[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 지난달 30일 선보인 블랑제리뵈르의 버터맥주 4종이 판매 개시 1주일(9월 30일~10월 6일 기준) 만에 초도 물량이 완판됐다고 11일 밝혔다. 현재 버터맥주는 GS25가 취급하는 맥주 200여종 중 카스에 이어 매출 2위에 올랐다.

버터맥주 4종은 바닐라, 캐러멜, 아몬드, 헤이즐넛의 풍미가 더해진 새로운 풍미의 라거 맥주다. 버터맥주의 연령대 별 매출 구성비는 ▲20대 55% ▲30대 31% ▲40대 이상 14%로 분석돼, 86% 구성비를 차지한 20·30소비자가 신주(酒)류의 주(主)류 구매 객층으로 떠올랐다. 프리미엄 상품을 즐기는 가심비 소비 성향의 20·30 소비자에게 크게 어필한 것으로 회사 측은 분석했다. 

GS25는 초도 공급이 종료된 버터맥주 4종의 물량을 추가로 확보해 이달 19일부터 발주가 가능토록 재개할 예정이다. 또 블랑제리뵈르와 손잡고 맥주 외 다른 상품으로까지 컬래버 영역을 확대해 추가 상품을 선보이겠다고 밝혔다.

한구종 GS리테일 음용기획팀 MD는 "최근 원소주스피릿의 돌풍을 버터맥주가 이어가며 2030의 새로운 주류 소비 문화를 GS25가 선도하고 있다"며 "앞으로도 차별화 주류를 적극 도입해 우리동네 술세권 역할을 하겠다"고 말했다.

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