전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

오뚜기 웃고 남양 울고…중견·대기업 오너 3·4세 SNS에 기업 이미지도 좌우

기사입력 : 2020년07월04일 08:19

최종수정 : 2020년07월04일 08:19

오뚜기 딸·대림 손녀, 파워 인플루언서·유튜버 등극
애경·남양은 온라인 유명세로 '역풍'…기업 이미지 타격

[서울=뉴스핌] 장주연 기자 = 대중과 소통에 나선 중견·대기업 오너 자제들이 이제는 기업 이미지까지 좌우하고 있다.

오너가 3, 4세들은 베일에 싸였던 부모 세대와 달리 SNS와 개인 유튜브 등을 통해 일상을 공유한다. 반응은 대체로 긍정적이다. 대중은 오너가의 삶을 엿볼 수 있다는 것에 반색했다. 더욱이 소탈하고 친근한 이들의 모습은 기업 이미지 제고에도 긍정적 영향을 끼쳤다.

반면 역풍을 맞는 경우도 있다. 일부 오너가 자제들은 SNS로 대중과 소통하는 과정에서 특정 발언, 사건에 연루되며 구설에 올랐다. 개인을 넘어 기업에도 타격이 왔다.

오뚜기 3세 함연지씨가 운영 중인 유튜브 채널 '햄연지' [사진='햄연지' 화면 갈무리] 2020.07.03 jjy333jjy@newspim.com

◆세상 밖으로 나온 오뚜기 딸·대림 손녀…기업 홍보 효과 '톡톡' 

오너가 3, 4세 중 가장 활발하게 SNS를 하는 이는 함영준 오뚜기 회장 딸 함연지씨다. 2018년 인스타그램을 개설한 함씨는 현재 3만여명의 팔로워를 거느린 인플루언서(SNS로 대중에게 영향력을 미치는 사람)다. 지난해부터는 유튜브 채널 '햄연지'도 운영 중이다. 

함씨는 인스타그램과 유튜브를 통해 자신의 일상을 기록한다. 꾸준히 오뚜기 관련 콘텐츠를 올릴 만큼 기업 홍보에도 적극적이다. 단골손님 역시 아버지 함 회장이다. 특히 콘텐츠 속 다정한 부녀 관계는 오뚜기 이미지에 날개를 달아주고 있다. 두 사람이 출연한 영상을 보면 "부녀에게서 브랜드 가치관이 보인다" "갓뚜기인 이유를 알겠다" 등의 반응이 주를 이룬다.

최근에는 대림그룹 4세 이주영씨가 화제의 인물로 떠올랐다. 이준용 대림그룹 명예회장 손녀이자 이해창 대림코퍼레이션 전사전략 총괄 부사장의 딸이다. 이씨는 인스타그램을 통해 여행, 파티 등 일상 사진부터 아이돌 그룹과 찍은 인증 사진 등을 게재하고 있다. 

3월부터는 유튜브로 소통 채널을 확장했다. '쥴스 다이어리' 통해 화장법, 여행기 등을 공유 중이다. 함연지씨와 달리 기업 혹은 가족에 대한 직접적 언급은 피하지만 자신의 전공, 계획, 친구 관계 등에 대해서는 스스럼없이 이야기한다. 

대림그룹 4세 이주영씨가 운영 중인 유튜브 채널 '쥴스 다이어리' [사진='쥴스 다이어리' 화면 갈무리] 2020.07.03 jjy333jjy@newspim.com

현재 이씨의 인스타그램 팔로워수는 4만명, 유튜브 구독자수는 1만명이다. 이중 대다수는 1020 세대다. 이씨가 유명세를 타면서 젊은 세대 사이에서 대림그룹의 인지도도 올라가고 있다.

◆애경그룹·남양유업은 '역풍'…"입장 표명 시엔 주의"

반면 SNS로 기업 이미지에 타격을 준 오너가 자제들도 있다. 장영신 애경그룹 회장 손녀이자 채동석 애경그룹 부회장 차녀 채수경씨가 대표적이다. 지난달 각종 커뮤니티에는 채씨의 인스타그램 게시물 하나가 갈무리돼 퍼졌다. 뉴욕 '인종차별 항의 집회'에 참여했다며 "단 한 번도 폭력적인 광경은 보지 못했다. 방관자도 가해자라는 말이 있다"고 남긴 글이었다.

팔로워들은 채씨 발언이 경솔하다고 지적했다. 급기야 과거 애경그룹 가습기 사건까지 언급했다. 실제 해당 게시물에는 "방관자도 가해자. 애경그룹 가습기 사건에 대해서는 한마디라도 한 적 있느냐" "가습기 피해자들은 모른 척 방관하면서 다른 인종 아픔에만 공감하느냐" "선택적 공감 대단하다" 등의 댓글이 달렸다.

한 유명 유튜브 채널은 이 문제를 다루며 "자기가 못봤다고 폭력이 없었다고 한다. 인터넷을 달군 약탈 영상은 조작이냐. 철부지 재벌 3세"라고 목소리를 높였다. 논란이 커지자 결국 채씨는 인스타그램 아이디를 바꾸고 계정을 비활성화했다. 

[수원=뉴스핌] 윤창빈 기자 = '마약 투약 혐의'를 받고 있는 남양유업 창업주 외손녀 황하나씨가 12일 오전 수원 영통구 수원남부경찰서에서 검찰로 송치되기 위해 경찰서를 나서고 있다. 2019.04.12 pangbin@newspim.com

남양유업 창업주인 고(故) 홍두영 명예회장의 외손녀 황하나씨도 SNS 소통으로 기업 이미지를 실추했다. 앞선 오너가 3, 4세와 달리 황씨는 유명 인플루언서로 활동하던 중 가수 박유천과 결혼을 발표하면서 남양유업 오너 일가인 게 알려졌다.

문제는 그다음이었다. 이후 황씨는 파혼, 마약 투약, 집행유예 선고 등으로 끊임없이 구설에 올랐다. 남양유업은 황씨 사건이 터질 때마다 함께 언급됐다. 매번 "남양의 지분을 보유하고 있지 않다. 회사 경영과는 무관한 인물"이라고 선을 그었지만 이미지 타격을 피할 수는 없었다. 오히려 황씨의 각종 논란은 남양유업 불매 운동을 부추겼다.

한 사회심리학자는 오너가, 연예인 등 영향력 있는 이들의 SNS 사용을 놓고 "SNS는 양날의 검이다. 단순 일상 공유라면 문제가 없겠지만 어떤 사건을 설명하거나 입장 표명을 할 때는 행동을 조심해야 한다. 특히 오해의 소지가 없도록 만들어야 한다"고 충고했다.

jjy333jjy@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
서울 시내버스 파업 돌입···지하철역 연계 무료 셔틀 480회 투입 [서울=뉴스핌] 이경화 기자 = 서울지방노동위원회 조정회의에도 불구하고 서울시내버스 노사 간 임금협상이 결렬됨에 따라 서울시는 28일 오전 4시 첫차부터 즉시 비상수송대책 시행에 들어갔다. 서울시는 파업에 대비해 전날인 27일 시·구 비상수송대책본부를 중심으로 교통대책을 마련했고 이날 대체 교통수단을 즉시 투입한다고 밝혔다. [서울=뉴스핌] 정일구 기자 = 서울시가 시내버스 파업에 대비해 28일 오전 4시 첫차부터 비상수송대책 시행에 들어갔다. 서울역 버스종합환승센터 모습. 지하철은 출퇴근 시간대 1시간을 연장하고 심야 운행시간도 다음날 새벽 2시까지 1시간 연장한다. 지하철역과의 연계를 위해 25개 자치구에서는 무료 셔틀버스 총 480대를 투입해 시민 불편을 최소화한다. 지하철 혼잡시간은 오전 7~10시, 오후 6~9시로 조정돼 열차가 추가 투입되고 막차시간은 종착역 기준 익일 2:00까지 연장돼 총 202회 증회된다. 지하철 연계를 위한 무료 셔틀버스는 총 119개 노선, 480대가 빠르게 투입돼 1일 총 4959회 운행된다. 보광운수, 정평운수, 원버스 12개 노선은 정상운행된다. 또 다산콜재단, 교통정보센터 토피스, 서울시 매체, 정류소의 버스정보안내단말기 등을 통해 실시간 교통정보도 제공할 예정이다. 윤종장 서울시 도시교통실장은 "조속한 시일 내에 원만한 노사 합의를 도출하기 위해 총력을 기울일 것"이라며 "가용 가능한 모든 교통수단을 동원해 시민 불편을 최소화 하겠다"고 말했다.  kh99@newspim.com 2024-03-28 07:42
사진
이재명 47.2% vs 원희룡 43.6%···'계양을' 오차범위 내 초접전 [서울=뉴스핌] 홍석희 기자 = 4·10 총선 최대 격전지인 '명룡대전' 인천 계양을에서 이재명 더불어민주당 후보와 원희룡 국민의힘 후보가 3.6%포인트(p) 격차로 초접전을 벌이는 것으로 28일 나타났다. 종합뉴스통신사 뉴스핌 의뢰로 여론조사 전문기관 미디어리서치가 지난 25~26일 인천 계양구 을 선거구 만 18세 이상 남녀 501명에게 총선에서 어떤 후보를 지지하는지 물어본 결과 이 후보가 47.2%, 원 후보가 43.6%를 기록했다. 두 후보의 격차는 오차범위 안쪽인 3.6%p였다. 뒤이어 최창원 내일로미래로 후보 2.4%, 안정권 무소속 후보 1.7% 순이었다. '지지 후보 없음'은 4.4%, '잘 모름'은 0.8%였다. 성별로는 남성에서 이 후보가 49.6%, 원 후보가 40.6%의 지지를 받았고 여성에서는 이 후보가 44.9%, 원 후보가 46.5%로 나타났다. 연령별로 살펴보면 이 후보는 만18세~29세, 40대, 50대에서 원 후보를 앞섰다. 만18세~29세에서 이 후보는 40.1%, 원 후보는 31.2%였고 40대에선 이 후보 60.9%, 원 후보 36.5%로 나타났다. 50대에선 이 후보 54.1%, 원 후보 41.6%였다. 원 후보는 30대, 60대, 70대 이상에서 강세를 보였다. 30대에서 이 후보가 40.4%, 원 후보가 48.8%였고 60대에선 이 후보 44.7%, 원 후보 47.9%로 집계됐다. 70대 이상에선 이 후보 35.2%, 원 후보 63.5%로 격차가 벌어졌다. 권역별로는 큰 차이를 보이지 않았다. 1권역(계산 2동·계산 4동·작전서운동)과 2권역(계양 1동·계양 2동·계양 3동) 모두 이 후보가 앞섰다. 1권역에선 이 후보가 46.5%, 원 후보가 42.8%였고 2권역에선 이 후보 47.9%, 원 후보 44.3%로 나타났다. 지지 정당별로 살펴보면 민주당·조국혁신당 지지층에선 이 후보가, 국민의힘·개혁신당·새로운미래 지지층에선 원 후보가 선두였다. 민주당 지지층에선 이 후보 91%, 원 후보 4.2%였고 국민의힘 지지층에선 이 후보 3.3%, 원 후보 93.4%였다. 조국혁신당 지지층에선 이 후보 91.6%, 원 후보 2.7%였으며 개혁신당 지지층에선 이 후보 11%, 원 후보 61.8%였고 새로운미래 지지층은 이 후보 4.1%, 원 후보 60.6%로 나타났다. '지지 정당이 없다'고 답한 무당층의 경우 이 후보 21%, 원 후보 26.4%를 기록했다. '당선 가능성' 조사에선 두 후보 간 격차가 지지율 조사보다 벌어졌다. '지지 여부를 떠나, 어느 후보가 당선될 것으로 생각하느냐'고 묻자 이 후보는 53.7%, 원 후보는 38.7%를 기록해 15%p 격차를 기록했다. 이번 여론조사는 구조화된 설문지를 이용한 유무선 ARS 전화조사로 이뤄졌으며 통신사에서 제공한 무선 가상번호에서 무작위로 추출한 무선 90%와 15개 주요국번 RDD 유선 10%를 활용했다. 표본오차는 95% 신뢰수준에 ±4.4%p고 응답률은 6.2%다. 2023년 12월 말 행정안전부 주민등록 인구통계를 기준으로 성, 연령대, 지역별 가중치(셀가중)를 부여했다.  보다 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 여론조사 결과 등록현황을 참고하면 된다. hong90@newspim.com 2024-03-28 06:00
안다쇼핑
Top으로 이동