[서울=뉴스핌] 이현경 기자 = 2018년 기준 광고산업 규모는 17조2119억원(광고사업체 취급액 기준)으로 전년(16조4133억원) 대비 4.9% 늘었다. 성장세는 지속될 것으로 전망된다.
문화체육관광부(장관 박양우)는 이 같은 내용의 국내 광고사업체의 현황과 동향을 조사한 '2019년 광고산업조사(2018년 기준)'결과를 13일 발표했다.
2018년 광고산업 규모를 업종별로 보면 광고 대행업이 6조6239억원으로 전체 취급액의 38.5%, 그 외 광고제작업, 광고 전문서비스업, 인쇄, 온라인 광고 대행업, 옥외광고 대행업이 10조5879억원으로 취급액의 61.5%를 차지했다. 특히 온라인 광고대행업은 3조1953억원으로 전년 대비 16.9% 증가해 두드러진 성장세를 보였다.
광고산업 매체별 규모는 매체·광고비는 11조362억원(64.1%), 매체 외 서비스 취급액은 6조1757억원(35.9%)으로 조사됐다. 매체 광고비 11조362억원 중 방송매체(지상파 텔레비전, 라디오, 케이블 텔레비전, 아이피텔레비전, 위성 텔레비전, 디엠비) 취급액은 4조266억원(36.5%)으로 가장 큰 비중을 차지했다. 특히 케이블 텔레비전 광고 취급액은 1조9753억원(17.9%)으로 매년 하락세를 보이는 지상파 광고 취급액(14.7%, 1조 6228억원)을 2017년 처음 추월한 이후 계속 격차를 넓혀가고 있다.
인터넷 매체 취급액은 3조8804억원(35.1%)으로 매해 증가했다. 특히 전년 대비 모바일 취급액(1조4735억원→1조7796억원) 증가율이 20.8%로 인터넷 광고시장 성장세를 이끌었다.
간접광고(PPL) 취급액은 1270억원으로 전년(1108억원) 대비 14.6% 증가했으며, 지상파 텔레비전의 비중(45.1%, 573억원)이 가장 크게 나타났지만 케이블 텔레비전(39.2%, 498억원)과 비중 격차가 5.9%로 줄었다.
광고산업 종사자 수는 총 7만827명으로 전년도(6만5159명) 대비 8.7% 증가했다. 이 중 정규직 종사자는 6만6940명(94.5%)으로 나타났으며 이를 2019년 상반기 비정규직 고용동향(고용노동부)의 정규직 비율(67.0%)과 비교하면 광고산업 정규직 비율이 매우 높은 것으로 파악된다.
광고산업 채용인원은 전년 대비 9% 증가한 8951명이며, 이 중 신입사원은 4772명(53.3%), 경력사원은 4178명(46.7%), 신입 및 경력사원을 모두 포함한 정규직 비율은 89.5%(8007명)로 나타났다.
이번 조사는 2018년 한해 광고대행업, 광고제작업, 광고전문서비스업, 인쇄업, 온라인 광고대행업, 옥외광고업 중 한 가지 이상의 광고 사업을 영위한 전국 1700개 표본 사업체를 대상으로 2019년 9월부터 11월에 걸쳐 실시됐다. 조사는 방문면접조사를 원칙으로 하되 전자우편과 팩스 조사도 병행했다.
광고산업조사는 '통계법' 제18조 및 같은 법 시행령 제24조에 따라 2005년 일반통계로 승인을 받았으며, 매년 조사 결과를 발표하고 있다. 2019 광고산업조사 보고서는 13일 이후 문체부 홈페이지에서 확인할 수 있다.
89hklee@newspim.com
