즈카페 '상상샘 플레이 뮤지엄'이 운영하는 '키즈 쿠킹 스튜디오'와 유아발레전문 교육기관 '줄리스 발레'가 운영하는 프리미엄 '발레스쿨'이 대표적인 사례다. 키즈 쿠킹 스튜디오와 발레스쿨은 상시 운영될 예정이다.
또 컬처커넥트는 오픈을 기념해 오는 6~18일까지 도쿄 장난감 미술관의 국내 첫 팝업스토어를 선보인다. 도쿄 장난감 미술관은 지난 2007년 도쿄 신주쿠 도심에 위치한 100년 역사를 지닌 폐교가 장난감 미술관으로 재탄생하면서, 지역을 활성화하는 명물이자 지역사회의 구심적 역할을 하게 된 사례로 손꼽힌다.
이번 팝업스토어는 도쿄 장난감 미술관의 축소판으로 꾸며져, 현지 놀이 전문가가 제안한 100여점의 원목 소재 장난감을 아이들이 만지고 체험하는 교육 프로그램이 진행된다. 사전 예약을 통해 운영되며 현대백화점 홈페이지 및 현장에서 접수 가능하다.
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| 현대백화점이 부산에 새롭게 선보이는 커넥트현대 7층 모카플러스 전경. [사진=현대백화점 제공] |
7층에 들어선 영 패밀리 고객을 겨냥한 키즈 크리에이티브 공간 '모카플러스(MOKA PLUS)'도 눈길을 끈다. 현대어린이책미술관(MOKA)이 운영하는 모카플러스는 어린이들의 시각에서 회화, 조각 등 전시와 교육을 배울 수 있는 예술 창작 체험 공간으로 꾸며진다. 이곳에선 그림책을 주제로 다양한 예술 작품 전시회와 체험 활동도 진행할 예정이다.
커넥트현대는 'MZ 놀이터'라는 콘셉트에 걸맞게 20~30대 고객들에게 인기가 높은 브랜드로 매장을 채운 것도 눈에 띈다. 대표적인 곳이 지하 1층에 들어서는 MZ세대 타깃 공간 '뉴 웨이브'(New Wave)로, '마뗑킴', '마리떼프랑소와저버', '커버낫', '스탠드오일' 등 MZ세대가 열광하는 K패션 브랜드 20여개가 입점한다.
현재 MZ세대에게 가장 핫한 디저트 브랜드 중 하나로 인기 몰이 중인 벨기에 프리미엄 초콜릿 브랜드 고디바의 '고디바 베이커리'도 1층에 부산 첫 매장을 냈다. 고디바 베이커리는 지난달 더현대 서울에 국내 1호 매장을 입점시킨 데 이어 부산에 2호점을 선보인 것이다.
또 지하 2층 미식(美食) 큐레이션 공간 '마켓 125'에는 아사이볼과 스무디로 유명한 글로벌 디저트 브랜드 '오크베리', MZ 핫플 도넛 카페 '노티드' 등 맛과 화제성으로 SNS에서 인기가 높은 식음료(F&B) 브랜드도 만나볼 수 있다.
커넥트현대는 부산 로컬 컨텐츠로 차별화했다. 부산대 크레페 맛집 '버터레코드', 부산 3대 떡볶이 중 하나인 '다리집', 부산 전포 카페거리 핫플 '카츠키친', 해운대 딤섬 전문점 '딤타오' 등이 대표적이다. 이들 브랜드가 부산에 있는 대형 유통시설에 입점한 것은 이번이 처음이다.
한편 현대백화점은 커넥트현대 오픈을 기념해 다양한 프로모션과 이벤트도 진행한다. 오는 8일까지 구매 고객을 대상으로 부산 로컬 브랜드와 협업한 '발란사 짐색', '이대명과 전병세트'를 한정 수량으로 증정하고 현대백화점카드로 일정 금액 이상 구매 고객에게는 H포인트 적립 혜택도 제공한다.
nrd@newspim.com
