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이 기사는 인공지능(AI) 번역을 바탕으로 전문 기자들의 검증과 분석을 거쳐 생산된 콘텐츠입니다. 원문은 10월21일 로이터통신 기사(Netflix's ad stumble deepens fears its growth is hitting a wall)입니다.

[서울=뉴스핌] 이홍규 기자 = 넷플릭스(NFLX)가 광고 매출 전망치를 낮추면서 성장 동력이 힘을 잃고 있다는 우려가 커지고 있다. 미디어 업계의 본보기가 됐던 경쟁 우위가 위협받고 있다는 지적이다.

넷플릭스는 4분기 연속 매출 증가율 둔화를 전망했다. 할리우드에서 원작 콘텐츠에 가장 많은 돈을 쓰는 회사 가운데 하나이면서도 대형 히트작을 내는 데 어려움을 겪고 있다. 수요일 오후 거래에서 이 회사 주가는 5% 가까이 하락했다.

PP포사이트의 파올로 페스카토레 애널리스트는 고객 메모에서 "넷플릭스는 스스로 세운 대단히 높은 기준으로 점점 더 평가받고 있다"며 "경쟁사와 차별화됐던 집중력과 민첩성 일부를 잃은 것 아니냐는 의문이 제기된다"고 썼다. 넷플릭스 주가는 올해 들어 약 4분의 1 하락했다. 워너브러더스디스커버리 인수 시도가 무산된 점도 요금 인상과 계정 공유 단속 외에는 성장 방안이 바닥나고 있다는 우려를 키웠다.

장기적으로 핵심 성장원으로 평가받아온 넷플릭스의 광고 사업은 예상보다 더디게 성장하고 있다. '그랜드 테프트 오토' 일부 타이틀을 추가하는 계약 등을 앞세운 게임 사업도 아직 의미 있는 기여를 하지 못하고 있다.

한편 유튜브와 틱톡은 비교적 저렴하게 만들어지는 이용자 제작 콘텐츠를 꾸준히 내놓으며 시청자를 확보하고 있다. 워너브러더스디스커버리와 스카이댄스 산하 파라마운트의 결합은 경쟁을 더욱 심화시킬 것으로 예상된다.

넷플릭스는 인력의 6%를 감축하고 프로그래밍 부문 최고위 임원 2명을 교체하며 대응했다. 공동 최고경영자(CEO)인 테드 사란도스는 화요일 이번 조치가 TV 시리즈와 영화 제작이라는 핵심 사업에 집중해 넷플릭스를 소비자에게 필수 서비스로 만들기 위한 것이라고 밝혔다.

일부 애널리스트는 새로 합류하는 콘텐츠 총괄 피터 라이스가 고급 콘텐츠에 대한 집중도를 높이고 최고 수준의 창작 인력과의 관계를 활용해 넷플릭스의 영화·TV 라인업을 개선할 것으로 내다봤다.

시티즌스의 매슈 콘돈 애널리스트는 "더퍼 형제와 숀 레비, 노아 바움백 같은 창작자들이 떠난 만큼 라이스의 업계 인맥은 최고 수준의 영화 제작자들을 영입하고 붙들어 두는 데 가치가 있을 수 있다"고 말했다. 이어 "라이스가 라이브 스포츠를 총괄한 폭넓은 경험은 프리미엄 스포츠 프로그램에 대한 보다 야심 찬 접근을 뒷받침할 수 있으며 넷플릭스의 가치 제안을 한층 강화할 것"이라고 덧붙였다.

애널리스트들 기대치 하향

LSEG 자료에 따르면 실적 발표 이후 20곳이 넘는 증권사가 넷플릭스 목표가를 하향했다. 현재의 하락폭이 유지될 경우 시가총액은 약 130억달러 감소하게 된다.

뱅크오브아메리카(BofA) 글로벌리서치 애널리스트들은 경영진 교체와 인력 감축이 "경영진이 콘텐츠 생산량과 창작물의 흥행 적중률을 높이는 데 집중하고 있다는 신호"라고 평가했다.

넷플릭스는 향후 12개월 예상 이익 기준 주가수익배율(PER)이 18.3배에 가깝다. 월트디즈니(DIS)는 14.76배 컴캐스트(CMCSA)는 6.26배다.

번역하면서 원문 하단의 뉴스레터 안내와 영상 광고 문구는 기사 본문이 아니어서 제외했습니다. 티커는 로이터 코드(NFLX.O, DIS.N, CMCSA.O)를 거래소 접미사 없는 공식 티커로 바꿔 최초 언급 시에만 넣었습니다.

bernard0202@newspim.com