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[뉴스핌=강소영 기자]# 베이징에 거주하는 중국인 A씨. 지난밤 과음한 탓에 늦게 일어난 그는 회사에 지각하지 않기 위해 콜택시 앱 디디다처(滴滴打車)으로 차량을 불러 회사로 향했다. 출근 차량 안에서 A씨는 날씨와 종합 뉴스 앱을 열어 그날의 중요 정보를 정리한다. 회사 도착 후 밀려드는 일에 점심을 먹으러 나갈 시간도 없는 A씨는 음식배달 앱 어러머(餓了麼)로 근처 식당에서 피자를 주문해 먹고는 오후 일정을 소화했다. 집으로 향하는 지하철 안에서 타오바오앱(手機淘寶)으로 필요한 물품을 구입하고, 웨이보微博를 통해 친구들의 근황을 살핀다. 집에 돌아온 그는 스마트폰 동영상 앱 아이치이로 영화를 시청하다 잠이 들었다.

# 청두에 거주하는 중국인 B씨. 그는 친구들과 함께 연말에 파티를 열기로 계획했다. 장소 섭외와 예약, 오락 준비 등 준비가 만만치 않지만 모임과 파티전문 장소 예약 및 서비스 제공 앱 치파(奇葩)를 이용해 식당 예약, 행사장 파티 데커레이션과 레크리에이션 프로그램을 간편하게 해결할 수 있었다. 치파에서 제공하는 유명 스타와 BJ(왕훙)의 신나는 파티 진행 노하우를 전수받기도 했다. 

중국 매체의 여러 보도와 실제 중국인들을 취재해 가상으로 꾸며본 중국인의 스마트폰 앱을 통한 일상 생활 모습이다. 스마트폰 앱을 통한 각종 서비스가 폭발적으로 늘면서 중국인의 생활 곳곳에 스마트폰 앱이 사용되고 있다. 특히 스마트폰 주 사용자인 10~30대 젊은 소비자들은 스마트폰 앱 없이 일상생활이 불가능할 정도다. 스마트폰 앱이 중국 소비자들의 '일상'을 지배하고 있다 해도 과언이 아니다.

스마트폰 앱을 통한 서비스 종류도 무궁무진하고, 새롭고 기발한 앱 서비스도 계속 출시되고 있다.

예술품 수집, 예술인과의 교류 서비스를 제공하는 예술전문 앱 후루리(葫蘆里), 운동·학습·다이어트 경험을 공유하고 상호 격려를 통해 목표달성을 유도하는 '생활습관' 양성 앱 중쯔시관(種子習慣), 범죄 등 위급상황에 직면했을때 위치 추적, 자동 경찰 신고 기능의 안전기능 앱 파파(怕怕) 등 다양한 서비스의 앱이 개발되고 동시에 큰 인기를 끌고 있다.

모바일 인터넷 데이터 전문회사 토킹데이터(TalkingData)가 올해 초 발표한 자료에 따르면, 중국 전역에서 사용되는 모바일 기기에 설치된 앱은 기기 한 대 당 평균 34개, 기기 한 대가 매일 사용하는 앱의 수량은 평균 20개에 달한다.

한국인 스마트폰 사용자의 1인당 한 달 사용 앱 수는 45개(와이즈앱 6월 조사 결과)다. 산출 기준이 달라 절대적으로 비교할 순 없지만 한국 시장이 한 달을 기준으로 계산하는 것과 달리 중국은 1일을 기준으로 앱 사용 빈도를 조사하는 것 자체에서 중국인의 앱 사용률이 훨씬 높다는 것을 가늠할 수 있다.

스마트폰 앱 사용 빈도와 서비스 수량이 급증하면서 중국의 유명 시장 조사기관과 인터넷 기업들은 연도별로 집계하는 인기 앱 순위도 큰 관심거리다. 

중국 '인터넷주간'이 발표한 2016년도 스마트 기기 인기 앱 순위 결과를 보면 ▲ 혁신(기발한 서비스 아이디어) ▲ AR/VR ▲ 동영상 ▲온라인 교육 ▲ 온라인 생방송 ▲ 온라인 음악 ▲ 온라인 TV 방송 ▲ 노래방 ▲ 사진 편집 ▲ 사진 공유 ▲ 카메라 ▲ SNS ▲ 결혼중개 ▲ 뉴스 ▲ 모바일 독서 ▲ 스포츠 ▲ 자동차 ▲ 모바일 기기 운영 도구 ▲ 지도 ▲ 교통 ▲ 생활 서비스 ▲ 온라인 쇼핑 ▲ 육아 용품 ▲ 해외직구 ▲ 신선식품 ▲ 여성 전문 쇼핑 ▲ 일반 소매 ▲ 중고차 ▲ 건강(다이어트, 운동) ▲ 은행 ▲ 핀테크 ▲ 기록 ▲ 시스템 도구(입력기) ▲ 브라우저 ▲ 모바일 보안 ▲ 여성 전문 화장 ▲ 아동 학습 ▲ 외식 배달 ▲ 구직 ▲ 부동산 거래 ▲ 성인 교육 ▲ 실내 인테리어와 이사 ▲ 모바일 헬스케어 ▲ 외식 ▲ 가구 ▲ 심리상담 ▲ 가전 수리 ▲ 라이프 스타일 뉴트렌드 ▲ 관광 ▲ 택배 ▲ 게임 등 66개 분야 약 1000개의 앱이 중국인 모바일 기기 사용자가 자주 사용하는 인기 앱으로 선정됐다. 

 ◆ 중국, 미국 제치고 세계 최대 앱 시장 등극 

중국인터넷정보센터(CNNIC)가 8월 발표한 자료에 다르면, 2016년 6월 기준 중국의 인터넷 사용자 수는 7억1000만명에 이른다. 이중 스마트폰을 이용한 모바일 인터넷 사용자수는 6억5600만명으로, 전체 인터넷 사용자 중 모바일 인터넷을 사용하는 가입자의 비중이 2015년 말 90.1%에서 92.5%로 늘었다.

스마트 기기를 통한 모바일 인터넷 사용자 증가는 앱 서비스 수요 증가로 연결된다.

모바일앱 조사분석기관 앱애니(App Annie)는 지난 10월 보고서에서 중국이 미국을 제치고 세계 최대의 iOS 앱스토어 시장이 됐다고 밝혔다. 2010년 이후 미국은 세계 최대의 앱스토어 시장이었지만, 6년 만에 1위의 자리를 중국에 내주고 말았다. 

2016년 3 분기 중국 앱스토어 매출은 17억달러를 돌파했다. 중국인이 앱스토어에서 유료 앱 다운로드에 사용한 비용이 2년 전보다 5배나 늘었다.

앱 종류별로는 게임이 전체 매출의 75%를 차지했다. 그러나 앱애니는 중국 스마트폰 앱 시장의 성장과 성숙에 따라 게임 분야 이외의 앱 매출도 큰 폭의 증가세를 보이고 있다고 강조했다.

엔터테인먼트, 온라인 독서, 사진, 동영상, 생방송 등 비(非)게임 분야 앱의 올해 매출도 전년 동기 대비 3배가 늘었다.  

iOS 3대 시장인 미국, 일본 및 중국의 2015년 앱스토어 매출은 각각 전년 대비 1.2배, 1.3배와 2배로 중국이 가장 높은 성장세를 기록했다.

중국에서 구글 플레이를 사용할 수 없기 때문에 중국의 사용자들은 다양한 기타 플랫폼을 통해 안드로이드 앱을 이용하고 있다. 이 때문에 중국의 안드로이드 앱 시장 대해 신뢰할만한 정확한 데이터를 찾기 쉽지 않다. 

그러나 Digi-Capital의 2014년도 보고서를 통해 현재 중국 안드로이드 앱 시장 규모를 추론해볼 수 있다.

Digi-Capital은 2014년 중국 안드로이드 앱 다운로드 건수가 세계 1위라고 밝혔다. 안드로이드 앱 유료 다운로드 매출 규모는 구글 플레이의 전 세계 매출과 맞먹는 100억달러에 이른다고 분석했다. 이 당시 글로벌 시장에서 안드로이드 시장 규모가 iOS를 이미 추월한 상태였다.

이러한 정황을 근거로 볼 때 현재 중국의 안드로이드 앱 시장 규모는 iOS보다 훨씬 클 것으로 예상된다. 

◆ 게임 외 다양한 서비스 앱 증가, 생방송 엔터테인먼트 성장세 빨라 

유료 앱 다운로드 금액을 기준으로 보면 중국 시장에서 가장 높은 매출을 기록하는 앱은 단연 모바일 게임이다.

그러나 앱 서비스 수요 확대와 다양화에 힘입어 향후 다양한 서비스 앱의 성장도 기대된다.

앱애니는 특히 동영상, 1인 미디어 관련 앱 시장의 성장성을 높이 평가했다. 중국에서 '왕훙(인터넷 생방송 BJ) 신드롬'이 일어나고 영화와 드라마 시청 플랫폼 중심이 모바일 인터넷으로 옮겨가면서 관련 앱 수요도 앞으로 더욱 늘어날 것으로 기대된다.

앱애니는 중국에서 앱 상품으로 성공하기 위해선 연예,엔터테인먼트,방송 등 문화 상품 선호도가 높은 중국 시장을 이해하고, 중국 시장에 특화된 상품을 설계 출시해야 한다고 조언했다.

앱애니는 2017년 말 중국의 온라인 생방송 관련 산업 규모가 50억달러(약 5조8000억원)에 이를 것으로 전망했다.

<출처=iiMedia Research>

[뉴스핌 Newspim] 강소영 기자 (jsy@newspim.com)