전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이
글로벌 특파원

속보

더보기

'개인정보 제공 차단' 선택한 구글도 메타에 펀치...광고업계 '흔들'

기사입력 : 2022년02월17일 04:44

최종수정 : 2022년02월17일 06:47

광고 ID 대신 이용자 관삼사 350개 토픽 분류
OS없이 광고 의존 기업 향후 수익 감소 우려

[실리콘밸리=뉴스핌]김나래 특파원=알파벳의 자회사인 구글(GOOGL)이 모바일 운영체제(OS) 안드로이드에 기록된 개인 정보 제공을 막도록 하는 '프라이버시 샌드박스' 제도를 운용하기로 했다. 이번 정책은 앞서 애플(APPL)이 내놓은 고객 프라이버시 보호 광고 정책과 비슷한 맥락이다. 

이로인해 페이스북 모회사인 메타(FB)는 큰 타격을 받게 됐다. 이 같은 조치로 프라이버시 침해 우려가 컸던 개인정보 기반의 디지털 맞춤형 광고 시장의 파장이 예상되고 있는 가운데 구글이 향후 디지털 광고 시장의 최후 승자가 될 것이라는 전망도 제기된다.

알파벳의 구글 앱 [사진=로이터 뉴스핌]

16일(현지시간) 구글은 자사의 글로벌 블로그를 통해 '프라이버시 샌드박스' 제도를 운용한다고 밝혔다. 광고주가 안드로이드 운영 체제를 기반으로 하는 휴대전화 및 기타 기기의 앱에서 소비자의 개인정보와 행동 패턴 등을 추적하는 것을 더 어렵게 만드는 것이 주요 골자다.

구글이 이 같은 새로운 접근 방식을 2년내에 본격 운영한다는 목표로, 올해 메타 버전을 올해말 내놓을 계획이다. 향후 광고를 타겟팅하기 위해 소비자 행동 신호에 의존하는 광고주, 온라인 게시자 등에겐 부담이 될 것으로 보인다.

구글은 그동안 안드로이드 이용자 휴대폰마다 일종의 광고ID를 만들어 맞춤형 광고를 해왔다. 구글은 아직 광고ID의 대안을 자세하게 제시하지는 못했지만, 합리적인 방안을 도출할 것이라고 밝혔다. 현재로서는 이용자의 관심사를 350개 토픽으로 분류하고 이를 3주간 보관할 수 있도록 하는 복안을 제안했다.

구글 관계자는 "프라이버시 샌드박스는 사이트 및 앱 간 추적을 줄이는 동시에 온라인 콘텐츠와 서비스를 모두에게 무료로 유지하는 데 도움이 될 것"이라면서 "안드로이드의 프라이버시 샌드박스에 대한 우리의 목표는 사용자가 자신의 정보가 보호된다는 것을 알고, 개발자와 기업이 모바일에서 성공할 수 있는 효과적이고 프라이버시를 강화하는 광고 솔루션을 개발하는 것"이라고 말했다.

구글은 지난해 크롬 웹 브라우저에서 제3자 추적 쿠키 수집을 단계적으로 폐지하겠다고 밝혔는데 이번 조치도 같은 맥락의 일환이라는 분석이다. 쿠키는 이용자가 웹사이트에 접속할 때 자동적으로 생성되는데 개인 검색 내용, 아이디와 비밀번호 등 민감한 개인 정보가 담겨 있다.

메타와 페이스북 로고.[이미지=로이터 뉴스핌]

한편 구글은 애플과 달리 프라이버시 샌드박스 운영을 위한 유예 기간의 여지는 남겼다.

구글은 "새로운 솔루션을 설계, 구축 및 테스트하는 동안 기존 광고 플랫폼 기능을 최소 2년 동안 지원할 계획이며 향후 변경 사항에 앞서 상당한 공지를 제공할 예정"이라고 밝혔다.

구글의 이 같은 움직임에 가장 피해를 보는 것은 메타가 될 전망이다. 메타는 지난해 애플의 정책 변경 이후 이익이 크게 줄었다. 메타는 지난해 4분기 영업이익이 1.5% 줄어든 126억달러를 기록했으며, 올해 영업이익은 약 100억 달러 감소할 것으로 예상했다. 

메타의 광고 담당 부사장인 데니스 부쉬임은 트위터를 통해 "구글의 개인 정보 보호 개인 맞춤 광고에 대한 이러한 장기적 협력 접근 방식을 보게 되어 고무적"이라면서 "산업적인 측면에서 개인 정보 보호 강화 기술에 대한 생태계를 위해 구글과의 지속적인 협력을 기대한다"고 밝혔다.

반면 구글의 광고 독점력은 더 커질 것이란 예상이 나온다. 구글은 글로벌 디지털 광고 시장의 30%를 차지하고 있다. 실제로 애플의 사생활 보호 앱 규제 정책으로 광고주 중에 상당수인 10% 정도가 구글로 돌아선 것으로 전해졌다.

시장에서는 광고의 수익은 향후 OS를 장악하고 있는 구글과 애플이 결국 광고 시장을 점령할 것이라는 진단을 내놓고 있다. 페이스북과 같이 OS 없이 광고에 의존하고 있는 기업들은 향후 더 수익을 쪼그라들 수 밖에 없다는 것이다.

ticktock0326@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
尹대통령 국정 지지율 30.1%…부정평가 66.7% '경고등' [서울=뉴스핌] 김종원 전문기자 = 윤석열 대통령의 국정 지지율이 30.1%가 나왔다. 지난 2주 전 뉴스핌 정기 여론조사 38.1%보다 8%포인트가 빠졌다. 반면 부정 지지율은 66.7%로 2주 전 59.3%보다 7.4%포인트가 오른 70%에 육박했다. 정부·여당의 4·10 22대 총선 참패에 따른 국정 심판 여파가 아직도 전 연령과 전국에 부정적 영향을 미치는 것으로 보인다. 국민 10명 중 7명 가까이 윤 대통령의 국정 운영에 대해 부정적 여론이 거센 상황에서 취임 2년을 맞는 윤 대통령의 국정 동력 확보에 경고등이 켜졌다. 이번 정례 여론조사는 뉴스핌 의뢰로 미디어리서치가 지난 4월 29일부터 30일까지 이틀 간 전국 만 18살 이상 남녀 1006명을 대상으로 실시했다.   4·10 총선 민의에 따른 윤 대통령과 제1야당 더불어민주당 이재명 대표 간의 지난 29일 첫 영수회담 결과는 아직 민심에 온전히 반영되지 않아 좀 더 여론의 추이를 봐야 할 것으로 보인다. 이번 정례 조사에서 '매우 잘하고 있다' 15.2%, '잘하고 있는 편' 14.9%로 국정 긍정 평가는 30.1%였다. 4·10 총선 직후 2주 전인 지난 4월 15·16일 뉴스핌 정기조사 때 긍정평가 38.1%보다 8%포인트 하락했다. 윤 대통령의 국정 운영에 대한 긍정 지지율이 뉴스핌 정기 여론조사에서 30%선이 무너질 위기에 처했다. 사실상 국정 장악과 국정 운영 동력 확보에 빨간불이 들어왔다. 부정평가는 '매우 잘 못하고 있다' 57.2%, '잘 못하는 편' 9.5%로 국민 10명 중 7명에 가까운 66.7%였다. 지난 2주 전 조사 59.3%보다 7.4%포인트가 많아졌다. 윤 대통령의 국정 운영에 대한 긍·부정 격차는 지난 2주 전 조사와 비교해서 21.2%포인트에서 36.6%포인트로 크게 벌어졌다. 연령대별로 보면 30대에서 부정평가가 79.2%로 가장 높았다. 40대 77.4%, 50대 70.4%로 30·40·50세대 10명 7명이 윤 대통령 국정 운영에 대해 부정적이었다. 70대 이상에서만 부정 41.0%, 긍정 48.0%로 긍정 평가가 조금 앞섰다. 지역별로는 정부와 여당인 국민의힘의 전통 지지층인 대구경북(TK)에서도 긍정 40.9%, 부정 54.4%로 부정 수치가 10%포인트를 훌쩍 넘어섰다. 부산울산경남(PK)에서는 긍정 35.5%, 부정 61.6%로 긍·부정 격차가 절반 가까이 됐다. 광주전남전북 호남에서는 부정 80.9%, 긍정 16.5%로 10명 중 8명이 부정적이었다. 정당별 지지층에서도 지지층이 없는 무당층의 69.1%가 부정, 긍정 27.9%로 10명 중 7명 가까이가 부정적 평가였다. 김대은 미디어리서치 대표는 윤 대통령의 국정 지지율이 크게 떨어진 이유에 대해 "지난달 29일 이재명 야당 대표와 취임 후 700여 일 만에 첫 영수회담을 했지만 국론 분열과 민생 위기를 타개할 뚜렷한 해법은 없었다"고 분석했다. 김 대표는 "오히려 4·10 총선 참패 이후 단행한 대통령실 비서실장에 찐윤' 인사를 임명하는 등 윤 대통령의 변하지 않는 일방적·독선적 국정운영 스타일과 함께 답이 보이지 않는 의대 증원 문제에 대한 국민 피로감이 커졌다"고 진단했다. 그러면서 김 대표는 "물가 상승으로 인한 민생 경제 불안감 등 여론이 악화되면서 지지층 마저 대거 이탈하며 대통령의 국정 지지율이 추락했다"고 분석했다. 이번 조사는 무선(100%) 가상번호 임의걸기(RDD) 자동응답(ARS) 방식으로 진행됐다. 신뢰 수준은 95%에 표본 오차 ±3.1%포인트, 응답률은 2.9%다. 자세한 조사 내용은 미디어리서치 홈페이지와 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. kjw8619@newspim.com 2024-05-02 06:00
사진
박찬대 "22대 첫 법안은 25만원 지원금"…최상목 "타깃 지원 효과적" [서울=뉴스핌] 한태희 기자 = 더불어민주당(민주당)이 22대 국회가 열리면 가장 먼저 발의할 법안으로 국민 1명당 25만원을 주는 법안을 꼽은 가운데 정부는 타깃 지원이 효과적이라는 입장을 고수했다. 박찬대 민주당 신임 원내대표는 6일 MBC 라디오 프로그램 '김종배의 시선집중'에 출연해 22대 국회가 개원하면 가장 먼저 발의할 법안에 대한 질문을 받자 "1인당 25만원의 민생회복지원금을 지급하는 법을 낼 수 있을 것"이라고 말했다. 앞서 민주당은 4.10 총선 공약으로 국민 1인당 25만원을 지급하는 민생회복지원금을 제시했다. 소요 재원은 약 13조원으로 추계된다. 박 원내대표는 지난 2일 원내대표 경선 정견 발표에서 민생회복지원금을 위한 추가경정예산(추경) 확보를 위해 여당과 협상을 시작하겠다고 예고했다. 정부는 전국민에게 민생회복지원금을 주는 방안에 난색을 표하고 있다. 정부는 어려움을 겪는 서민층을 대상으로 타깃 지원해야 한다는 입장을 유지하고 있다. 나라 곳간을 책임지는 최상목 부총리 겸 기획재정부 장관은 지난 4일(현지시간) 오후 아시아개발은행(ADB) 연차총회 참석차 조지아 트빌리시를 방문 중에 한국 기자단과 만나 "우리 경제 여건이나 재정 지속가능성을 볼 때 전 국민에게 현금을 준다거나 추경보다는 조금 더 특정해서 사회적 약자나 민생 어려움을 타깃해서 지원하는 게 효과적이지 않나 생각한다"고 말했다. 한편 22대 국회 임기는 오는 5월30일 시작된다. 국회 본회의장 [사진=뉴스핌DB]   ace@newspim.com 2024-05-06 16:09
안다쇼핑
Top으로 이동