[뉴스핌=전지현 기자] CJ제일제당은 'The더건강한 햄' 모델로 배우 전지현을 선정한 뒤 선보인 광고가 브랜드 홍보 효과뿐만 아니라 매출 확대로 이어지고 있다고 7일 밝혔다.
성수기에 광고를 집행하는 보통의 경우와 달리 역발상을 통해 비수기 공략을 위해 선보인 광고가 효과적이었던 것이다. 지난달 초 TV 광고 온에어 이후 10월 한달 동안 'The더건강한 햄' 매출은 9월 대비 17.7% 상승했다. 전년 동기와 비교해도 18.9% 성장했다.
CJ제일제당은 이번 매출 상승이 광고를 앞세운 다양한 활동이 주효했던 것으로 분석했다. CJ제일제당은 지난달 초 ‘전지현의 이기적인 햄’이라는 콘셉트로 제작된 광고를 선보였다.
광고에서 전지현을 통해 돈육 함량을 높이고 합성첨가물을 뺀 'The더건강한 햄' 특장점을 표현했고, 이 점이 소비자에게 긍정적으로 작용해 구매로 이어진 것으로 판단했다.
광고와 함께 매장에서 공격적인 마케팅 활동도 이번 성과에 한몫 했다. CJ제일제당은 대형마트 등 고객접점 최전방에서 시식행사 등을 진행하며 제품을 알렸다.
또한 제품에 전지현의 얼굴을 디자인한 띠지를 두르고 매장에 POP물을 설치하는 등 전지현을 앞세운 다양한 마케팅 활동을 펼쳤다. CJ제일제당은 앞으로도 전지현을 활용해 매출확대에 주력하고 프리미엄 냉장햄 이미지를 강화할 계획이다.
김숙진 CJ제일제당 'The더건강한 햄' 마케팅 담당 부장은 “이번 매출 상승은 육가공시장 비수기를 공략하기 위한 역발상 마케팅이 통한 것으로 그 의미가 크다”며 “건강하고 아름다운 전지현의 건강한 라이프 스타일이 제품의 브랜드 이미지와 잘 어울려 효과가 극대화된 것 같다”고 말했다.
한편, CJ제일제당 'The더건강한 햄'은 지난 2010년 첫 선을 보였다.
[뉴스핌 Newspim] 전지현 기자 (cjh71@newspim.com)
