[뉴스핌=이수경 기자] "파괴적인 혁신을 통해 단기간에 성장하는 기업인 '디스트럽터'는 전통 기업들과 다르게 기술을 통해 비즈니스 기회를 포착하고 있다. 광고 영역에서도 마찬가지다. 모바일이라는 기술과 프랫폼을 활용하는 브랜드가 향후 고객의 마음을 사로잡을 것이다."

페이스북코리아는 1일 강남 본사에서 '크리에이티브 숍(Creative Shop)'을 소개하는 기자간담회를 개최했다. 크리에이티브 숍을 총괄하는 마크 달시 부사장이 이날 설명에 나섰다.

페이스북 크리에이티브숍은 400만 광고주의 광고 제작을 돕고 비즈니스 성장을 높일 수 있도록 컨설팅을 제공하는 조직이다. 브랜드 마케터, 크리에이티브 디렉터, 전략가 등 전세계 40개국 사무소에서 약 130여 명의 담당자들이 근무하고 있다.

마크 달시 부사장은 "전 세계적으로 크리에이티브가 중시되는 가운데, 해당 산업 종사자들과 끊임없이 협력하며 신기술과 도구를 소개하고 활용법을 알려주는 것이 우리의 역할"이라고 강조했다. 

과거 마케터가 소비자와 소통할 방법은 TV, 전단지 등으로 제한됐다. 그러나 산업의 주축이 모바일로 옮겨오면서 모바일은 주머니 속 TV가 됐다. 페이스북과 인스타그램 등 모바일 광고 플랫폼을 활용해 투자 대비 효율을 높이는 '퍼포먼스 광고'가 주목받게 된 이유다.

크리에이티브 숍은 교육, 오락, 새로운 시각 등 광고를 보는 사람에게 가치를 전달하기 위해 기술을 활용해야 한다는 가치를 중시한다. 달시 부사장은 "기업이 사람들과 연결되는 방식에서 기술의 잠재력을 최대한 활용할 수 있는가가 중요해진다"며 "사람을 중심에 놓고 광고주와 미디어를 활용해서 연결의 가치를 만들어나갈 수 있을지를 고민해야 한다"고 덧붙였다.

그중에서도 동영상은 단연 으뜸 광고 매체로 손꼽힌다. 소리, 시각, 모션(움직임)을 함께 보여줄 수 있는 수단으로, 스토리텔링 관점에서도 3요소를 함께 표현하는 것이 점차 중요해지고 있다.

여기서 크리에이티브 숍은 여전히 가장 대중적인 플랫폼인 TV용으로 제작된 광고의 모바일 전환을 도와준다. 프레임, 활자, 영상 속 오고 간 대화를 분석해서 소비자의 마음을 사로잡는 메시지를 짧은 영상에 응축시킨다. 실제 반응률도 TV보다 모바일 버전이 더 효과적이라는 설명이다.

달시 부사장은 "대기업과 협력하면서 얻은 경험을 토대로 중소기업에 다양한 팁과 모범 사례를 제공하려고 한다"며 "페이스북이라는 플랫폼 기술을 활용해 광고 대행사와 디자인회사와 협력하는 모델을 구축할 것"이라고 말했다.  

[뉴스핌 Newspim] 이수경 기자 (sophie@newspim.com)