전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
중국 경제일반

속보

더보기

베이징 여성은 아이크림, 광둥 남성은 BB크림, 중국 타오바오로 본 해외 직구 트렌드

기사입력 : 2018년11월29일 17:49

최종수정 : 2018년11월30일 16:18

※ 본문 글자 크기 조정

  • 더 작게
  • 작게
  • 보통
  • 크게
  • 더 크게

※ 번역할 언어 선택

타오바오 ‘2018년 해외 직구 백서’ 발표
중국 해외 직구족 선호국 한국 미국 일본
BB크림 색조 남성 화장품 구매 100% 증가

[서울=뉴스핌] 이미래 기자 = 중국 최대 쇼핑몰 타오바오(淘寶)를 통해 해외 직구하는 소비자가 빠르게 늘어나고 있다.

연중 최대 쇼핑 축제인 광군제(光棍節, 11월 11일) 기간 주문한 해외배송 제품만 수천만 개에 달할 정도다. 중국인들의 해외직구가 늘어나는 것은 짝퉁제품(가품)이 아닌 정품을 저렴하게 구입할수 있다는 차이점때문이다. 

해외 정품 판매 사이트 취안추거우(全球購)는 “퀄리티 높고 차별화된 제품을 원하는 소비자가 늘어나면서 해외직구에 대한 수요가 늘어나고 있다”며 올해 해외직구의 주요 특징을 소개했다. 취안추거우는 알리바바(阿裏巴巴) 오픈마켓인 타오바오가 직접 운영하는 해외 직구 사이트로, 입점 및 마크획득 조건이 까다로워 가장 신뢰할 수 있다는 평가를 받고 있다.

취안추거우는 알리바바(阿裏巴巴) 오픈마켓인 타오바오가 직접 운영하는 해외 직구 사이트로, 입점 및 마크획득 조건이 까다로워 가장 신뢰할 수 있다는 평가를 받고 있다 [사진=바이두]

◆ 한국 미국 일본 제품 선호, 해외직구족 광둥 장쑤 저장에 가장 많아

타오바오가 발표한 ‘2018년 해외직구 백서(白書)’에 따르면 중국 소비자가 가장 좋아하는 국가 제품은 한국과 미국, 일본이다.

폴란드, 모로코 등 비교적 낯선 나라의 화장품을 찾는 구매자도 전년 대비 80% 증가했다. 특히 체코 한 유명 브랜드의 마스카라 구매량은 1220%가 증가했다.

해외 직구족이 가장 많은 지역은 광둥(廣東)과 장쑤(江蘇), 저장(浙江)성 등으로 나타났다. 

또 해외 구매 성장세가 가장 빠른 지역은 허베이(河北) 산시(山西) 허난(河南) 순이었다. 아이루이왕(艾瑞網, 아이리서치)은 “내륙에 위치할수록 해외 배송에 대한 수요가 많다”고 설명했다.

해외 마켓에서도 화장품 여성의류 가방 액세서리는 소비자의 주요 구매 품목이었다. 타오바오는 “올해 판매된 해외 마스크팩 파우치를 일렬로 나열하면 지구를 5.5바퀴 왕복할 수 있다”고 전했다.

◆ 베이징 여성의 최대 관심은 피부 미용, 광둥 여성은 선케어 제품

해외 구매자의 성별 비중은 여성이 70%로, 남자보다 40%포인트 높았다.

여성의 연령대로 보면 95허우(後, 1995년 이후 출생자)의 소비력이 가장 높았다. 10대 후반에서 20대 중반 연령대인 이들은 중국 소비 경제를 이끄는 주축으로 꼽힌다. 이들의 소비 특징은 ‘트렌드’ ‘감성’ ‘차별화’로, 그만큼 해외 구매에 관심이 많다.

지역별로 가장 많이 구매하는 제품에도 차이를 보였다. 광둥인 베이징(北京)인 상하이(上海)인의 경우 특히 피부 미용에 대한 관심이 컸다.

타오바오가 발표한 자료에 따르면 지난 2년간 광둥인의 구매 1위(구매 규모) 제품은 화장품인 것으로 나타났다. 특히 선케어 제품 구매 상승세가 돋보였다. 아이루이왕은 “광둥은 겨울에도 평균기온이 영상인 남쪽 지역”이라며 “그만큼 1년 365일 선크림을 꼭 챙겨 발라야 한다”고 설명했다. 이어 “우한(武漢) 난창(南昌) 난징(南京) 충칭(重慶) 등 10대 화로(火爐) 도시의 선케어 제품 구매량은 전국의 절반을 넘어섰다”고 덧붙였다.

베이징 및 상하이 역시 피부에 가장 많은 돈을 소비했다. 보고서에 따르면 해당 지역 소비자의 화장품 구매 단가가 전국에서 가장 높았다. 특히 아이크림을 처음 사용하는 연령대가 23세로, 타지역 대비 시기가 일렀다. 아이루이왕은 “주름 등 노화에 대한 걱정이 가장 많은 지역”이라고 설명했다.

허난 지역 소비자 특징은 ‘실속’으로, 가성비 높은 팩의 구매량이 가장 높았다.

여성 소비자의 해외 쥬얼리 및 미용기기 구매 증가폭도 눈에 띈다.

올해 취안추거우의 쥬얼리 판매량은 전년 대비 116% 증가해 전체 제품 중 가장 큰 증가폭을 보였다. 아이루이왕은 이러한 성장세의 요인으로 95허우를 꼽았다. ‘하고 싶은 것 하기’가 최고의 가치라고 말하는 90년대 생은 그만큼 값비싼 쥬얼리 구매에도 거침이 없는 것.

또 해외 미용기기를 구매한 소비자는 전년 대비 56% 증가했다. 특히 스마트 미용기기, 얼굴마사지기, 피부측정기 등 ‘블랙테크놀로지(Black Technology) 피부 미용’의 키워드 검색 횟수가 전년 동기 대비 430% 증가했다.

◆ BB크림, 색조화장품 구매하는 남성 100% 증가

타오바오는 또 다른 특이점으로 ‘남성의 화장품 구매 급증’을 꼽았다. 보고서에 따르면 최근 1년간 BB크림, 색조화장품 등 남성 전용 화장품의 구매량이 100% 증가했다.

지역별로 보면 남성 화장품 역시 광둥성에서 가장 많이 판매됐다. 그 뒤를 전년 대비 남성 화장품 구매량 73%가 증가한 허난(河南)이 뒤따랐다.

또 시베이(西北, 서북) 지역의 성장세가 눈에 띄었다. 칭하이(青海) 시짱(西藏, 티베트) 등 시베이 지역의 남성 화장품 구매량은 250% 급증했다.

남성 화장품에서도 95허우의 구매력이 돋보였다. 데이터에 따르면 남성 립스틱 5개당 3개가 95허우가 구매한 것으로 나타났다.

상품별로 보면 남성 BB크림 구매량은 전년 대비 115.38%, 색조화장품은 94.52% 증가했다.

 

leemr@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
노벨문학상 크러스너호르커이는 누구? [서울=뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 올해 노벨문학상은 헝가리의 소설가이자 각본가인 라슬로 크러스너호르커이에게 돌아갔다. 스웨덴 한림원은 9일 오후 8시(한국 시간) 라슬로 크러스너호르커이(71)를 올해의 수상자로 호명했다. 한림원은 라슬로 크러스너호르커이가 "종말적 공포의 한가운데서도 예술의 힘을 재확인시키는 강렬하고 예지적인 작품 세계"를 인정받아 이 상을 수상하게 됐다고 밝혔다. [서울=뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 헝가리 작가 라슬로 크러스너호르커이. [사진 = 노벨상위원회] 2025.10.09 oks34@newspim.com 라슬로 크러스너호르커이는 헝가리 현대문학의 거장으로 평가받으며, 그의 작품들은 난해한 문체와 종말론적인 테마로 유명하다. 1954년생인 크러스너호르커이는 대학에서 법학과 헝가리문학을 전공하면서 출판사에서 편집자로 일했다. 대학졸업후 전업 작가의 길을 택한 그는 1985년 데뷔작인 '사탄탱고'로 문학성을 인정받으면서 명성을 얻었다. 1990년대 초반에는 몽골, 중국에서 거주했으며 '저항의 멜랑꼴리'와 '전쟁과 전쟁'을 발표한 이후 미국, 스페인, 일본 등 다양한 지역에서 생활해왔다. 2015년에는 헝가리 최초로 맨부커상 국제 부문을 수상했고, 매년 노벨문학상 후보의 한 사람으로 거론돼 왔다. '파멸''사탄탱고''런던에서 온 사나이''토리노의 말'등 각본을 쓰기도 했다. 수전 손택은 "크러스너호르커이는 현존하는 묵시록 문학 최고 거장이다"라고 평하기도 했다. 국내에도 번역되어 소개된 '사탄탱고'는 공산체제 하에서 무기력하고 비참하고 곤궁하게 살아가는 인간 군상들의 이야기를 담고 있다. oks34@newspim.com 2025-10-09 20:47
사진
'국정자원 화재' 1등급 복구율 62.5% [서울=뉴스핌] 고다연 기자 = 국가정보자원관리원(국정자원) 화재로 마비된 정부 전산시스템이 709개로 정정됐다. 화재로 멈춘 일부 시스템은 대구센터나 대전센터 내 타 전산실로 이전해 복구에 속도를 높인다는 계획이다.  김민재 중앙재난안전대책본부(중대본) 제1차장은 9일 브리핑을 통해 화재 관련 상황과 복구 진행현황을 발표했다. [서울=뉴스핌] 윤호중 중앙재난안전대책본부장(행정안전부 장관)이 9일 오전 정부서울청사에서 국가정보자원관리원 행정정보시스템 화재 관련 중대본 회의를 주재하고 모두 발언을 하고 있다. [사진=행정안전부] 2025.10.09 photo@newspim.com 브리핑에 따르면 국가정보자원관리원 통합운영관리시스템인 엔탑스(nTOPS)의 데이터가 복구돼 대전센터의 전체 시스템 목록을 확인할 수 있었다. 이후 부처와 확인 과정을 거쳐 시스템 목록을 709개로 확정했다. 기존에 정부가 공지한 647개에서 62개가 추가된 것이다.  이는 우체국금융, 공직자통합메일과 같은 일부 시스템이 기능별로 세분화돼 시스템 수가 증가했고, 온나라문서 시스템은 기관별로 있던 목록이 정부업무관리시스템으로 통합되는 등 목록 변화에 따른 것이다. 현재 목록의 등급별 시스템 수는 1등급 40개, 2등급 68개, 3등급 261개, 4등급 340개다. 화재로 장애가 발생한 정부 전산시스템은 이날 12시 기준으로 193개(27.2%) 시스템이 복구됐다. 1등급 시스템 40개 중에서는 25개(62.5%)가 복구돼 운영 중이다. 또 이달 말까지 도입 예정이던 장비를 연휴 중 도입해 현재까지 서버 90식, 네트워크 장비 64식 등 198식의 전산장비를 신규로 도입했다. 중대본은 장비 설치가 완료되는 15일 이후부터는 복구되는 시스템이 빠르게 늘어날 것으로 예상된다고 전했다.  중대본에 따르면 분진 및 화재 피해를 입은 5층 전산실의 시스템은 소관 부처와의 협의 및 세부 검토를 거쳐 대구센터로 이전하거나 대전센터 내 타 전산실로 이전해 복구할 예정이다. 김 차장은 "5층의 시스템 전체를 대구센터로 이전하는 것보다 대전센터에서 신속히 장비를 수급하여 복구하는 것이 효율적일 것이라는 기술적 판단을 반영했다"고 밝혔다. 대전센터는 5전산실 및 6전산실에 신규장비를 설치해 시스템을 복구하고, 대구센터 이전 시스템은 민간 클라우드사와 소관부처 간의 협의가 완료되는 대로 조속히 이전할 계획이다. gdy10@newspim.com 2025-10-09 14:43
기사 번역
결과물 출력을 준비하고 있어요.
기사제목
기사가 번역된 내용입니다.
종목 추적기

S&P 500 기업 중 기사 내용이 영향을 줄 종목 추적

결과물 출력을 준비하고 있어요.

긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
안다쇼핑
Top으로 이동