PR 대부의 조언.."IR과 PR, 하나다" 김경해 커뮤니케이션즈코리아 대표

기사입력 : 2017년10월17일 16:00

최종수정 : 2017년10월18일 09:11

11월 15일(수) "IR코리아" 설명회서 특강 예정
뉴스핌, 커뮤니케이션즈코리아 공동 주최

[뉴스핌=김지완 기자] "IR이 잘 돼야 PR이 성공하고, PR이 잘 돼야 IR이 성공한다."

다음달 15일(수) 오후 2시 서울 여의도 한국거래소 국제회의장에서 진행되는 'IR 코리아 설명회'에서 'PR과 위기관리 경영'을 주제로 특강을 하는 김경해 커뮤니케이션즈코리아 대표의 지론이다. 'IR 코리아 설명회'는 IR에 기반한 PR, PR에 기반하는 IR서비스를 표방하며 뉴스핌, 커뮤니케이션즈 공동 주최로 진행되는 행사로 IR 서비스의 새 지평을 열 것으로 기대되고 있다.

'한국 PR업계 대부'로 불리는 김경해 대표는 뉴스핌과의 인터뷰에서 "기업 홍보는 정기적 외형성장을 돕는 PR활동을 통해 주가부양과 자금을 조달하는 IR활동으로 자연스럽게 연결돼야 한다"며 이 같이 강조했다.

김경해 커뮤니케이션즈코리아 대표 /이형석 기자 leehs@

김 대표는 코리아헤럴드 기자와 로이터통신 한국특파원을 거쳐 1987년 국내 최초의 종합 PR 컨설팅 그룹인 커뮤니케이션즈 코리아를 설립했다. 2001년에는 한국위기관리전략연구소를 설립하고 '위기를 극복하는 회사, 위기로 붕괴되는 기업'이란 책을 출간하기도 한 위기관리 커뮤니케이션 전문가다. 그는 국정홍보처 자문위원으로 활약하며 1999년 김대중 대통령 표창을 받은 바 있다.

◆ "PR전략을 통해 기업가치 성장"

우선 그는 PR전략을 통해 기업가치를 성장시킬 수 있다고 했다.

김 대표는 "고객사인 '본죽'은 수능철만 되면 '시험에 죽 쒔다'는 말 때문에 매출이 급감해 고민이 많았다. 이에 불고기와 낙지를 합쳐 떨어지지 않는다는 의미의 '불낙죽'을 출시했다"면서 "이와 더불어 의사 등 전문가들을 통해 일반적인 식사를 대신해 죽으로 위에 부담을 덜어 주는 것이 두뇌 활동에 도움을 준다는 과학적 사실을 바탕으로 대중들에게 적극 어필했고, 그 결과 지금은 수능때만 되면 본죽 매출은 상승곡선을 그린다"고 답했다.

이어 "PR전략을 통해 마케팅이 급상승한 사례는 아주 많다"며 "PR전략은 10개 팔리던 물건을 20개 팔리게 만드는 것이다. 이렇게 되면 주가관리가 핵심인 IR은 자연스럽게 된다"고 덧붙였다.

그는 B2B기업도 PR을 등한시하면 안된다고 조언한다. 김 대표는 "해외 군수업자들은 철저한 B2B기업임에도 군사 전문매체를 비롯 국내 각 언론을 통해 적극 PR활동을 전개한다"면서 "군수담당자, 정책결정권자, 이 과정을 지켜보는 국민들에게 PR할 필요가 있기 때문"이라고 설명했다.

이어 "다양한 해외 전시회에 국내 많은 기업들이 해외 바이어(Buyer)를 만나기 위해 각사 제품을 전시한다"면서 "이 시기에 현지 언론에 전시기업의 기술이나 제품이 소개되거나 특집기사가 나가면 전시회에서 그 기업의 위상 자체가 바뀐다. 자연스러운 해외매출 다각화로 연결돼 기업가치가 상승한다"고 말했다.

실제로 김 대표는 1990년대 중반 공군주력기 선정을 놓고 F16 전투기와 F18 전투기가 치열한 경합을 벌일 당시, F16기 국내 홍보를 맡아 해당 기종이 공군 주력기로 선정되는데 주된 역할을 했다.

◆ "위기관리에 실패하면 회복 힘들어"

주가관리 측면에서 IR활동을 본다면 '이슈대응'을 첫 손에 꼽았다. 김경해 대표는 "MP그룹 미스터피자의 갑질 논란이 대표적인 이슈대응 실패사례로 꼽힌다"며 "문재인정부 출범후 프랜차이즈 가맹점 보호 분위기가 사회적 이슈로 등장했을 때 전문가와 상의해 미리 잘 관리했어야 했는데 이 부분이 미흡했다"고 진단했다.

이어 "이미 시중에선 이슈발생 훨씬 전부터 미스터피자의 갑질 루머가 계속 돌아다니던 상황이었다"면서 "이 상황에서도 언론, 정부 부처 관계자 등과 커뮤니케이션이 잘 됐으면 이 쟁점이 기업위기로까지 발전하지 않았을 것"이라고 했다.

실제 MP그룹 주가는 지난 6월 갑질논란이 불거지며 52주 신저가를 경신한 후 거래정지됐다. 지난 5월 2000원대를 호가하던 지난 7월 거래정지전 1315원까지 주저앉았다.

마케팅에만 주력하는 국내 기업들도 문제라고 했다. 김 대표는 "얼마전 미국 온라인 유통기업 아마존이 '프라임 워드러브(Prime Wardrobe)' 인수에 성공하며 의류사업에도 진출했다"며 "아마존은 가상현실앱(App)을 통해 자신과 동일한 아바타에게 옷을 입혀보는 것을 시도하고 있다"고 말했다.

그는 "이 소식이 알려지자 메이시스(Macy's), 딜라드(Dillard's), 노드스트롬(Nordstrom) 등 내노라하는 미국 백화점 기업들의 주가가 줄줄이 폭락했다"면서 "혁신에 뒤처지면 기업환경이 하루아침에 뒤바뀐다는 걸 보여주는 것이다. 기업의 '위기관리'는 위기가 발생했을 때 대응하는 것이 아니라 '지속가능성'을 끊임없이 고민하는 것"이라고 위기대응 개념을 바로잡았다.

이어 위기 발생시 분명한 위기대응 전략이 있어야 한다는 점도 강조했다. 김 대표는 "KT의 개인정보가 유출됐을 당시 KT는 그 이름에 걸맞지 않게 언론과 소통도 부재했고, 대책발표도 하지 않았다"며 "이 와중에 TV광고가 계속 이어지자 이미지가 급락했다. 위기발생 상황에서 대중들에게 진정성을 담은 메시지 하나 제대로 전달 못하는 기업은 위험하다"고 지적했다.

김경해 커뮤니케이션즈코리아 대표 /이형석 기자 leehs@

[뉴스핌 Newspim] 김지완 기자 (swiss2pac@newspim.com)

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내란특검, 한덕수에 징역 15년 구형 [서울=뉴스핌] 백승은 기자 = "그날 밤, 대통령이 비상계엄을 하겠다는 순간 (중략) 기억도 맥락도 없고 분명하지 않습니다. (중략) 다만 비록 비상계엄을 막지 못했지만, 비상계엄을 찬성하거나 도우려 한 일은 결단코 없었습니다. 그것이 오늘 역사적인 법정에서 제가 드릴 가장 정직한 말입니다." 내란우두머리·내란 방조 혐의를 받는 한덕수 전 국무총리가 26일 서울중앙지법 형사합의33부(재판장 이진관) 심리로 열린 결심 공판에서 이같이 최후 변론했다. 1심 선고는 오는 1월 21일 오후 2시에 나온다. 내란 특별검사(특검)는 한 전 총리에게 징역 15년의 중형을 구형했다. 한 전 총리의 혐의는 내란중요임무종사·내란우두머리방조·허위공문서작성및허위작성공문서행사·대통령기록물관리에관한법률위반·위증이다. [서울=뉴스핌] 류기찬 기자 = 한덕수 전 국무총리가 26일 오후 서울 서초구 서울중앙지법에서 열린 내란 방조 및 내란 중요임무 종사 혐의 관련 결심공판을 마친 뒤 법원을 나서고 있다. 2025.11.26 ryuchan0925@newspim.com 이 재판은 내란우두머리방조로 기소됐지만, 지난 3차 공판에서 재판부가 특검에 내란중요임무종사 혐의를 '선택적 병합' 형태로 공소장 변경하라고 요청해 공소 사실이 추가됐다. 선택적 병합은 필수적 병합의 반대 개념으로, 두 개 혐의를 공소장에 추가하면 재판부가 한 가지를 선택해 판단할 수 있는 형태다. 특검 측은 한 전 총리가 내란 범행에 가담하기 위해 절차적 정당성을 확보하려는 목적으로 국무위원 정족수를 채우려고 시도하거나 허위 공문서를 작성했다고 본다. 또 진술을 수차례 번복해 비협조적인 태도로 일관하고 있고 개선의 여지가 없는 점도 양형으로 고려돼야 한다고 봤다. 위증과 관련해선 명백하게 밝혀진 바가 있고, 한 전 총리도 일부 혐의를 인정했다. 한 전 총리는 윤석열 전 대통령의 탄핵 심판에서 '계엄 선포문을 받은 적이 없다', '이상민 전 행정안전부 장관과 대화한 기억이 없다'라고 했지만, 이후 공개된 12·3 대통령실 대접견실 폐쇄회로(CC)TV에는 한 전 총리는 선포문을 받고 이 전 장관과 약 16분간 대화를 나누는 모습이 포착됐다. 이 CCTV에는 윤 전 대통령이 국무위원에게 비상계엄 사실을 알리자 한 전 총리가 고개를 끄덕이기도 했다. 또 한 전 총리는 당일 '국무위원에게 직접 전화하지 않았다'고 했지만, 송미령 농림축산식품부 장관에게 '빨리 오라'고 통화를 한 사실도 뒤늦게 드러났다. 이날 특검 측은 한 전 총리에 징역 15년을 구형하며, 12·3 비상계엄은 '민주주의에 대한 테러'라고 강하게 비판했다. 특검 측은 과거 내란 범죄가 권위주의에서 민주주의로 가는 기회를 박탈한 것이었다면, 12·3 비상계엄은 수십 년간 한국이 쌓은 민주화의 결실을 한 순간에 무너뜨려 더 막대하게 국격을 손상하고 국민에게 상실감을 줬다고 했다. 아울러 한 전 총리는 국가의 2인자로서 내란 사태를 막을 수 있는 사실상 유일한 사람이었음에도 내란 범행에 가담해 막대한 피해를 줬다고 지적했다. 특검 측은 "그간 대한민국 사법시스템 죄에 상응하는 책임 엄히 물었다. 강화된 양화기준 발전된 시대적 경제적 사회적 변화 고려할 필요가 있고, 나아가 피고인을 엄히 처벌해 다시는 대한민국에서 불행 역사 되풀이되지 않도록 해야 한다"라고 강조했다. 반면 한 전 총리 측은 비상계엄의 절차적 정당성을 위해 국무위원을 모은 게 아니라 대통령을 저지하기 위해 모은 것이라고 주장했다. 위증 역시 큰 충격을 받아 기억이 선명하지 않은 것뿐이라고 밝혔다. 한 전 총리는 최후진술에서 직접 준비한 종이 한 장을 들고 '존경하는 재판장님'이라며 말 문을 열었다. 그는 "작년 12월, 비상계엄 선포로 국민이 겪은 고통과 혼란을 가슴 깊이 죄송스럽게 생각한다"라고 했다. 이어 "1970년 경제 관료로 입문해 한평생 공직을 걸어 왔다. 경제 정책 최일선에서 일했다. 대한민국은 제게 많은 기회를 줬고, 전력을 다하는 게 그에 보답하는 길이라고 생각하며 살았다. 그 길의 끝에 비상계엄 선포 사태를 만나리라고는 꿈에도 예상치 못했다"라고 밝혔다. 한 전 총리는 "여기 계신 어떤 분보다 제가 스스로를 더 혹독하게 추궁했다. 그날 밤 혼란한 기억을 복기할수록 제가 부족한 사람이었다는 절망만 사무친다"라며 "저는 그 괴로움을 죽는 날까지 지고 가야 하는 사람"이라고 힘주어 말했다. 이날 한 총리는 재판을 마치고 '국민들 앞에서 한마디 하실 말씀 없냐', '헌법재판소 재판관을 임명하지 않은 것에 대해 후회하지 않느냐' 등 취재진의 질문에는 어떤 대답도 하지 않고 법정을 빠져나갔다. 100wins@newspim.com 2025-11-26 18:58

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"'자사주 1년내 소각 의무화' 연내 마무리" [서울=뉴스핌] 배정원 기자 = 더불어민주당은 자사주를 취득일로부터 1년 내 소각하도록 하는 내용의 3차 상법 개정안을 연내 마무리하겠다고 25일 밝혔다. 한정애 민주당 정책위의장은 이날 오전 국회에서 열린 원내대책회의에서 "더 건강한 자본 시장을 위해 3차 상법 개정안이 조속히 논의되고 시행될 수 있도록 최선을 다하겠다"며 이같이 밝혔다. 한정애 더불어민주당 정책위의장. [사진=뉴스핌DB] 한 정책위의장은 "주주 충실 의무 명문화, 집중투표제 의무화에 이은 자사주 소각 의무를 담은 3차 상법 개정안을 연내에 마무리하도록 하겠다"고 말했다. 그는 "그간 자사주가 특정 주주의 이익을 위해서 이용되는 나쁜 사례가 많았다"며 "상법 개정을 통해 자사주의 성격을 명확히 규정하고 자사주 마법을 우리 자본시장에서 퇴출하도록 하겠다"고 말했다. 3차 상법 개정안은 회사가 자기 주식을 취득하는 경우 취득일로부터 1년 내 소각하는 것을 원칙으로 하되, 임직원 보상 목적 등 일정 요건에 해당할 때는 '자기주식 보유·처분 계획'을 작성해 주주총회 승인을 통해 보유 또는 처분할 수 있도록 한다. 기존 자사주에 대해선 신규 취득 자사주와 동일한 의무를 부여하되 법 시행 후 6개월의 추가 유예 기간을 두기로 했다. 전날 민주당 코스피 5000 특위 위원장인 오기형 의원은 이 같은 내용을 골자로 하는 상법 개정안을 대표 발의했다. 한 정책위의장도 공동 발의자에 이름을 올렸다. jeongwon1026@newspim.com 2025-11-25 10:12