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코로나 시대가 낳은 '달고나 커피' 유행…소비자가 생산하고 유통

  • 기사입력 : 2020년07월21일 19:18
  • 최종수정 : 2020년07월23일 14:16
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[서울=뉴스핌] 이현경 기자 = 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산 국면에서도 구글의 모회사인 알파벳은 올해 1분기 매출 54조원을 기록하며 위기를 면하고 있다. 코로나 사태로 '언택트 문화'가 요구되면서 온라인 플랫폼의 활용이 강조되는 시점이다.

구글 코리아 김용우 매니저는 코로나 사태로 온라인과 모바일 플랫폼이 강화됐으며, 유통과 소비의 주체는 '개인'이 됐다고 바라보는 입장이다. 김용우 매니저는 21일 서울 콘텐츠진흥원 CKL기업지원센터 9층 LED룸에서 열린 포럼 '코로나19 이후, 콘텐츠를 말하다'에서 소비자가 재생산하는 콘텐츠가 강력한 파생력이 있다고 밝혔다.

그는 "코로나 이전 세상은 콘텐츠의 기획과 제작의 헤게모니가 강력했다면, 코로나 이후는 유통과 소비가 강화됐다"고 말했다. 이어 "소비자가 생산자가 되는 시대를 적극 활용하고, 오리지널 콘텐츠를 소비자가 재생산해 콘텐츠로 묶였을 때 강한 힘을 발휘한다"고 설명했다. 

코로나19로 인한 위기를 새로운 도약의 기회로 전환하기 위한 방안을 모색하고자 마련된 이날 포럼은 콘진원 공식 유튜브 채널을 통해 생중계됐다. 이날 콘진원 정책본부 이양환 본부장의 기조발제로 포문을 열었고 이를 필두로 CJENM 김현수 국장과 구글코리아 김용우 매니저가 코로나19 시대 분야의 새로운 시도와 실험사례를 소개했다.

[서울=뉴스핌] 6일 서울 중구 롯데백화점 본점 '카페차' 매장에서 모델이 '달고나 밀크티'와 '달고나 스콘'을 소개하고 있다. '​​카페차'는 국내 유명 개그우먼이 인기 예능 프로그램에서 소개해 인스타그램 등SNS에서 밀레니얼 세대를 중심으로 ​이슈가 되고 있는 뉴트로 (복고를 새롭게 즐기는 트렌드) 콘셉트의 디저트 카페다. [사진=롯데백화점] 2020.05.06 photo@newspim.com(본 기사와 관련없음)

김용우 매니저에 따르면 코로나 사태로 온라인상에서 화제를 모은 '달고나 커피'는 유튜버와 인플루언서를 통해 해외에도 알려졌다. 심지어 '사우스 코리아 커피(South Korea Coffee)'도 불리는 '달고나 커피'는 사실 한국인이 개발한 것이 아니라 마카오에 위치한 카페의 상품이었고, 이를 맛본 배우 정일우가 지난 1월 TV 프로그램에서 "한국의 달고나의 맛과 비슷하다"라고 언급하면서 '달고나 커피'라는 이름이 생겨났다.

'달고나 커피'의 유행은 코로나가 급속도로 확산되던 지난 2~3월 집에서 시간을 많이 보내게 된 이용자들이 '달고나 커피'를 만들면서 시작됐다. 4~5월 경에는 세계적인 대유행을 만들었고 현재 수많은 커피 전문점에서 '달고나 커피'가 정식 메뉴가 된 지경에 이르렀다.

김 매니저는 "달고나 커피를 만든 사람은 마카오의 카페 주인이지만, 이를 유통하고 소비한 사람은 한국인"이라며 "한구 방송에서 콘텐츠를 만들고 유튜버가 다시 한번 자신만의 방식으로 콘텐츠를 만들고 SNS에서 퍼지면서 대유행이 된 것"이라고 분석했다.

이어 "소비자의 관점에선 최초의 콘텐츠를 만든 건 한국인"이라며 "콘텐츠 산업이 지속적으로 성장하면서 개인의 소비가 증가한다. 이제 콘텐츠 유통의 플랫폼은 개인화될고 영향력은 어마어마할 것"이라고 덧붙였다.

2018년 한류에 따른 문화콘텐츠 수출액은 44억2000만 달러, 소비재 및 관광 수출 효과는 50억5000만 달러로 한류콘텐츠의 경쟁력이 입증됐다. 최근 코로나 사태로 수출길이 막히면서 콘텐츠업계도 피해가 상당하다.

비대면 문화로 공연장 관람도 제한됐다. 해외 공연 스케줄로 꽉 찼던 케이팝 가수들은 온라인에서 팬들과 만나야 했다. 공연업계는 VR과 AR 기술 등을 접목해 현장감이 살아있는 공연을 꾸미기 위해 노력중이다.

김현수 CJENM 국장은 "아무래도 온라인 공연과 오프라인 공연을 비교하면 오프라인 공연의 수익이 더 높지만, 향후 미래 가치를 생각했을 때는 온라인 공연에 투자를 높여야 한다"고 강조했다.

또한 김 국장은 "단순한 유희라고 생각하지 않고 저희의 생존의 문제라고 생각한다"면서 "디지털에 최적화된 고도화된 기획력을 바탕으로 차별화된 콘셉트와 아이템으로 경험하지 못한 대체 불가한 아트를 제공하기 위해 노력중"이라고 밝혔다.

이어 "디지털 기획력, 언택트한 경험을 선사하고 상호작용이 가능한 공연이 되도록 꾸준히 이어갈 것"이라며 " 뉴노멀 시대 아래 디지털 환경에 맞춰 케이컬처 세계화에 앞장설 것"이라고 덧붙였다.

89hklee@newspim.com

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