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[르포] "테니스 코트 통째로 옮겼다"…롯데, 테니스에 진심인 이유

기사입력 : 2023년05월19일 16:30

최종수정 : 2023년05월19일 16:34

상품본부·마케팅 모두 뛰어들어
기획부터 롯데백화점이 직접
평일에도 '테린이'로 북적
"골프 시장 규모 2%…테니스가 블루오션"

[서울=뉴스핌] 노연경 기자 = 잠실 롯데월드몰 1층이 주황색 테니스 코트장으로 변했다. 롯데백화점이 지난해에 이어 2년 연속 연 대형 테니스 팝업 '더 코트(The Court)'다. 브랜드에 팝업 매장을 열 공간을 내어주는 일반 팝업과 달리 이번 팝업 매장은 기획부터 롯데백화점이 직접 했다.

팝업 매장 오픈 첫 날인 19일 평일 오후 시간임에도 매장은 코로나19를 계기로 테니스에 입문한 '테린이(테니스+어린이)'로 북적였다.

롯데월드몰 1층에 들어선 롯데백화점의 대형 테니스 팝업 매장 '더 코트'.[사진=노연경 기자]

◆'테린이' 눈길 사로잡는 대형 팝업

2년 전 테니스에 함께 입문했다는 연인 이호동(33)·장정윤(34)씨는 "예전보다 테니스 용품이나 의류 매장이 많이 생겨나고 있어 좋다"며 "이 팝업 매장도 다양한 브랜드를 함께 볼 수 있어 좋다"고 말했다.

이날 팝업 매장에서 근무하고 있던 한 직원도 "예전에는 가벼운 무게의 테니스 채를 찾는 사람이 거의 없었는데, 이젠 여성분들도 많이 입문해 250그램 무게의 테니스 채도 많이 찾는"고 설명했다.

실제로 테니스 시장 규모는 2021년부터 급격히 성장 중이다. 테니스 업계에 따르면 국내 테니스 시장 규모는 2021년 2500억원에서 지난해 3000억원으로 증가했고, 올해는 그보다도 20% 증가한 3600억원까지 성장할 것으로 예상된다.

이에 롯데백화점은 상품본부와 마케팅본부가 전부 붙어 이번 테니스 팝업 매장을 기획했다. 작년엔 영국 '윔블던'을 콘셉트로 롯데월드몰에서만 팝업을 진행했는데, 올해는 프랑스 '롤랑가로스'를 콘셉트로 롯데월드몰을 포함해 롯데백화점 인천점·동탄점·수원점·부산본점, 프리미엄아울렛 타임빌라스 등 총 6곳에서 팝업을 선보인다.

흔히 '프랑스 오픈'이라고 불리는 롤랑가로스는 윔블던과 함께 세계 4대 테니스 그랜드 슬램으로 꼽힌다. 오는 28일부터 열리는 프랑스 오픈 기간에 맞춰 롯데백화점은 팝업 매장 오픈 시기를 작년보다 2달가량 앞당겼다.

팝업 매장은 롤랑가로스를 상징하는 주황색과 녹색으로 꾸며졌다. 주황색 코트 위로 녹색 매대가 원색 대비를 이뤄 에스컬레이터를 타고 오갈 때에도 시선을 사로잡는다.

잠실 롯데월드몰 3층에 위치한 테니스 의류·용품 전문 매장 '테니스메트로'.[사진=노연경 기자]

◆골프보다 '블루오션' 테니스 시장

이번 팝업 매장 마케팅을 담당한 한다희 롯데백화점 마케팅기획팀 책임은 "유통사가 이렇게 테니스만으로 팝업 매장을 크게 연 건 롯데백화점이 유일하다"라며 "작년 테니스 팝업 반응이 너무 좋았서 올해는 2월부터 일찍 준비에 들어갔다"라고 말했다.

롯데백화점 상품본부 바이어들은 테린이부터 전문적으로 테니스를 치는 이들의 니즈를 모두 맞추기 위해 상품 구색 다양화에 신경을 썼다. 팝업 매장을 양쪽으로 나눠 한 쪽에는 윌슨·헤드 등 전문적으로 테니스를 치는 사람들이 찾을 만한 의류와 용품으로, 한 쪽에는 론앤디마리·러브포티 등 '테린이'들의 눈길을 사로잡을 만한 2030세대 인기 브랜드로 채웠다.

김상헌 롯데백화점 스포츠팀 치프 바이어는 "테니스 팝업 매장을 준비하며 느낀 게 엔데믹 이후 거품이 꺼질 것이란 우려와 다르게 코어층이 굉장히 탄탄하다는 점이다"라며 "그래서 꾸준히 가져갈 만한 상품 콘텐츠를 채우려고 노력했다"고 설명했다.

이처럼 국내에선 찾아보기 힘든 다양한 구색을 갖춘 팝업 매장이 열렸단 소식에 프랑스 테니스 편집숍 관계자들도 관심을 보였다. 이날 매장에는 프랑스 토크 스튜디오 등 프랑스에서 테니스 편집숍을 운영하는 대표단이 방문했다.

롯데백화점은 팝업 매장뿐 아니라 테니스 의류와 용품을 취급하는 전문 매장도 열었다. 롯데월드몰 3층에 지난 13일 문을 연 체험형 테니스 매장 '테니스메트로'는 유통사 최초로 테니스 라켓 전문숍을 갖추고 있다. 또 매장 한편에는 실제 테니스 코트를 그대로 옮겨 둔 공간이 있어 이곳에서 레슨도 함께 진행한다.

롯데백화점이 이처럼 테니스에 진심인 이유는 골프붐 이후 이어진 테니스붐이 이제 막 시장 성장기에 접어들었기 때문이다.

김지현 롯데백화점 마케팅·커뮤니케이션부문장은 "최근 국내 테니스 시장이 2030세대를 중심으로 급성장하고 있지만, 아직 골프 시장 규모의 2% 수준일 정도로 성장 잠재력이 무궁무진하다"고 강조했다.

yknoh@newspim.com

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