[최헌규특파원의 금일중국] 알리바바 누른 핀둬둬, 중국 전자상거래시장 지각변동 들썩

기사입력 : 2020년05월04일 12:38

최종수정 : 2020년05월04일 15:27

'영원한 1위 없다' 핀둬둬 활성고객수 타오바오 제쳐
'가성비 아님 저리 가', 포스트 코로나19 실속 소비 시대

[뉴스핌 베이징 = 최헌규 특파원] '중국 최대의 전자상거래 어플로 세상에 있는 물건중 취급하지 않는 상품이 없다. 비행기도 팔고 잠수함도 거래한다. 가성비 높은 중저가 상품들이 많아 중국 쇼핑 어플 가운데 만족도가 최상이다'

코로나19 이전 만해도 이는 중국 전자상거래 제왕 알리바바 그룹 타오바오(淘宝)를 지칭하는 말이었다. 하지만 1분기내내 지속된 코로나19는 이 얘기의 주인공을 일순간에 핀둬둬(拼多多)로 바꿔놨다. 핀둬둬는 1분기중 월 활성화 고객수에서 타오바오를 제쳤고 마윈은 녹록치 않은 적수를 만났다.

중국 바이두 뉴스 정보 앱은 IT업계 보고서를 인용, 코로나19가 단 1개 분기, 3개월이라는 짧은 시간안에 중국 전자상거래 시장 판도에 지각변동의 변화를 일으켰다며 중국 온라인 소비시장에 몰아친 핀둬둬 돌풍의 배경에 대해 상세히 전했다.

최근 분석기관 앱 애니(Annie)의 통계에 따르면 핀둬둬는 2020년 1분기 월 활성화 고객수 글로벌 앱 순위에서 9위를 차지, 처음으로 타오바오(10위)를 추월했다. 직전 2019년 통계에 따르면 핀둬둬와 타오바오의 월 활성화 고객 수 차이는 무려 1억 2600만 명에 달했다.

핀둬둬는 최근 몇 년새 중국 모바일 쇼핑몰 시장에서 가장 빠르고 왕성한 성장세를 보여온 인터넷 기업중 하나다. 이 회사는 2015년 설립된지 불과 3년만인 2018년에 중국 전자상거래 시장 2위 였던 징둥(京东)을 따라잡았다. 코로나19를 거치면서 이번에는 활성 고객수에서 알리바바 타오바오까지 넘어서면서 마윈을 위협하고 있다.

[뉴스핌 베이징 = 최헌규 특파원] 중국 전자상거래 업체 핀둬둬가 2020년 1분기 월 활성 고객수에서 타오바오를 앞서면서 온라인 몰 시장에 판도 변화를 예고하고 있다. [사진=핀둬둬 홈페이지 캡쳐] 2020.05.04 chk@newspim.com

핀둬둬가 단기내에 기라성같은 타오바오와 징둥을 누르고 중국 시장의 다크호스로 나설수 있었던 배경은 무엇일까. 이에대해 중국 전문가들은 우선 중국 경제 상황과 소비자들의 구매 능력 및 취향 등을 꼽는다. 중국은 개발 도상국이고 대다수 국민들도 중저가 실리적 소비를 추구하고 있다는 것이다. 이런 경향은 최근 경제 침체로 한층 더해졌다.

이와 관련해 김진곤 주중국 베이징 문화원장은 "중국인들은 논리적이고 합리적인 특성이 강한 국민성을 지니고 있다"며 "행동방식에 있어 그들의 실용주의적인 경향은 여기에서 비롯된다"고 말했다. 소비생활에 있어 유난히 실리와 실속을 중시하는 것도 같은 맥락이라는 설명이다.

판둬둬의 맞수인 타오바오와 징둥 플랫폼은 브랜드 상품 판매를 늘렸고 자연히 단가가 비싸졌다. 중국의 1인당 국내 총생산(GDP)이 2019년 1만 달러가 넘었다고 하나 아직도 전국적으로 가난한 국민이 대다수다.

이들에게 있어 타오바오는 점차 비싼 상점이라는 인식이 팽배해졌고 가격 매릿이 떨어지면서 하나 둘 구매 플랫품을 떠나기 시작한 것이다.

소비자들이 옮겨가 새로 구매 단추를 누르기 시작한 곳이 바로 핀둬둬다. 판둬둬는 단체 구매나 파격 할인 등 다양한 이벤트를 통해 소비자들이 마음에 뒀던 상품을 싸게 구입할 수 있게 했다. 또한 핀둬둬는 웨이핀후이(唯品会)와 쥐메이요우핀(聚美优品) 등 후발 전자상거래 업체들과 연대해 상품 구색과 가성비를 대폭 개선했다.

[뉴스핌 베이징 = 최헌규 특파원] 중국 전자상거래 업체 핀둬둬가 모바일 쇼핑 앱 제약 코너를 통해 치질 약, 우울증 약, 습진 약, 마스크 등 다양한 약품 및 의료 용품을 판매하고 있다. 2020.05.04 chk@newspim.com

이런 노력을 통해 코로나19가 기승을 부리는 사이에 핀둬둬는 이전보다 훨씬 더 질좋은 제품을 싸게 파는 곳으로 네티즌들 사이에 확고히 자리매김 했다. 고객들은 눈덩이 처럼 불어났다. 처음에는 3, 4선 지방도시와 농촌 주민들 정도가 주 고객이었으나 시간이 흐르면서 점차 1,2선 대도시의 중산층 주민들까지 너도 나도 핀둬둬 고객 대열에 가세했다.

이와 관련해 중국에서 20년 동안 화장품 유통사업을 해온 이춘우 카라카라 사장은 "코로나19로 인해 중국 소비 유통시장이 가격 거품 해소와 실속 위주의 구매가 촉진되는 계기를 맞게 될 것"이라는 전망을 내놨다. 중국 소비자들이 전보다 한층 실속있고 실리적인 소비를 추구하게 될 것이라는 지적이다.

핀둬둬가 '우메이자롄(物美价廉, 좋은 물건 싸게)' 이라는 구호를 앞세운 필사적 가격 인하 노력으로 소비자들을 쓸어담자 알리바바의 타오바오도 바짝 긴장, '특가판 타오바오' '초특급 공장' 등의 이벤트를 앞세워 고객 이탈을 막는데 주력하고 나섰다.

하지만 중국 전자상거래 시장에서는 한동안 핀둬둬의 돌풍이 계속 이어질 것으로 보여진다. 핀둬둬는 싸면서도 질좋은 제품, 실리적인 구매를 할 수 있는 플랫폼으로 이미 소비자들 의식속에 깊이 각인됐다. 핀둬둬는 박리다매 전략을 통해 가성비 제품을 요구하는 고객들의 욕구를 한껏 충족시키고 있다.

지난 2003년 사스(SARS, 중증급성호흡기증후군)를 겪으면서 세계를 놀라게 한 알리바바의 타오바오가 탄생했듯 코로나19를 거치면서 2020년 에는 핀둬둬가 중국과 세계인이 주목하는 전자상거래 스타기업으로 부상하고 있다. 코로나19 이후 핀둬둬 같은 다크호스 기업이 중국과 세계 전자 상거래 시장 판도에 어떤 판도 변화를 불러일으킬지 세계의 이목이 쏠리고 있다.

베이징= 최헌규 특파원 chk@newspim.com

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추경호 체포동의안 본회의 통과 [서울=뉴스핌] 이바름 기자 = 12.3 비상계엄 당시 국민의힘 의원들의 계엄해제 표결을 방해한 의혹을 받는 추경호 국민의힘 의원에 대한 체포동의안이 27일 여당 주도로 국회 본회의를 통과했다. 국회는 이날 본회의를 열고 '국회의원(추경호) 체포동의안'을 상정해 표결을 진행했다. 투표 결과 재석 180인 가운데 찬성 172표, 반대 4표, 기권 2표, 무 2표로 가결됐다. 불체포특권이 있는 현역 국회의원에 대한 체포동의안은 재적 의원 과반 출석에 출석 의원 과반 찬성이 가결 조건이다. [서울=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 추경호 국민의힘 의원이 27일 서울 여의도 국회에서 열린 본회의에서 본인의 체포동의안에 대한 신상발언을 마치고 나서며 동료 의원들의 격려를 받고 있다. 2025.11.27 pangbin@newspim.com 국민의힘 의원들은 표결에 반발하며 표결에 참여하지 않고 본회의장에서 퇴장했다. 이들은 로텐더홀에서 정부여당 및 특검 규탄대회를 벌였다. 신동욱 국민의힘 최고위원은 규탄대회에서 "우리가 추경호"라며 "반드시 싸워서 심판해야 한다"고 말했다. 추 의원은 지난해 12월3일 윤석열 전 대통령이 비상계엄을 선포했을 당시 국민의힘 원내대표로서 의원총회 장소를 국회와 당사 등으로 여러 차례 바꿔 국민의힘 의원들의 계엄해제 표결 참여를 방해했다는 의혹을 받고 있다. 내란 특별검사(조은석 특검팀)은 지난 3일 추 의원에 대해 내란중요임무종사 혐의로 구속영장을 청구했다. 법무부는 이틀 뒤인 5일 국회에 체포동의요청서를 제출했으며, 13일 국회 본회의에 보고됐다. 국회가 동의함에 따라 법원은 조만간 추 의원에 대한 구속 전 피의자 심문(영장실질심사)을 실시한다. 결과에 따라 추 의원의 구속 여부가 결정된다. 추 의원은 투표 전 신상발언 기회를 얻어 특검 수사는 정치탄압이라고 주장했다. 추 의원은 "특검은 제가 언제 누구와 계엄에 공모, 가담했는지 어떠한 증거도 제시하지 못하면서 영장을 창작했다"며 "특검은 계엄 공모를 입증하지도, 표결을 방해받았다는 의원을 특정하지도 못했다"고 강조했다. right@newspim.com 2025-11-27 15:41

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영국계 단타, 11월에만 5조 팔았다 [서울=뉴스핌] 이나영 기자= 연중 고점을 기록한 코스피가 11월 들어 조정을 받는 가운데, 외국인 매도세를 주도한 주체는 영국계 자금으로 나타났다. 9~10월 단기 매수세로 코스피를 4000선 위로 끌어올렸던 영국계 투자자들은 이달 들어 약 5조원 규모의 주식을 순매도하며 수급 전환의 중심에 섰다. 금융감독원과 한국거래소 자료를 종합하면, 영국계 자금은 상반기까지는 관망세를 보이다가 9월부터 순매수로 전환해 지수 급등을 견인했다. 그러나 11월 들어 매도세로 돌아서며 단기간에 코스피를 다시 4000선 아래로 밀어냈다. 전문가들은 이를 투자 이탈보다는 업종 재배치·수익 실현·헤지 전략 등 다층적 조정 흐름으로 해석하고 있다. ◆ 영국계, 활발한 거래에도 낮은 보유 비중…'단타 성향' 뚜렷 27일 한국거래소에 따르면, 영국계 투자자는 이달 1일부터 24일까지 코스피와 코스닥 시장에서 총 4조9900억원을 순매도했다. 같은 기간 외국인 전체 순매도 금액은 13조5328억원으로, 영국계 자금이 차지하는 비중은 36.9%에 달한다. 이는 지난 10월 영국계가 2조4000억원을 순매수하며 전체 외국인 순매수(4조2050억원)의 절반 이상을 견인했던 흐름과는 대조적이다. 영국계 자금은 올해 외국인 매매에서 가장 활발한 움직임을 보였다. 지난 1~8월 유가증권시장에서 영국계 투자자는 총 557조원 규모(매수 273조9270억원, 매도 283조730억원)를 거래하며 외국인 전체 거래액의 44.7%를 차지했다. 국적별 기준으로는 거래 비중 1위였지만, 보유 비중은 10%대 초반에 머무는 등 높은 회전율이 특징적이다. 이는 중·단기 차익 실현에 집중하는 유동적 자금 특성을 드러낸다는 분석이다. 실제 영국계 자금은 9월 2조2000억원, 10월 2조4000억원 등 두 달간 총 4조6000억원어치를 순매수하며 국내 증시 랠리를 이끌었다. 이 기간 외국인 전체 순매수의 상당 부분을 담당했고, 코스피는 9월 말 3424포인트에서 10월 말 4107포인트까지 약 20% 급등했다. 이후 이달 3일에는 장중 사상 최고치인 4221.87포인트를 기록했다. 당시 외국인의 현·선물 동반 매수가 지수 상승을 뒷받침했고, 거래 비중에서도 영국계 영향력은 두드러졌다. 하지만 11월 들어 매도세로 돌아서면서 코스피는 한 달 새 300포인트 넘게 밀리며, 전날(26일) 기준 3960.87로 마감했다. ◆ 수익 실현 흐름 속 업종·자산군 재배치 뚜렷…"ETF 투자도 변화 감지" 코스피 4000선을 끌어올렸던 외국인 수급이 11월 들어 주춤하면서, 이번 수급 전환의 배경에는 반도체 중심의 차익 실현과 업종 간 포트폴리오 조정이 복합적으로 작용한 것으로 풀이된다. 실제로 외국인 자금은 특정 업종에서 수익을 실현한 뒤, 해외 자산이나 새로운 산업군으로 비중을 재조정하는 흐름을 보였다. 이 같은 변화는 상장지수펀드(ETF) 매매에서도 뚜렷하게 나타났다. 코스콤 ETF체크에 따르면 최근 일주일간 외국인이 가장 많이 순매수한 상품은 'KODEX 레버리지'(93억8000만원)였고, 이어 'TIGER 미국필라델피아반도체나스닥'(64억2000만원), 'TIGER 차이나항셍테크'(64억원), 'TIGER 차이나전기차SOLACTIVE'(55억200만원) 등이 뒤를 이었다. 순매수 상위 10개 ETF 중 절반이 중국 테크 및 미국 증시 관련 상품으로 구성돼 외국인 자금의 관심이 해외 주요 지수로 이동한 모습이다. 반면 외국인은 국내 주식형 ETF를 중심으로 대규모 매도에 나섰다. 같은 기간, 'TIGER 2차전지TOP10'(-79억원), 'TIGER200선물레버리지'(-68억원), 'KODEX AI반도체'(-56억9000만원) 등이 외국인 순매도 상위에 올랐으며, 상위 10개 가운데 9개가 국내 ETF였다. 개별 종목에서도 자금 재배치 흐름 뚜렷하게 나타났다. 이달 1~25일 외국인 순매도 상위 종목에는 SK하이닉스, 삼성전자, 두산에너빌리티, KB금융, NAVER, 한화오션 등이 포함됐다. 반면 셀트리온, 이수페타시스, LG 씨엔에스, SK바이오팜 등이 외국인 순매수 상위권을 차지했다. 전통 반도체주에서 인프라, 바이오, AI 관련 종목으로 수급이 분산되는 모습이다. 시장에서는 이 같은 움직임을 외국인 자금의 '이탈'이라기보다는 전략적 '재편'으로 해석하고 있다. 현물 매도를 통해 일부 비중을 축소하는 동시에, 선물·옵션을 활용한 헤지 전략이나 국채 등 대체 자산으로의 분산 투자가 병행되고 있다는 분석이다. 전문가들은 이러한 흐름이 외국인 자금의 유출보다는 포트폴리오 조정 과정의 일환으로 볼 수 있다고 보고 있다. 김석환 미래에셋증권 연구원은 "반도체 업종의 내년 이익 전망치가 빠르게 상향되고 있어 외국인 수급이 재개될 여지가 충분하다"며 "외국인 유입에 기반한 증시 상승 기대는 여전히 유효하다"고 분석했다. 이상현 메리츠증권 센터장은 "코스피 4000 돌파는 단기 유동성이 아니라 기업 실적이 만들어낸 구조적 상승이었다"며 "현재 조정은 큰 흐름이 끝났다는 신호가 아니라 다음 단계 상승을 위한 숨 고르기 성격이 강하다"고 강조했다. nylee54@newspim.com 2025-11-27 08:20